İngilizce Görünürlük Nerede Ölçülür

Görünürlük Nerede Oluşur?

İngilizce içeriğin karşılık üretebileceği dört ayrı yer var ve hepsi farklı hazırlık ister.

Arama motoru sonuçları

En büyük kanal. Ancak dil sürümleri teknik olarak işaretlenmemişse arama motoru hangi sayfayı kime göstereceğini bilemez ve genellikle hiçbirini göstermez.

Yapay zekâ araçları

Sorularını bu araçlara soran alıcı sayısı artıyor. Bu araçlar metin olarak erişilebilen içeriği okur; PDF içine gömülü bilgi çoğu zaman kapsam dışında kalır.

Doğrudan erişim

Alıcı firma adını biliyor ve siteye geliyor. Burada görünürlük değil doğrulama söz konusu; aradığını bulamazsa güven kaybı oluşur.

Referans ve platform bağlantıları

B2B platformlar, ticaret odası dizinleri ve sektörel listeler. Bunlardan gelen ziyaretçi genellikle daha niyetlidir.

Neden Görünmüyor?

İçerik var ama karşılık üretmiyorsa sebep genellikle dört başlıktan biri.

Dil işaretlemesi eksik

Sayfaların birbirinin karşılığı olduğu teknik olarak bildirilmediğinde, arama motoru yanlış dili yanlış ülkeye gösterir ya da hiç göstermez.

Adres yapısı ayrı değil

Aynı adreste dil değiştiren yapılarda sayfalar ayrı ayrı indekslenemez. Her dilin kendi adresi olmalıdır.

İçerik çeviri olarak değerlendiriliyor

Otomatik çeviri eklentileriyle üretilen sayfalar çoğu zaman bağımsız içerik sayılmaz. Emek harcanır, karşılık alınmaz.

Aranan terimle yazılan terim uyuşmuyor

Alıcı sektörde yerleşmiş terimi arıyor, sayfada birebir çeviri duruyor. İkisi örtüşmediğinde eşleşme olmaz.

Hangi Göstergeler İzlenir?

Dört gösterge, dil yatırımının işe yarayıp yaramadığını gösterir.

Ülke bazlı ziyaret dağılımı

Hedeflediğiniz ülkeden ziyaret geliyor mu? Gelmiyorsa sorun içerikte değil teknik işaretlemededir.

Dil bazlı talep sayısı

Formdan gelen taleplerin hangi dil sürümünden geldiği kaydedilmeli. Bu tek veri, ikinci dil kararının da temelini oluşturur.

Talep kalitesi

Çok talep gelip hiçbiri teklife dönüşmüyorsa, yanlış terimlerle yanlış kitle çekiliyor demektir. Nicelik kadar nitelik ölçülmeli.

Belge indirme ve derin sayfa ziyareti

Ziyaretçi sertifika sayfasına ya da teknik dokümana ulaşıyor mu? Bu, ciddi değerlendirmenin en güçlü işareti.

Ne Zaman Sonuç Beklenir?

Zaman beklentisi yanlış kurulduğunda çalışan yatırım erken kesilir.

Teknik kurulum: haftalar

Sayfaların yayımlanması ve işaretlemenin yapılması haftalarla ölçülür. Bu aşamada henüz sonuç beklenmemeli.

İndekslenme: haftalar

Yeni sayfaların arama motoru tarafından taranıp değerlendirilmesi zaman alır. İlk hafta sonuç aramak anlamsız.

Sıralama: üç ila altı ay

Rekabetin düşük olduğu teknik terimlerde daha hızlı, genel terimlerde daha yavaş. Bu süre, yatırım kararı alınırken baştan kabul edilmeli.

İlk siparişe kadar: aylar

B2B ihracatta ilk temastan siparişe kadar geçen süre zaten aylarla ölçülür. Toplam beklenti iki-üç çeyrek olarak kurulmalı.

Ölçüm Nasıl Kurulur?

Karmaşık bir sistem gerekmiyor; üç adım yeterli.

Dil sürümünü form kaydına ekleyin

Gelen her talebin hangi dil sürümünden geldiği otomatik kaydedilmeli. Bu, ek maliyet gerektirmeyen tek satırlık bir düzenleme.

Başlangıç ölçümü alın

İngilizce içerik yayımlanmadan önceki ziyaret ve talep sayısını kaydedin. Karşılaştırma noktası olmadan artış ölçülemez.

Aylık kontrol noktası koyun

Dört göstergeyi ayda bir gözden geçirin. Üç ay sonra tabloya bakıldığında yön belli olur.

Beklentiyi yazılı hale getirin

“Altı ayda şu kadar talep” gibi bir hedef yazılıysa, sonuç tartışma değil değerlendirme konusu olur.

Sağlam Dijital Zemin

Görünürlük içerikten önce mimariyle belirlenir. Yanlış kurulmuş bir yapıda en iyi içerik bile görünmez kalır.

Adres yapısı baştan doğru kurulmalı

Alt klasör yapısı çoğu işletme için uygundur: tek alan adı, paylaşılan otorite, basit yönetim. Sonradan değiştirmek maliyetlidir.

Ülke hedeflemesi ile dil hedeflemesi aynı şey değil

Almanya’daki bir alıcı İngilizce arayabilir; Türkiye’deki bir yabancı şirket de öyle. Hedeflemeyi ülkeye göre daraltmak bu kitleyi dışarıda bırakır. Sinyallerin nasıl yorumlandığı Search Central dokümantasyonunda anlatılıyor.

Sayfa yaşı bir görünürlük değişkenidir

Yeni yayımlanan sayfa, aynı konuda üç yıldır duran sayfayla aynı anda yarışmaz. Bu yüzden İngilizce içerik yatırımının erken başlaması, geç başlayana karşı kalıcı bir avantaj üretir.

Sayı, tartışmayı bitirir

“İngilizce sayfa gerekli mi” tartışması her bütçe döneminde tekrarlanır — ta ki o sayfaların kaç talep getirdiği tabloda görünene kadar. Kurumsal İngilizce içerik planında ölçüm bu yüzden ilk kurulur.

Sıkça Sorulan Sorular