Eskiden SEO sadece anahtar kelime optimizasyonu, backlink ve sayfa hızı demekti.
Ancak dijital dünya gelişti, kullanıcıların beklentileri değişti ve Google’ın algoritmaları da bu beklentilere uyum sağladı.
Bugün SEO artık sadece “arama motoru için optimizasyon” değil;
aynı zamanda kullanıcı deneyimi + güven + yasal şeffaflık demek.
Ve bu yeni çağda çerez politikası eksik olan, kullanıcıya tercih hakkı tanımayan siteler;
hem kullanıcıların hem algoritmaların gözünde güvensiz hale geliyor.
Bu yazıda, çerez politikası ile arama motoru sıralamaları arasındaki bağlantıyı adım adım inceleyecek,
ve sitenizin neden bu eksiklik yüzünden arka sıralara düşüyor olabileceğini göstereceğiz.
Google Kullanıcıyı Öne Alıyor: Şeffaflık ve Güven En Üst Kriter
Google’ın 2023 ve 2024 güncellemelerinde çok net bir yönelim var:
“Kullanıcı deneyimi sadece hız, tasarım ve içerik değil — aynı zamanda güven meselesidir.”
Ve kullanıcı şunu görmek istiyor:
- “Benden hangi veriler alınıyor?”
- “Bu çerezler neden çalışıyor?”
- “İstemediğim verileri engelleyebiliyor muyum?”
- “Bu site bana saygı duyuyor mu?”
Bu beklentiler karşılanmazsa, kullanıcı siteden erken çıkar, davranışsal sinyaller bozulur.
Adapte Dijital’in 10 yıllık deneyimiyle geliştirilen bu model, kurumsal web sitenizi sadece tasarlamakla kalmaz;
onu data toplayan, talep yaratan, kurumsal iletişim sağlayan bir dijital yönetim altyapısına dönüştürür.
Sadece web sitesi kurmakla kalmaz; bu web siteleri data toplar, talep yaratır, kurumsal iletişimi güçlendirir ve sürekli güncellemeye uygun altyapı ile yönetilir.
📉 Hemen çıkma oranı artar
📉 Sayfa başına görüntüleme azalır
📉 Siteye güven puanı düşer
Bu sinyaller doğrudan Google’ın kalite değerlendirme kriterlerini etkiler.
Ve sonuç?
Siteniz aşağıya çekilir.
Çerez Bildirimi Göstermek Yetmez, Seçim Sunmak Zorunlu
Bazı siteler çerez politikası adı altında sayfanın altına şu mesajı koyar:
“Bu site çerez kullanmaktadır. Devam ederseniz kabul etmiş sayılırsınız.”
Ancak bu hem KVKK’ya aykırıdır hem de SEO açısından olumsuz bir kullanıcı deneyimi yaratır.
Neden?
- Kullanıcıya seçim hakkı tanınmaz
- “Zorunlu kabul” algısı oluşturur
- Google algoritmaları bu mesajı analiz eder
- Kullanıcının sayfa içindeki “etkileşimsizliği” artar
- Site “güvensiz” bir yapı gibi değerlendirilir
📌 Yani sadece çerez bildirimi koymak değil, tercih sistemi sunmak gerekir.
“Core Web Vitals” ve Kullanıcı Güveni: Bağlantı Kuruluyor
Google’ın “Core Web Vitals” kriterleri; hız, etkileşim ve görsel dengeyi temel alıyor.
Ancak bu kriterlerin arka planında kullanıcının sayfayla ilişkisi de analiz ediliyor.
Ve eğer kullanıcı:
- Çerez paneline ulaşamıyorsa
- Seçim yapamıyorsa
- Ne olup bittiğini anlamıyorsa
…bu davranışlar, “düşük kullanıcı deneyimi” olarak işaretleniyor.
Adapte Dijital’in 10 yıllık deneyimiyle geliştirilen bu model, kurumsal web sitenizi kurumunuzu/markanızı anlatan, tanıtan, güven yaratan, talep oluşturan bir dijital yönetim platformuna dönüştürür.
Adapte Dijital, bu modelde bir konumlandırma ajansı olarak çalışır. Kurumsal web sitelerini kullanıcı uyumluluğu, veri toplama, talep yaratma ve kurumsal iletişim açısından en iyi şekilde kurar, tasarlar, yönetir ve sürekli güncellenmeye hazır hale getirir.
Bu da neye neden oluyor?
- Arama motoru botları bu sayfayı daha düşük kalitede sayıyor
- Siteye verilen “kullanıcı memnuniyeti puanı” azalıyor
- Kalıcı sıralama kayıpları yaşanıyor
📌 Güven eksikliği artık bir teknik SEO problemi haline geliyor.
Kullanıcı Siteden Çıkınca Sadece Trafik Değil, SEO Da Gider
Bugünün SEO algoritmaları sadece içerik kalitesine değil, kullanıcı davranışlarına da bakıyor:
- Sayfada kalma süresi
- Sayfa gezinme sıklığı
- Etkileşim oranları
- Geri dönüş oranı
- Tekrar ziyaret durumu
Ve çerez politikası eksik olan bir sitede bu değerler ciddi şekilde bozulur.
Neden?
- Kullanıcı kendini güvende hissetmez
- Hızla çıkar, başka kaynaklara yönelir
- Bu sinyaller Google’a “bu siteye güvenilmiyor” mesajı verir
- Sitenin otorite puanı düşer
- Rekabetçi anahtar kelimelerde sıralama kaybı yaşanır
📌 Bir çerez paneli eksikliği, 6 aylık SEO çalışmasını geri çekebilir.
Kullanıcı Güveni Arama Motoruna Yansır: Dönüşüm Oranı = SEO Puanı
Bugün kullanıcılar artık sadece içerik okumuyor; değerlendiriyor.
“Bu site bana ne kadar saygı duyuyor?”
“Verimi neden istiyor, ne yapıyor?”
“Benim tercihlerime göre davranıyor mu?”
Bu sorulara olumlu yanıt bulan kullanıcılar sayfada daha uzun kalıyor, etkileşime geçiyor ve geri dönüyor.
Yani güven, yalnızca hukuki değil;
aynı zamanda SEO ve dönüşümün ortak zemini.
Örnek kullanıcı davranışı:
- Sayfa yüklenir
- Çerez tercihi ekranı görünür
- Ziyaretçi hangi çerezin ne işe yaradığını okur
- Analiz çerezi için onay verir
- Güven duyar → sayfada kalır → form doldurur
📌 Google bu davranış dizisini ölçer.
Ve sonuç: Daha iyi kullanıcı deneyimi → Daha yüksek sıralama
Çerez Tercih Panelleri Sadece Hukuki Değil, Pazarlama Aracıdır
Çoğu işletme çerez tercihi ekranını “zorunlu bir hukuki gereklilik” gibi görür.
Oysa doğru kurulan bir panel:
- Kullanıcıya kontrol hissi verir
- Marka şeffaflığını artırır
- Dijital saygıyı gösterir
- Dönüşüm oranlarını artırır
Bu da pazarlama performansına doğrudan etki eder.
Panel ne zaman etkili olur?
- Sayfa açıldığında net ve sade görünür
- Zorunlu, analitik ve hedefleme çerezleri ayrı ayrı açıklanır
- Her biri için seçim hakkı tanınır
- Kullanıcı tercihi kaydedilir
- Tercih sonrası içerik uyumlu şekilde sunulur
📌 Bu yapı sadece yasal değil, aynı zamanda dönüşüm optimizasyonudur.
Türkiye ve Avrupa’da Çerez Yönetişimi: Standartlar Netleşiyor
Avrupa’da GDPR ve Türkiye’de KVKK kapsamında çerez kullanımı, kişisel veri işleme olarak kabul ediliyor.
Ve her kişisel veri işleme süreci:
- Aydınlatmayı
- Açık rızayı
- Rızanın belgelendirilmesini
zorunlu kılıyor.
Avrupa’da neler oluyor?
- Fransa, Almanya, Hollanda gibi ülkelerde çerez tercihi sunmayan sitelere doğrudan ceza veriliyor
- Çerezlerin “önceden yüklenmesi” engelleniyor
- Tercih ekranı standartları yasal olarak tanımlanıyor
Türkiye’de durum ne?
- KVKK, her veri işleme faaliyetinin onaya dayalı olması gerektiğini açıkça belirtiyor
- Kurum, analiz çerezlerinin açık rıza ile çalıştırılmasını istiyor
- Aydınlatma yükümlülüğünü çerezler için de zorunlu sayıyor
📌 Yani hem Türkiye’de hem Avrupa’da çerez yönetimi artık “olsa iyi olur” değil, “zorunlu” hale geldi.
Modelimizle Çerez Yönetimini SEO Dostu Hale Getiriyoruz
Adapte Dijital’in sunduğu İzin, Çerez ve Gizlilik Uyumluluğu Yönetim Modeli, çerez tercih sürecini sadece KVKK’ya uygun hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda:
- Kullanıcı deneyimini iyileştirir
- Güven algısı oluşturur
- SEO performansına katkı sağlar
- Pazarlama sistemlerini optimize eder
Modelde nasıl çalışır?
1. Kullanıcıya özel panel sunulur
- CookieYes altyapısıyla profesyonel panel kurulur
- Panel sade, mobil uyumlu ve yönlendirici olur
- Kullanıcı, istediği çerezi kabul edebilir ya da reddedebilir
2. Tüm tercihler loglanır
- Onay, tarih, IP ve cihaz bilgisiyle kayıt altına alınır
- Denetim durumunda belge olarak sunulabilir
3. Tag Manager entegrasyonu sağlanır
- Kullanıcının kabul etmediği çerezler çalışmaz
- Analiz araçları sadece izin sonrası devreye girer
4. SEO’ya özel görsel uyum sağlanır
- Panel yerleşimi sayfa deneyimini bozmaz
- Etkileşim artırıcı metinler ve mini aydınlatmalarla dönüşüm desteklenir
📌 Sonuç:
Çerez tercih paneliniz sadece “hukuki bir barikat” olmaktan çıkar.
SEO performansınızı ve pazarlama başarınızı destekleyen stratejik bir araca dönüşür.
Gerçek Bir Örnek: SEO’ya Yatırım Yapıp Sıralaması Düşen Site
Bir danışmanlık firması, 2023 başında dijitalde daha fazla görünür olmak için ciddi bir SEO ajansıyla çalıştı.
Site hızlandırıldı, içerikler optimize edildi, mobil uyum geliştirildi, backlink çalışmaları yapıldı.
Ancak sonuçlar beklendiği gibi olmadı.
- İlk 3 ayda sıralamalarda yükseliş görülse de, sonrasında düşüş başladı
- Google Analytics verilerine göre sayfada kalma süresi %18 azaldı
- Hemen çıkma oranı %12 arttı
- Dönüşüm oranı %3’ten %1,2’ye geriledi
Neden?
Çerez yönetimi hiç yapılmamıştı.
- Siteye gelen kullanıcıya çerez tercihi sunulmuyordu
- Analiz çerezleri otomatik olarak devreye giriyordu
- Aydınlatma metni eksikti
- Kullanıcı ne olup bittiğini anlayamıyordu
Sonuç:
Google, bu davranışları “kullanıcı deneyimi sorunu” olarak işaretledi.
Site, rakiplerinin gerisine düştü.
Aynı Site, Modelle Yeniden Yükseldi
Firma Adapte Dijital ile çalışmaya karar verdi.
“İzin, Çerez ve Gizlilik Uyumluluğu Yönetim Modeli” entegre edildi.
Atılan adımlar:
- CookieYes paneli kuruldu
- Kullanıcıya zorunlu, analitik ve hedefleme çerezleri ayrı ayrı sunuldu
- Google Tag Manager çerez tercihlerine göre yeniden yapılandırıldı
- IP anonimleştirme aktif edildi
- Aydınlatma metni sade ve anlaşılır hale getirildi
- Tüm rızalar loglandı
📈 Sonuçlar 2 ay içinde kendini gösterdi:
- Hemen çıkma oranı %12’den %5’e geriledi
- Sayfada kalma süresi %22 arttı
- Form doldurma oranı %1,2’den %4,6’ya çıktı
- SEO sıralamalarında 8 anahtar kelimede ilk sayfaya geçiş sağlandı
- Google Search Console’da kalite sinyalleri iyileşti
📌 Görünmeyen bir eksiklik, görünür bir avantaja dönüştü.
Çerez Tercihi Olmayan Site: SEO Yatırımını Boşa Harcar
SEO’ya yatırım yapmak stratejidir.
Ama çerez yönetimi yoksa:
- Bu yatırımın geri dönüşü zayıflar
- Algoritmalar sizi aşağıya iter
- Kullanıcı sizi güvenilir bulmaz
- Etkileşim düşer → sıralama kaybolur
Yani:
- 100.000 TL SEO yatırımınız olabilir
- Ama eksik çerez politikası yüzünden Google sizi “güven kırıcı” olarak değerlendirebilir
- Ve bu yatırımın sonucu sıfırlanabilir
📌 SEO artık sadece teknik değil, etik bir meseledir.
Uyumlu sistemin site üzerindeki etkisini görmek için Motto Plus örneğimize göz atın.
Modelle Kazanacağınız 5 Temel Avantaj
Adapte Dijital’in sunduğu bu model ile çerez yönetimini sadece yasal bir gereklilik olmaktan çıkarıyor, dijital performans aracına dönüştürüyoruz.
1. Kullanıcı Deneyimi Güçlenir
Sayfaya gelen ziyaretçi, “şeffaflık ve kontrol” duygusuyla karşılaşır.
Bu güven, daha uzun süre kalma ve daha yüksek etkileşim üretir.
2. SEO Kalite Sinyalleri Yükselir
Google, sayfa etkileşimlerini ve kullanıcı davranışlarını olumlu değerlendirir.
Bu da algoritmik olarak yukarı çıkmanıza neden olur.
3. Spam ve Şikayet Oranı Sıfırlanır
Analiz ve hedefleme çerezleri sadece onayla çalıştığı için kullanıcılardan şikayet gelmez.
Bu da sistemin güvenliğini ve itibarı artırır.
4. Dönüşüm Oranları Artar
Kullanıcı verisini gönüllü verdiği için iletişim daha güçlü kurulur.
Bu da pazarlama performansını doğrudan etkiler.
5. Denetime Hazır Bir Altyapı Kurulur
Tüm süreç loglanır.
Aydınlatma metinleri görünür olur.
Rızalar belgeye dönüşür.
📌 Böylece hem SEO kazanırsınız hem yasal güvenlik elde edersiniz.
Sonuç: Küçük Bir Panel Eksikliği, Bütün SEO’yu Geriye Çeker
Bugün “SEO yapıyoruz” diyen her işletme şu soruyu sormalı:
“Sitemin çerez politikası eksiksiz ve tercih odaklı mı?”
Çünkü:
- SEO sadece içerik değil, güven de ister
- SEO sadece teknik değil, etik de ister
- SEO sadece yükselmek değil, kullanıcıyı tutabilmektir
Ve bu sadece bir bildirim değil;
bir yönetim sistemidir.
Adapte Dijital olarak geliştirdiğimiz:
İzin, Çerez ve Gizlilik Uyumluluğu Yönetim Modeli ile:
✅ Web sitenizi SEO uyumlu hale getiriyoruz
✅ Kullanıcı güvenini sisteminize entegre ediyoruz
✅ Arama motorlarına sinyal, kullanıcılara güven veriyoruz
📞 Hemen bizimle iletişime geçin.
Sadece tıklama değil, etkileşim üreten, sadece görüntülenen değil güvenilen bir web sitesine geçiş yapın.
Uyumlu sistemin site üzerindeki etkisini görmek için Motto Plus örneğimize göz atın.
