Marka danışmanlığı, strateji, kimlik ve görünürlük rehberleri.
Yeni logo geldi, herkes beğendi. Üç ay sonra manzara şu: kartvizit bir renk, site başka renk, sosyal medya bambaşka bir ses. Logo vardı; kimlik yoktu. 🎨 Marka kimliği, bir markanın tüm duyulara…
Yazının devamı →İki lokanta aynı sokakta, aynı menüyle açıldı. Beş yıl sonra biri şube açıyor, öteki kapandı. Yemek mi farklıydı? Hayır — zihindeki yer farklıydı. 🧠 Marka konumlandırma, markanın müşteri zihninde rakiplere göre tuttuğu…
Yazının devamı →Pazartesi sabahı satış ekibi bir dil konuşuyor, sosyal medya hesabı başka bir dil, patronun LinkedIn'i üçüncü bir dil. Müşteri hangisine inansın? 🗣️ Kurumsal iletişim, şirketin tüm paydaşlarıyla — müşteri, çalışan, tedarikçi, kamu…
Yazının devamı →Ürün hazır, ekip hazır, heyecan tavan. Tek soru havada asılı: "Bizi nasıl duyuracağız?" Bütçenin yarısını yanlış kanala gömen de bu soruyla başlamıştı. 📣 Marka tanıtımı, markanın vaadini doğru kitleye doğru formatta ulaştırma…
Yazının devamı →Bir teklif aldınız, rakamı gördünüz ve içinizden şu soru geçti: "Bu parayla tam olarak ne yapacaklar?" Çoğu işletme sahibi marka danışmanlığını bir kara kutu gibi görür. İçeri para girer, dışarı logo çıkar…
Yazının devamı →Kurumsal iletişim, çoğu küçük ve orta ölçekli işletmede "basın bülteni yazma işi" sanılır. Oysa asıl işi başkadır: markanın kim olduğunu, ne söylediğini ve nasıl davrandığını tutarlı hale getirmek. Bu tutarlılık, marka algısının…
Yazının devamı →Bir müşteri ChatGPT'ye soruyor: "Bebek ürünlerinde güvenilir bir Türk markası öner." Araç üç isim sayıyor. Sizinki yoksa, o müşteri için siz hiç var olmadınız. Bu sahne artık istisna değil. Arama alışkanlığı ikiye…
Yazının devamı →Marka isminde herkesin başına gelen şey şudur: ilk gün yirmi fikir, ikinci gün sıfır beğeni. Ya hepsi alınmıştır ya hiçbiri "o" değildir. Sorun yaratıcılık eksikliği değil, yöntem eksikliğidir. İyi isim bulunmaz; elenerek…
Yazının devamı →"Marka işini biraz büyüyünce yaparız." Bu cümleyi kaç kez duyduk, sayamayız. Ve sonrasını da biliyoruz: büyüyen iş, ismini başkasının tescillediğini öğrenir. Zamanlama, marka kuruluşunun en ucuz ve en çok ihmal edilen kararıdır.…
Yazının devamı →Temizlik ürünü, marka kurmanın en "gösterişsiz" alanı gibi görünür. Kimse temizlik beziyle övünmez. Ama rakamlar başka konuşur: her eve her ay giren, bitince yenisi alınan, sadakati yüksek bir kategori. Gösterişsiz kategorinin avantajı…
Yazının devamı →Vitrindeki logo on yıllık. İşler fena değil ama yeni müşteri azaldı, eski müşteri "siz hâlâ o işi mi yapıyorsunuz?" diye soruyor. İçinizde bir ses "yenilensek mi?" diyor, öbür ses "dokunma, tanınıyoruz" diye…
Yazının devamı →Bebek ürünlerinde müşteri, dünyanın en zor müşterisidir: kendine almaz, bebeğine alır. Fiyata değil, güvene bakar. Bir kez güvendiğine yıllarca sadık kalır; bir kez şüphelendiğini bir daha sepete koymaz. Bu, bebek ürünleri markası…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası