Marka kurmak, korumak ve büyütmek: maliyet, tescil, kimlik, görünürlük ve büyüme rehberleri.
"Kendi markamı kurmak istiyorum ama kaça patlar?" Bu soruyu her hafta duyuyoruz. Ve her seferinde aynı sahne: internete bakılmış, net rakam bulunamamış, kafa daha da karışmış. Karışıklığın sebebi şu: marka kurmanın tek…
Yazının devamı →İsmi buldunuz. Herkes beğendi. Şimdi işin resmiyet kısmı: tescil. Ve tam burada çoğu girişimci duraklıyor — "başvuru zor mu, nereden yapılır, ne kadar sürer?" İyi haber: süreç sanıldığından basit. Kötü haber: basit…
Yazının devamı →İsim tamam, tescil yolda. Şimdi markanın yüzü çizilecek. Ve burada tehlikeli bir kısayol bekliyor: "bir logo yaptıralım, gerisi kolay." Değil. Logo, kimliğin dörtte biridir. Kimlik; logo, renk, yazı ve ses tonunun toplamıdır.…
Yazının devamı →"Adımız var, logomuz var. Bir de güzel bir cümle lazım." O cümlenin adı tanıtım cümlesi, bilinen adıyla slogan. Ve çoğu marka onu yanlış yerden arıyor: güzellikten. İyi slogan güzel cümle değildir; işe…
Yazının devamı →Aynı üründen siz de satıyorsunuz, karşı firma da. Onunki sizinkinden pahalı. Ve daha çok satıyor. Nasıl oluyor bu? Cevap tek kelime: marka. Bu yazı o tek kelimenin arkasındaki hesabı açıyor. Duygusal bir…
Yazının devamı →Tanıtım malzemesi hazır, bütçe elde. Şimdi asıl soru: bu para nereye gidecek? Sosyal medya mı, Google mı, tabela mı, fuar mı? Yanlış cevabın bedeli çift: harcanan para ve kaçan zaman. Doğru cevap…
Yazının devamı →Bir müşteri ChatGPT'ye soruyor: "Bebek ürünlerinde güvenilir bir Türk markası öner." Araç üç isim sayıyor. Sizinki yoksa, o müşteri için siz hiç var olmadınız. Bu sahne artık istisna değil. Arama alışkanlığı ikiye…
Yazının devamı →Özet: Marka tescili; isim ve logonuzun sınai mülkiyet hakkı olarak koruma altına alınmasıdır: emeğinizle büyüttüğünüz adın tapusu. Süreç beş aşamadır: benzerlik ön araştırması, sınıf stratejisi (hangi mal/hizmet sınıflarında koruma), başvuru dosyalanması, inceleme…
Yazının devamı →Özet: İşveren markası; işletmenin çalışanlarına ve adaylarına dönük yüzüdür: 'burada çalışmak nasıl bir şey' sorusunun pazardaki cevabı. Çekirdeği çalışan değer önerisidir (maaş ötesinde sunulan gerçek değer: gelişim, kültür, anlam, esneklik); gövdesi aday…
Yazının devamı →Özet: Marka mimarisi; birden çok ürün, hizmet veya işletmeye sahip yapılarda isim-kimlik ilişkilerinin düzenidir. Üç ana model vardır: tek çatı (hepsi ana markanın adını taşır), bağımsız markalar (her biri kendi kimliğiyle yaşar)…
Yazının devamı →Özet: E-ticaret markası; ürün listeleyen satıcı ile hatırlanan isim arasındaki farktır: fiyat kıyasından çıkma, tekrar satın alma ve tavsiye üretme gücü. Kurulumu dört katmandır: ayırt edici kimlik (isim + görsel dil +…
Yazının devamı →Özet: B2B marka; bireysel tüketiciye değil kurumsal karar komitesine konuşur: alıcı riski azaltmak ister, kararını başkasına savunmak zorundadır ve döngü uzundur. Bu yüzden B2B markanın çekirdeği güven mimarisidir: net uzmanlık konumu, katmanlı…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası
