Rapor geldi: yirmi sayfa, renkli grafikler, yukarı bakan oklar. "Gösterimler arttı, tıklama maliyeti düştü, etkileşim iyileşti." Okuyorsunuz ve itiraz edecek bir şey bulamıyorsunuz. Sonra muhasebeye bakıyorsunuz: ciro geçen ayla aynı. Bu his…
Yazının devamı →İki aday kaldı, ikisi de iyi konuşuyor. Referansları makul, cevapları yerinde. Ama içinizden bir ses diyor ki: "Toplantıda herkes iyi. Bu adam gerçekten işi yapabiliyor mu?" Haklısınız — ve bunu öğrenmenin bir…
Yazının devamı →Sözleşme geldi: iki sayfa, fiyat, süre, "taraflar iyi niyetle çalışacaktır." İmzalamak kolay görünüyor çünkü içinde tartışılacak pek bir şey yok. Asıl sorun da bu: içinde bir şey yok. Reklam danışmanlığı sözleşmesinin işi,…
Yazının devamı →Üç ay doldu. Danışman iletişimde iyi, raporlar düzenli, toplantılar keyifli. Ama şu soru masada duruyor ve kimse net cevap vermiyor: "İşe yaradı mı?" Bu soruyu duyguyla cevaplayan her işletme, dördüncü ayda da…
Yazının devamı →Sorunuz net: bu paranın ne kadarı boşa gidiyor? Cevap vermeyen bir sektörde yaşıyorsunuz — raporlar artan tıklamayı, düşen maliyeti, iyileşen trendi anlatıyor; israfı anlatan tek satır yok. Sanki reklam bütçesinde çöp kutusu…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası