Psikolog ofisi Instagram tanıtımı neden yetmez? Vitrinle karar arasındaki boşluk

Diyelim ki Beşiktaş’ta güzel bir hesabınız var: randevu neden gelmiyor?

Diyelim ki Beşiktaş’ta, Abbasağa Parkı’na yakın bir ofis açtınız. Instagram hesabınız özenli: sakin renkler, ofisten kareler, kısa bilgilendirme kartları. Gönderiler beğeni alıyor, ama randevu defteri boş. Bu çelişki tanıdıktır; vitrine bakan kalabalık ile kapıyı çalan kişi aynı kişiler değildir.

Beklenmedik bulgu: en istekli okur sizi takip etmez

Bir psikoloğu takip etmek, herkesin görebileceği bir iz bırakır. Terapiyi en ciddi düşünen kişi bu izi bırakmamayı seçebilir. Hesabınıza bakar, beğenmez, takip etmez, kaydetmeden çıkar. Yani en sıcak potansiyel danışanınız istatistiğinizde hiç görünmeyebilir.

Beğeni neden yanıltıcı bir ölçüdür?

Beğenenlerin çoğu meslektaş, tanıdık ve konuya genel ilgi duyan okurdur. Bu ilgi değerlidir ama randevu niyetini göstermez. Takipçi sayısıyla randevu sayısı arasındaki farkın genel hesabını takipçi var satış yok yazısında okuyabilirsiniz.

Instagram hangi işi iyi yapar, hangisini yapamaz?

Instagram tanınmayı ve sıcaklığı iyi taşır: ofisin havasını, sesinizi, düzenli varlığınızı gösterir. Ama danışanın doğrulama, gizli araştırma ve soru cevabı ihtiyaçlarını karşılamaz. Bu işler aranabilir, kalıcı ve sahibi siz olan yerlerde yapılır. Aşağıdaki tablo her kanalın nerede güçlü olduğunu yan yana koyar.

Hesap kimin?

Instagram hesabınız platformun kuralları içinde yaşar; erişim kısıtlanabilir, akış değişebilir. Kendi alan adınız ve siteniz ise sizin varlığınızdır. Yıllar içinde biriken yazılar orada kalır ve aramadan okur getirmeye devam eder.

Akış neden kısa ömürlüdür?

Gönderi birkaç gün akışta kalır, sonra kaybolur. Danışanın sorusu ise yıl boyunca sorulur. Kısa ömürlü vitrinle uzun ömürlü soru arasında bir köprü gerekir.

Vitrinle karar arasındaki boşluk nerede açılır?

Boşluk, danışanın Instagram’dan çıktığı üç anda açılır: adınızı aradığında, sorusunu aradığında ve ofisinizin yolunu aradığında. Bu üç anın her birinde karşısına sizin kontrol ettiğiniz, tutarlı bir sonuç çıkmalı. Çıkmıyorsa danışan başka bir uzmanın sayfasına geçer; çoğu zaman da kararı erteler.

Ad araması

Danışan adınızı ve unvanınızı yazar. Karşısına siteniz, profiliniz ve eğitim bilgileriniz çıkmalı. Hiçbir şey çıkmazsa ya da eski iş yerinizin sayfası çıkarsa güven bir adım geriler.

Soru araması

“Çocuğumun sınav kaygısı için ne zaman destek almalıyım” gibi bir soru Google’a ya da bir yapay zekâ asistanına sorulur. Bu soruya sakin ve kaynaklı bir cevap veren sitenin sahibi, danışanın aklında uzman olarak yer eder.

Yol ve kapı

Son adımda danışan harita ve saatlere bakar. Profildeki adres, kat ve giriş bilgisi sitedekiyle aynı olmalı. Küçük bir tutarsızlık, son anda kapıdan dönmeye yeter.

Karar telefonda verilir: kendi verimiz ne söylüyor?

Danışanın Instagram’dan Google’a geçişi neredeyse her zaman telefonda olur. Adapte’nin kendi Search Console verisinde, 14 Haziran ile 13 Eylül 2026 arasındaki 1.699 tıklamanın 1.267’si mobilden, yani yaklaşık dörtte üçü. Mobil tıklama oranı %1,86, masaüstü %0,57. Sitenizin telefonda nasıl göründüğü, kararın görüldüğü ekrandır.

Telefonda ilk ekranda ne olmalı?

Ad ve unvan, çalışma alanları, ofisin semti ve tek dokunuşla iletişim yolu. Danışan ilk ekranda kimle, nerede ve nasıl görüşeceğini görürse kaydırmaya devam eder.

Profil bağlantısı tek kapıdır

Instagram’da tıklanabilir tek kalıcı yol profil bağlantısıdır. Onu bir bağlantı listesine değil, sitenizdeki “ilk görüşme nasıl olur” sayfasına verin. Kapı ne kadar kısa olursa danışan o kadar az yorulur.

Instagram’da hangi kurallar geçerlidir?

Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, sosyal medyayı da kapsar. Hesap açmak ve ücretsiz paylaşım yapmak serbesttir; ücret, indirim, danışan teşekkürü, üstünlük iddiası ve yönlendirici çağrı ise yasaktır. Ücretli öne çıkarma, yönetmelikte yalnız sağlık tesislerine ve açılışı izleyen ilk ay için tanınır.

Öne çıkar düğmesine basmadan önce

Ofisiniz Bakanlık ruhsatlı bir özel sağlık kuruluşu değilse sponsorlu gönderiden önce il sağlık müdürlüğünden yazılı görüş alın. Kasa dönsün diye atılan kestirme, ilk ayınızı tutanakla açabilir.

Mesaj kutusu bir görüşme odası değildir

Danışanlar bazen derdini doğrudan mesajla yazar. Kısa ve sıcak bir cevapla görüşmeyi güvenli bir kanala, randevu formuna ya da telefona taşıyın. Sağlık verisi özel nitelikli kişisel veridir; mesaj kutusunda vaka konuşmayın.

Boşluğu hangi üç parça kapatır?

Vitrinle karar arasındaki boşluğu üç parça kapatır: kendi alan adınızda bir site, tutarlı bir Google profili ve danışanın sorularına cevap veren yazılar. Üçü birlikte çalıştığında Instagram’daki her gönderi, kararın verildiği yere bir kapı açar. Tek başına hiçbiri yetmez; birlikte bir sistem olurlar.

Site ve profil

Sitede olması gereken sayfaları psikolog ofisi web sitesi yazısında kontrol listesiyle topladık. Google profilinde ad alanı tabeladaki gibi yazılır; pazarlama ifadesi eklenmez. Bire bir hizmet veren ve belirtilen saatlerde ulaşılabilen uzman, Google kurallarına göre kendi adına ayrı bir profil açabilir.

Tek pakette kurmak

Senin de Dijital Markan Olsun kampanyası bu üç parçayı markanızla birlikte kurar: konumlandırma ve marka dili, kimlik, sizin adınıza alan adı, 6 sayfalık site, 108 makale ve sosyal medya kiti. Fiyat 36.000 TL + KDV, sabit ve peşindir; 12 marka kontenjanı, son tarih 08 Ocak 2027. Ayrıntı kampanya sayfasında.

Instagram’a hangi rolü vermelisiniz?

Instagram’a “her şeyi yapan kanal” yerine “sıcak kapı” rolünü verin. Görevi, ofisin yaşadığını göstermek, sesinizi tanıtmak ve okuru sitedeki derin içeriğe taşımaktır. Haftada üç sade gönderi bu iş için yeterli bir ritimdir. Asıl emek, gönderinin yönlendirdiği yazıya harcanır.

Üç gönderi türü

Ofisten bir kare, koruyucu bilgi içeren kısa bir kart ve sitedeki bir yazıya çağrı yapmayan bir giriş. Üçü de kurala uyar, üçü de kapıyı aralık tutar.

Kanalların toplam resmi

Instagram’ın, haritanın, sitenin ve yapay zekânın birbirine göre yerini psikolog ofisi tanıtım yöntemleri kıyasında bulursunuz. Açılıştan sonraki sırayı yeni psikolog ofisinde ilk 90 gün yazısı, bütün tabloyu yeni açılan psikolog ofisinin tanıtımı rehberi verir.

Tek ilke

Vitrin göz alır, karar ise sahibi olduğunuz bir yerde verilir. Instagram’ı vitrinde bırakın, danışanı evinize davet edin.

Hızlı Özet

• Instagram vitrini kurar; doğrulama, gizli araştırma ve soru cevabı başka yerde yapılır.
• En istekli okur iz bırakmamak için sizi takip etmeyebilir; beğeni niyeti ölçmez.
• Boşluk üç anda açılır: ad araması, soru araması, yol ve kapı.
• Karar çoğunlukla telefonda verilir; site önce mobilde düzgün görünmeli.
• Sağlık tanıtım kuralları Instagram’da da aynen geçerlidir.
• Boşluğu site, Google profili ve soru cevaplayan yazılar birlikte kapatır.

Kısa Sözlük

Güncellik izi: Güncellik izi, bir işletmenin hâlâ çalıştığını ve ilgilendiğini düzenli paylaşımla göstermek için kullanılan sinyaldir.

Profil bağlantısı: Profil bağlantısı, Instagram hesabından dış bir sayfaya kalıcı geçiş sağlamak için kullanılan tek tıklanabilir adrestir.

Sahip olunan varlık: Sahip olunan varlık, alan adı ve site gibi bir platformun kuralına bağlı kalmadan yönetmek için kullanılan dijital mülktür.

Sıradaki Adım

Instagram’daki vitrininizi, sahibi olduğunuz bir alan adına, siteye ve 108 makaleye bağlamak için Senin de Dijital Markan Olsun kampanyasına başvurun. Formu doldurun, %10 kupon kodunu başvuruda söylemeniz yeterli.

Sıkça Sorulan Sorular

Kaynak: Google İşletme Profili Yardım — İşletmenizin Google’da gösterilmesiyle ilgili kurallar