Sıralaman Durdu, Alıntılanman Değişti

Ne Değişti?

Dört başlık değişimi tarif ediyor.

Model tamamen değişti

Önceden özetler daha hafif bir modelle üretiliyor, yalnızca zor sorular bir yönlendirici üzerinden Gemini 3’e gidiyordu. 27 Ocak’tan itibaren dünya genelinde her özet ağır akıl yürütme modeliyle üretiliyor.

Alıntılanan kaynaklar yenilendi

SE Ranking’in çalışmasına göre daha önce alıntılanan alan adlarının yaklaşık yüzde 42’si yerini başkalarına bıraktı. Her yanıt başına çekilen kaynak sayısı da yaklaşık üçte bir arttı.

Kaynak sayısı arttı, pay küçüldü

Özetlerin yüzde 88’i artık üç veya daha fazla kaynak gösteriyor; tek kaynak gösterenlerin oranı yüzde 1’de kaldı. Daha çok site alıntılanıyor ama her birine düşen pay küçülüyor.

Sıralama ile alıntı ayrıştı

Alıntıların ilk on sıradan gelme oranı 2025 ortasında yüzde 76 iken, farklı ölçümlerde yüzde 17 ile 38 arasına indi. Sıralama optimizasyonu ile alıntılanma artık iki ayrı iş.

Ölçmek Neden Zorlaştı?

Bu geçişin kendisi ölçüm sorunu üretti.

Aynı anda bir hata da yaşandı

Geçiş sırasında kaynak göstermeyen özetler ortaya çıktı; Google bunun bir hata olduğunu kabul etti ve şubat başında düzeltti. Araştırmacılar bir süre modelin etkisiyle hatayı birbirinden ayıramadı.

Düzeltme sonrası tablo netleşti

Hata giderildikten sonra özetlerin görünme oranı yüzde 59,7’ye döndü; geçiş sırasında görülen düşüşün büyük bölümü hatadan kaynaklanmış. İlk ölçümlerin bir kısmı yanlış sonuca götürüyordu.

Bir iz kalıcı oldu

Kaynaksız özetlerin oranı hata öncesindeki yüzde 0,11’den yüzde 1,27’ye çıktı ve orada dengelendi. Küçük bir oran ama on kat artış anlamına geliyor.

Bundan sonrası için beklenti

Model değişimlerinin sürmesi bekleniyor. Her yeni sürüm, alıntı davranışını yeniden kurma ihtimali taşıyor ve bunlar geleneksel güncelleme duyurularıyla gelmiyor.

Bu Kimin Sorunu?

Etki, görünürlüğünüzün neye dayandığına göre değişiyor.

Rahat olanlar

Kendi verisine, adı belirtilmiş uzmanlığa ve doğrulanabilir iddialara dayanan içerik üretenler. Yeni modeller daha çok akıl yürütüyor ve seçici davranıyor; bu tür içerik değişimlerden daha az etkileniyor.

Sıkışanlar

Görünürlüğünü tamamen sıralamaya bağlamış işletmeler. İlk onda olmak artık alıntılanmayı getirmiyor ve bu grup değişimi ancak trafik düştüğünde fark ediyor.

Dışında kalanlar

Trafiği reklamdan ve doğrudan ziyaretten gelen işletmeler bu sıfırlanmadan doğrudan etkilenmiyor. Organik tarafı olanlar ise ölçmedikleri sürece etkiyi göremiyor.

Zincirin devamı

Alıntı kaybedilir, trafik düşer, sebebi bilinmediği için genel bir içerik revizyonuna girişilir ve kaynak boşa harcanır. Teşhis konmadan yapılan düzeltme, sorunu çözmediği gibi bütçeyi de tüketiyor.

İşletme Ne Yapmalı?

Dördü de bu ay yapılabilir ve dördü de yeni bir araç gerektirmiyor.

Sıralama ile görünürlüğü ayrı izleyin

Sıralamanız sabitken özetlerde görünürlüğünüz değişmiş olabilir. İki göstergeyi aynı tabloda tutmak, hangisinin bozulduğunu gösteriyor.

İddialarınızı doğrulanabilir yapın

Sayı, tarih, kaynak ve yöntem içeren ifadeler makine denetiminden geçiyor. Genel ve iddiasız cümleler ise ayırt edici bulunmuyor.

Yazarı ve uzmanlığı görünür kılın

İçeriğin kim tarafından yazıldığı ve o kişinin neye dayanarak yazdığı, seçici modeller için ayırt edici bir sinyal haline geliyor.

Ani değişimlerde acele etmeyin

Bu geçişte ilk ölçümlerin bir bölümü bir hatadan kaynaklanmıştı. Sert bir düşüş gördüğünüzde birkaç hafta beklemek, yanlış teşhisten korunmanın en ucuz yolu.

Dijital Tarafı

Bu değişim SEO’yu bitirmiyor, ikiye bölüyor.

İki ayrı iş oluştu

Sıralama için yapılan çalışma ile alıntılanmak için yapılan çalışma artık aynı şey değil. İkisi ayrı ölçülüyor ve ayrı yönetiliyor.

Alıntılanmak tıklamayı da artırıyor

Üç binden fazla sorgu üzerinde yapılan bir analize göre özetlerde alıntılanan markalar, aynı sorgularda alıntılanmayanlara kıyasla belirgin biçimde daha fazla organik ve ücretli tıklama alıyor. Yani alıntı, tıklamanın yerine geçmiyor; onu besliyor.

Kaynak sayısı arttıkça rekabet farklılaştı

Özetlerin çoğu üç ve üzeri kaynak gösterdiğine göre, tek bir yeri kapmak yerine listeye girmek yeterli olabiliyor. Bu, küçük siteler için bir fırsat alanı.

Ölçüm olmadan yönetilemiyor

Bu değişimlerin hiçbiri ölçüm kurulmamış bir sitede fark edilmiyor. Dijital danışmanlık tarafında önce ölçümü kurup sonra içeriğe geçmemizin sebebi bu.

Sağlam Dijital Zemin

Seçici davranan bir sistemde, kim olduğunuzun tanımlı olması ayırt edici hale geliyor.

Yazar ve kurum kimliği tanımlanmalı

İçeriği kimin yazdığı, hangi kuruma bağlı olduğu ve hangi uzmanlığa dayandığı yapılandırılmış biçimde belirtilebiliyor. Google Search Central yazar ve kuruluş bilgisinin nasıl tanımlanacağını ayrıntılandırıyor. Kim olduğu belirsiz bir kaynak, seçici bir sistemde tercih edilmiyor.

Tutarlılık önemli

Aynı yazar ve kurum bilgisinin sitede, sosyal profillerde ve dış kaynaklarda tutarlı olması, kimliğin doğrulanmasını kolaylaştırıyor.

Hakkımızda sayfası işlevsel bir sayfa

Ekip, uzmanlık alanları ve belgeler yazılıysa bu sayfa bir vitrin olmaktan çıkıp doğrulama kaynağına dönüşüyor.

Bir kez kurulur, her değişimde işe yarar

Kimlik ve uzmanlık tanımı bir kez yapıldığında sonraki model değişimlerinde de geçerliliğini koruyor; kurulumunu süreç danışmanlığı kapsamında ele alıyoruz.

Sıkça Sorulan Sorular