Marka kurmak, korumak ve büyütmek: maliyet, tescil, kimlik, görünürlük ve büyüme rehberleri.
"Marka işini biraz büyüyünce yaparız." Bu cümleyi kaç kez duyduk, sayamayız. Ve sonrasını da biliyoruz: büyüyen iş, ismini başkasının tescillediğini öğrenir. Zamanlama, marka kuruluşunun en ucuz ve en çok ihmal edilen kararıdır.…
Yazının devamı →Marka isminde herkesin başına gelen şey şudur: ilk gün yirmi fikir, ikinci gün sıfır beğeni. Ya hepsi alınmıştır ya hiçbiri "o" değildir. Sorun yaratıcılık eksikliği değil, yöntem eksikliğidir. İyi isim bulunmaz; elenerek…
Yazının devamı →Vitrindeki logo on yıllık. İşler fena değil ama yeni müşteri azaldı, eski müşteri "siz hâlâ o işi mi yapıyorsunuz?" diye soruyor. İçinizde bir ses "yenilensek mi?" diyor, öbür ses "dokunma, tanınıyoruz" diye…
Yazının devamı →Temizlik ürünü, marka kurmanın en "gösterişsiz" alanı gibi görünür. Kimse temizlik beziyle övünmez. Ama rakamlar başka konuşur: her eve her ay giren, bitince yenisi alınan, sadakati yüksek bir kategori. Gösterişsiz kategorinin avantajı…
Yazının devamı →Kozmetik, marka kurmanın en cazip ve en kalabalık sahnesi. Cazip, çünkü marj yüksek ve fason üretim kapısı herkese açık. Kalabalık, çünkü aynı kapıdan her ay yüzlerce yeni marka giriyor. Bu yazı, kozmetik…
Yazının devamı →Bebek ürünlerinde müşteri, dünyanın en zor müşterisidir: kendine almaz, bebeğine alır. Fiyata değil, güvene bakar. Bir kez güvendiğine yıllarca sadık kalır; bir kez şüphelendiğini bir daha sepete koymaz. Bu, bebek ürünleri markası…
Yazının devamı →Dükkânınız tutuyor. Marka tanınıyor, müşteri soruyor: "Bizim semte ne zaman açıyorsunuz?" İşte o soru, franchise fikrinin doğduğu andır. Ama heves ile hazırlık arasında uçurum var. Franchise, tutmuş bir işi kopyalamak değildir; kopyalanabilir…
Yazının devamı →Marka kuruldu, kimlik hazır. Şimdi biri size soruyor: "Firmanızı tanıtır mısınız?" Elinizde ne var? Çoğu işletmede cevap: dağınık bir katalog, eski bir sunum, yarım bir "hakkımızda" sayfası. Kurumsal tanıtım işte bu dağınıklığın…
Yazının devamı →Tabelası parlak, ambalajı şık, tescili tam bir marka düşünün. Google'a adını yazıyorsunuz: hiçbir şey çıkmıyor. O marka, bugünün pazarında yarım kurulmuştur. Markanın dijital varlığı; sitesi, profili ve içeriğiyle internette kapladığı yerin toplamıdır.…
Yazının devamı →Bir noktaya geldiniz: yapılacakları biliyorsunuz ama elleriniz yetmiyor. Ya da denediniz, olmadı. Ya da olmadı demeye kıyamadığınız yarım işler birikti. Bu üç halin ortak reçetesi aynı kapıya çıkar: marka danışmanlığı. Peki bu…
Yazının devamı →Marka kurmak istiyorsunuz. Belki elinizde bir ürün var, belki sadece bir fikir. Ama içinizde net bir his var: bu iş sizin adınızla büyümeli. O his doğru. Çünkü ürün satan fiyatla yarışır; marka…
Yazının devamı →Bir tabela, bir logo, bir şirket kaydı. Üçü de elinizde olabilir ve yine de ortada marka olmayabilir. Kulağa ters geliyor, biliyoruz. Ama işin doğrusu bu. Bu yazıda üç kavramı masaya yatırıyoruz: marka,…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası
