Az İçerik, Derin İçerik
Aynı emeği yarısı kadar içeriğe koymak, çoğu işletmede daha çok iş getiriyor. Sebebi ortada: dizinlenen içeriğin yarısından fazlası artık yapay zekâ üretimi. Hacim yarışını kimse kazanamıyor.
Bu yazı üretimi azaltıp derinleştirmenin yöntemini anlatıyor. Zor tarafı yazmak değil. Sayıyı düşürmeye karar vermek.
Sorun Ne?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Takvim içeriği yönetiyor
- Hiçbir yazı derinleşmiyor
- Eski içerik unutuluyor
Üç manzara var.
Takvim içeriği yönetiyor
Haftada üç yazı hedefi konmuş. Konu bulunamayınca doldurma yazı çıkıyor. Kimse okumuyor ama takvim kapanıyor. Üretim bir alışkanlığa dönüşmüş, amacı unutulmuş. Ekip de görevini yapmış sayılıyor; Ekip de görevini yapmış sayılıyor. Oysa harcanan saat karşılıksız kalıyor ve bir de moral kaybı ekleniyor.
Hiçbir yazı derinleşmiyor
Her konuya yüzeyden değiniliyor. Okuyucu aradığını bulamıyor. Başka bir siteye gidiyor ve bir daha dönmüyor. Yüzeysel on yazı, derin bir yazının işini görmüyor; toplamları da o bir yazıya eşit değil. Derinlik toplanabilen bir şey değil. On yüzeysel yazı bir derin yazıyı vermiyor. Okuyucu için de aynı şey geçerli.
Eski içerik unutuluyor
Yeni yazı üretmek varken eskiyi güncellemek kimseye cazip gelmiyor. Oysa iş getiren yazı genelde eskiler arasında. Yeni yazı yazmak daha kolay göründüğü için tercih ediliyor; çalışan yazıyı iyileştirmek ise daha çok getiriyor. O yazı zaten okunuyor; üstüne konan her şey karşılık buluyor.
Neden Oluyor?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Hacim ölçülüyor, sonuç ölçülmüyor
- Az üretmek geri çekilmek gibi görünüyor
- Araçlar hacmi teşvik ediyor
Üç sebep.
Hacim ölçülüyor, sonuç ölçülmüyor
Kaç yazı yayımlandı sorusunun cevabı kolay. Kaç yazı iş getirdi sorusu ise zor; cevap için veriye bakmak gerekiyor. Kolay ölçülen şey hedefe dönüşüyor. Böylece yanlış hedef konuluyor ve ekip o hedefe koşuyor. Ulaştığında da kimse memnun olmuyor.
Az üretmek geri çekilmek gibi görünüyor
Sayı düşünce ekipte endişe oluşuyor. Rakip haftada beş yazı çıkarıyorsa üç yazmak yetersiz hissettiriyor. Oysa karşılaştırma sayıda değil sonuçta yapılmalı. Rakibin kaç yazı çıkardığı sizi ilgilendirmiyor; kaç iş aldığı ilgilendiriyor. O sayıyı da genelde kimse bilmiyor. Bilinmeyen bir hedefe karşı yarışmak anlamsız. Kendi tablonuza bakmak daha doğru.
Araçlar hacmi teşvik ediyor
Üretim kolaylaşınca daha çok üretmek doğal refleks oluyor. Kimse durup şunu sormuyor: bu yazı ne işe yarayacak? Yapılabiliyor olması, yapılması gerektiği anlamına gelmiyor. Bu ayrım kolaylık çağında daha da önemli. Düzenleme turu aynı mantıkla çalışıyor.
Nasıl Yapılır?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Adım 1: çalışan içeriği bulun
- Adım 2: sayıyı yarıya indirin, süreyi ikiye katlayın
- Adım 3: eski içeriği güncelleme sırasına alın
Üç adım.
Adım 1: çalışan içeriği bulun
Son bir yılın verisine bakın. Hangi üç beş içerik gerçekten iş getirdi? Teklif isteği, arama ya da kayıt getiren hangileri? Bu liste genelde kısa çıkıyor. Ve çoğu zaman şaşırtıyor; çok emek verilen yazılar listede olmayabiliyor.
Adım 2: sayıyı yarıya indirin, süreyi ikiye katlayın
Haftada üç yazı yerine bir buçuk yazın. Yani iki haftada üç. Boşalan zamanı kaynak toplamaya ayırın; veri hazırlamak ve örnek bulmak da bu zamana giriyor. Yazma süresi aynı kalıyor, hazırlık süresi ikiye katlanıyor.
Adım 3: eski içeriği güncelleme sırasına alın
Ayda bir eski yazıyı yenileyin; sırayı da trafik verisi belirlesin. Yeni veri ekleyin, yeni örnek koyun, bağlantıları güncelleyin. Çalışan bir yazıyı iyileştirmek sıfırdan yazmaktan hızlı. Kendi malzemeniz bu güncellemenin ana kaynağı oluyor.
Ne Kadar Sürer, Nereden Başlanır?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Geçiş kararı bir toplantı
- Sonuç üçüncü ayda görünüyor
- İlk adım: bu ay bir yazıyı derinleştirin
Karar bir toplantı, sonuç üç ay.
Geçiş kararı bir toplantı
Sayıyı düşürmek bir karar meselesi. Ama karar verilmeden önce herkesin aynı sayıya bakması gerekiyor: hangi içerik iş getirdi? O tablo görülünce karar kolaylaşıyor ve tartışma kısa sürüyor.
Sonuç üçüncü ayda görünüyor
İlk ay hacim düşüşü endişe yaratıyor. İkinci ay tablo sabitleniyor ve panik geçiyor. Üçüncü ay derinleşen içeriklerin etkisi görünmeye başlıyor. Bu süreyi baştan söylemek gerekiyor. Yoksa ikinci ayda vazgeçiliyor.
İlk adım: bu ay bir yazıyı derinleştirin
Tüm düzeni değiştirmeden önce tek bir denemeyle başlayın. Bir konu seçin. Normalde ayıracağınız sürenin iki katını verin. İçine kendi verinizi, örneğinizi ve sayınızı koyun. Sonucu üç ay sonra karşılaştırın; tek deneme bile yön gösteriyor. Sonuç iyiyse gerisi kolay geliyor.
Yaygın Hata
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Uzunluğu derinlik sanmak
- Sayıyı düşürüp süreyi de düşürmek
- Kararı ilk ayda geri almak
Üç tuzak.
Uzunluğu derinlik sanmak
Derin içerik uzun içerik demek değil. İki bin kelimelik boş yazı, beş yüz kelimelik somut yazıdan değersiz. Ölçü kelime sayısı değil. Kimsede olmayan bilgi miktarı.
Sayıyı düşürüp süreyi de düşürmek
Az yazıp aynı hızda yazmak hiçbir şey değiştirmiyor. Boşalan zaman hazırlığa gitmeli. Gitmezse elinizde yalnızca daha az içerik kalıyor; hem hacim gidiyor hem derinlik gelmiyor.
Kararı ilk ayda geri almak
Hacim düştüğünde trafik de bir süre düşüyor. Bu beklenen bir şey; yeni yazı sayısı azaldığı için normal. İlk aydaki düşüşe bakıp geri dönmek, denemenin tamamını boşa çıkarıyor.
Sıkça Sorulan Sorular
Kısa vadede sayfa sayısı azaldığı için bir miktar düşebilir. Ama arama motorları uzun süredir sayıya değil karşılığa bakıyor. Doldurma içerik zaten değer üretmiyordu. Ölçekli düşük kaliteli üretim için yaptırımlar da arttı. Yani riskli olan az üretmek değil. Çok ve boş üretmek.
Tek doğru sayı yok, ama bir ölçüt var: kaynak toplayabildiğiniz kadar. Her içeriğe koyacak kendi malzemeniz varsa sayı doğrudur. Malzeme bulamadan yazıyorsanız çoktur. Çoğu küçük işletmede bu sayı haftada bir ya da iki çıkıyor. Ve bu yeterli oluyor.
Kalmıyor, çünkü iş yer değiştiriyor. Yazma azalırken toplama, görüşme, veri hazırlama ve güncelleme artıyor. Ayrıca dağıtım da başlı başına bir iş. Aynı yazıyı farklı mecralara uyarlamak, e-postaya taşımak, güncel tutmak. Dağıtıma ayrılan zaman genelde yetersiz kalıyor; oysa yazmak kadar önemli.