Google Ads Danışmanlığı Nedir? Neleri Kapsar?

Google Ads Danışmanlığı Neyi Çözer?

Google Ads kendi başına kullanılabilen bir araçtır. Herkes hesap açabilir, kartını tanımlayabilir, aynı gün reklam verebilir. Peki danışmanlık neden var? Neden binlerce işletme bu iş için ayrıca ücret ödüyor?

Çünkü aracın kolay görünen yüzü aldatıcıdır. Panel herkese açıktır; para kazandıran ayarlar ise görünmez. Danışmanlık dört sorunu çözer.

Para yakan kurulumu önler

Yanlış kurulmuş bir hesap, ilk günden para yakar. Yanlış kelimeler, yanlış eşleme türleri, kapatılmamış görüntülü ağ. Bunlar acemi hatası değildir; varsayılan ayarların tuzağıdır. Google, varsayılanları kendi cirosu için seçer. Danışman, sizin cironuz için değiştirir. Aradaki fark, ilk ayın faturasında görünür.

Ölçümü kurar

Reklamın en kritik parçası reklam değildir; ölçümdür. Hangi tıklama forma dönüştü, hangi form satışa? Bu zincir kurulmadan harcanan her lira karanlığa atılır. Danışmanlığın ilk işi dönüşüm ölçümünü kurmaktır. Form gönderimi, telefon dokunuşu ve satış tek tek işaretlenir. Ölçüm kurulunca reklam bir gider olmaktan çıkar, hesabı sorulabilir bir yatırıma dönüşür.

Bütçeyi kazanana kaydırır

Hesap açıldıktan sonra iş bitmez, başlar. Hangi kelime satış getiriyor, hangisi sadece tıklanıyor? Danışman her hafta hesaba girer. Çalışmayanı durdurur, çalışana yüklenir. Bu döngü olmadan reklam, kurulup unutulan bir gider kalemine döner. Haftalık bakım küçük görünür ama yıl sonunda aradaki fark büyüktür: aynı bütçe, iki kat iş.

Raporu anlaşılır kılar

Google’ın panelinde yüzlerce metrik var. Size gereken üç satır: ne harcandı, ne kazanıldı, sırada ne var. Danışmanlık, veriyi karar diline çevirir. Panel okumayı öğrenmek zorunda kalmazsınız. Sizin işiniz karar vermek; panelin dili bizim işimizdir.

Kapsam: Neler Dahil, Neler Değil?

Danışmanlık teklifi aldığınızda ilk işiniz kapsamı netleştirmek olsun. Çünkü anlaşmazlıkların çoğu kötü niyetten değil, konuşulmamış sınırlardan doğar. Tablo, tipik bir kapsamın sınırlarını gösterir.

Bütçe ayrıdır, ücrete karışmaz

Reklam bütçesi danışmanlık ücretine dahil değildir. Ne kadar bütçe ayıracağınız ayrı bir karardır ve size aittir. Bütçe doğrudan Google’a, sizin kartınızdan ödenir. Bunu isteyen bir yapı sizin lehinizedir: danışman bütçenize dokunamaz, harcama şeffaf kalır.

Site işleri sınırın dışındadır

Reklam trafiği getirir; siteniz satar. Sitede sorun varsa danışman bunu söyler ama tamiri ayrı iştir. Reklama başlamadan önce sitenizin hazır olup olmadığını merak ediyorsanız hız ve mobil uyum rehberlerimize bakın.

Metin ve görsel pakete göre değişir

Reklam metni yazımı ve görsel üretimi bazı paketlerde vardır, bazılarında yoktur. Teklifte bu satırı arayın. Belirsiz bırakılırsa ilk kampanyada “o bizde yoktu” cümlesiyle karşılaşırsınız.

Kapsam yazılı olur

Sözlü kapsam, unutulan kapsamdır. Neyin dahil olduğu tek sayfada yazılı durmalı. Bu sayfa iki tarafı da korur.

Danışman mı, Ajans mı, Kendim mi?

Üç yol var. Hangisi size uyar? Dürüst cevap: duruma göre değişir. Bütçenize, vaktinize ve işin sizin için ne kadar kritik olduğuna bakın.

Kendiniz yönetmek

Küçük bütçe ve bol vaktiniz varsa öğrenerek başlayabilirsiniz. Ama bilin: öğrenme döneminin faturası bütçenizden çıkar. Aylık bütçeniz belli bir eşiği geçtiğinde, yakılan para danışmanlık ücretini geçer. O eşikte destek almak matematik gereğidir. Kaba bir ölçü: aylık bütçeniz danışmanlık ücretinin birkaç katına ulaştıysa, israf payı ücreti çoktan geçmiştir.

Bağımsız danışman

Tek kişilik uzmanlık. Esnektir, doğrudan iletişim kurarsınız. Riski: tatilde, hastalıkta, yoğunlukta işiniz bekler. Süreklilik sorusunu baştan sorun: “Siz yokken hesabıma kim bakar?” Cevabın netliği, ilişkinin geleceğini gösterir.

Ajans

Ekip gücü ve süreklilik. Karşılığında düzen beklersiniz: sözleşme, rapor, sabit iletişim. Ajans seçerken tek soru fiyat olmasın; hesabın kimin adına açılacağını mutlaka sorun. Doğru cevap: sizin adınıza. Bu tek soru, adayların yarısını eler.

Karma yol

Bazı işletmeler kurulumu uzmana yaptırır, yönetimi kendi alır. İşleyen bir modeldir; şartı, kurulumun eğitimle birlikte teslim edilmesidir. Bu da teklifte yazmalıdır. Eğitimsiz devredilen hesap, birkaç ay içinde kurulduğu güne döner.

Sağlıklı Bir Danışmanlık İlişkisinin Dört İşareti

Kiminle çalışırsanız çalışın, şu dört işaret ilişkinin sağlığını gösterir. Dördü de görüşme aşamasında, tek toplantıda test edilebilir.

Hesap sahipliği sizde

Hesap sizin e-postanızla açılır. Danışman kendi kullanıcısıyla yetkili erişim alır. Ayrılırsanız hesap, veri ve geçmiş sizde kalır. Bunun tersini öneren herkesten uzak durun.

Ölçüm bütçeden önce gelir

Dönüşüm ölçümü kurulmadan bütçe açan danışman, karanlıkta araba süren şofördür. İlk haftanın işi ölçümdür. Acele kampanya isteyen siz olsanız bile iyi danışman direnir.

Rapor karar ürettirir

İyi rapor kısa olandır. Kırk sayfalık ekran görüntüsü yığını rapor değildir. Harcama, kazanç, sonraki adım: bu üçünü net görmüyorsanız isteyin.

Çıkış kapısı açıktır

Sağlıklı ilişki, bağımlılıkla değil memnuniyetle sürer. Sözleşmede çıkış şartları net olmalı, ayrılıkta devir eksiksiz yapılmalı. Bunu baştan konuşabildiğiniz danışman, güvenilir danışmandır.

Nereden Başlamalı?

Reklam vermeyi düşünüyorsanız sıralama şudur. Adımları atlamayın; her biri bir sonrakini kolaylaştırır.

Önce siteye bakın

Trafik göndereceğiniz sayfa hazır mı? Hızlı açılıyor mu, telefonda çalışıyor mu, formu sağlam mı? Değilse önce onu düzeltin. Bozuk siteye reklam, delik kovaya su taşımaktır. Beş dakikalık bir kontrol için mobil rehberimizdeki testi uygulayın; sorun büyükse önce dijital denetim ile tam fotoğrafı çektirin.

Sonra hedefi netleştirin

Reklamdan ne bekliyorsunuz: form mu, arama mı, satış mı? Üçü farklı kampanya kurgusu ister. Hedefsiz kampanya optimize edilemez; neye göre iyileştireceğinizi bilemezsiniz. Tek cümlelik bir hedef bile yeterlidir: “Ayda elli nitelikli form istiyorum.” Hedef netleşince paket seçimi de bütçe kararı da kolaylaşır.

Sonra görüşün

Aday listenizi kısa tutun ve bir iki danışmanla görüşün. Uzun listeler karar üretmez, erteletir. Bu yazıdaki soruları sorun: hesap kimin adına, ölçüm ne zaman, kapsamda ne var, rapor nasıl? Cevaplar karşılaştırılabilir olsun. Aynı soruları herkese sorarsanız fark kendiliğinden görünür.

Deneme dönemini tanımlayın

İlk üç ay öğrenme dönemidir; bunu bilerek başlayın. Ama üç ay sonunda net soru sorun: harcanan bütçe ne getirdi? Cevap veriyle gelmiyorsa ilişkiyi gözden geçirin. Nasıl çalıştığımızı merak ediyorsanız Google Ads danışmanlığı sayfamızda süreci ve ücreti açıkça anlattık.

Sık Sorulan Sorular