Rakamlarla Dijital Pazarlama Harcamaları: Türkiye’de Reklam Yatırımı Verileri

Türkiye’de reklama bir yılda ne kadar para gidiyor?

Doğrulanabilen son tam yıl verisine göre 2024’te toplam medya ve reklam yatırımı 253,6 milyar TL ve bir önceki yıla göre artış yüzde 78,9. Bu toplamın 213,0 milyar TL’si medya yatırımı, yani reklam alanı satın almak için ödenen para. Kalan 40,6 milyar TL raporda reklam yatırımları başlığında, medya alanı dışındaki harcamaları kapsıyor. Medya yatırımlarının GSYH içindeki payı yüzde 0,5.

Raporu kim hazırlıyor?

Rapor Deloitte tarafından hazırlanıyor; Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, IAB Türkiye, ARVAK, URYAD ve MMA gibi kuruluşlar veri sağlıyor. Raporların listesine IAB Türkiye rapor sayfasından ulaşabilirsiniz. Tam metnin erişilebilir bir kopyası 2024 rapor PDF’inde yer alıyor.

2025 tam yıl verisi nerede?

2025 tam yıl Medya ve Reklam Yatırımları raporunu doğrulanabilir bir kaynakta bulamıyoruz. Bu yüzden tablo 2024 verisine dayanıyor, 2025 için IAB Europe’un Avrupa karşılaştırmasını kullanıyoruz. Yeni rapor yayımlandığında rakamlar güncellenir.

Dijital mecra bu pastanın ne kadarını alıyor?

Dijital medya yatırımı 2024’te 158,03 milyar TL; 2023’teki 86,50 milyar TL’ye göre artış yüzde 83. Medya yatırımları içindeki payı yüzde 74,2, yani reklam alanına harcanan her 100 liranın yaklaşık 74 lirası dijitale gidiyor. Ekonomist’in rapor haberi de aynı payı veriyor. Bu ne demek: dijital artık ek kanal değil, ana kanal.

Mobil ağırlık

Dijital yatırımın yüzde 79,4’ü mobil cihazlara, yüzde 20,6’sı bilgisayara gidiyor. Reklamınız telefonda nasıl görünüyorsa, müşterinin gördüğü de odur.

Programatik satın alma

Dijital yatırımın yüzde 70,5’i, yaklaşık 111,4 milyar TL, programatik yolla, yani otomatik açık artırma sistemleriyle satın alınıyor. Klasik, doğrudan anlaşmalı satın almanın payı yüzde 29,5.

Dijital bütçe arama, video ve sosyal arasında nasıl bölünüyor?

Format kırılımında video yüzde 35 ve 55,50 milyar TL ile en büyük dilim. Gösterim ve tıklama bazlı reklam yüzde 30 ile 47,97 milyar TL, arama motoru reklamı yüzde 19 ile 29,68 milyar TL. İlan sayfaları yüzde 6, influencer yüzde 4 civarında. Bu ne demek: bütçenin büyük kısmı, kullanıcı daha bir şey aramadan önüne çıkan formatlara gidiyor.

Arama reklamı neden küçük ama değerli?

Arama reklamı, kullanıcı zaten bir şey ararken çıkar. SERP’te görünen reklamın CTR’ı bu yüzden niyetle beslenir. Payı yüzde 19 olsa da “müşteri bizi nereden bulsun” sorusunun en kısa cevabı çoğu zaman buradadır.

Sosyal medya kesişen bir kırılım

Sosyal medya reklamı 74,4 milyar TL ve dijitalin yüzde 47’si. Bu rakam format dilimlerinin üstüne eklenmez; sosyal ağlardaki video ve gösterim reklamlarını kapsayan ayrı bir kesittir.

Influencer ayrı bir kalem

Influencer kampanyaları yaklaşık 6,7 milyar TL ile dijitalin yüzde 4’ü. Küçük görünse de raporda ayrı izlenen ve hızla büyüyen bir kalem.

Televizyon ve açıkhava nerede duruyor?

Televizyon 2024’te 38,86 milyar TL ile ikinci büyük mecra ve büyümesi yüzde 56,1. Açıkhava 10,94 milyar TL ile yüzde 115,2 büyüyor. Radyo 3,30 milyar TL, basın 1,64 milyar TL, sinema yaklaşık 0,26 milyar TL. Bu ne demek: geleneksel mecralar parasal olarak büyüyor, ama dijitalin yanında toplam payları dörtte birin altında kalıyor.

Açıkhava neden hızlı büyüyor?

Raporun rakamı yalnız büyümeyi gösteriyor, sebebini açıklamıyor. Dükkânın önünden geçen herkesin gördüğü bu mecra, yerel işletmeler için hâlâ görünür bir seçenek.

Basın ve radyo

Basın ve radyo toplamın küçük bir dilimi. Bölgesel kitleye seslenen işletmeler için ise bu mecralar dar ama hedefli bir erişim sunuyor.

Televizyonun büyümesi neden geride?

Televizyonun yüzde 56,1’lik artışı, dijitalin yüzde 83’lük artışının gerisinde. Enflasyonun yüksek olduğu bir yılda bu fark, televizyonun gerçek hacimde pay kaybettiğine işaret ediyor. Yine de geniş kitleye aynı anda ulaşmak isteyen markalar için ikinci büyük mecra olmayı sürdürüyor.

Yüzde 78,9’luk büyüme gerçek büyüme mi?

Büyük ölçüde hayır. Rakamlar nominal, yani enflasyon etkisi içinde. IAB Europe AdEx Benchmark 2025 raporu Türkiye’yi üç yıllık kümülatif TÜFE’si yüzde 229,1 olan hiperenflasyonlu pazarlar grubuna koyuyor. Rapora göre Türkiye’nin yüzde 37,0’lık nominal dijital büyümesi, enflasyona göre düzeltildiğinde yüzde 1,6.

Avrupa içindeki yer

Aynı raporda Avrupa dijital reklam pazarı 131,1 milyar avro ve büyüme yüzde 10,5. Türkiye 4.761 milyon avro ile Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İspanya ve İtalya’nın ardından 6. sırada (rapor PDF’i).

Kendi bütçenizi nasıl okumalı?

Örnek hesap: geçen yıl ayda 100 birim harcayan bir işletme bu yıl 137 birim harcıyorsa ve reklam fiyatları da benzer oranda arttıysa, aynı gösterimi satın alıyor demektir. Büyümeyi liradan değil, gösterim, tıklama ve talep sayısından ölçün.

Reklamlar Türkiye’de kaç kişiye ulaşabiliyor?

DataReportal’ın Ekim 2025 verisine dayanan Digital 2026: Turkey raporuna göre YouTube reklamları 57,9 milyon kişiye, nüfusun yüzde 66,0’sına ulaşabiliyor. Instagram’ın reklam erişimi 62,3 milyon, TikTok’un 18 yaş üstü erişimi 44,9 milyon. Bu ne demek: harcanan paranın çoğu, Türkiye nüfusunun üçte ikisine dokunabilen birkaç platformda toplanıyor.

Platformlar arası fark

Aynı rapora göre Facebook’un reklam erişimi 34,7 milyon, LinkedIn’in 21,0 milyon, X’in 18,5 milyon. B2B satan bir firma için LinkedIn’in dar ama nitelikli kitlesi, Instagram’ın genişliğinden daha değerli olabilir.

Erişim, görülmek değildir

Reklam erişimi, platformun reklam araçlarında hedeflenebilen kitledir. Bu kitleye ulaşmak için bütçe, kreatif ve doğru hedefleme gerekir; telefon çalmıyorsa sorun çoğu zaman erişimde değil, mesajdadır.

Dokuz gösterge bir işletmenin bütçe kararına ne söylüyor?

Tek cümleyle: para dijitale ve görsel formatlara akıyor, ama enflasyondan arındırınca pazar yerinde sayıyor. Bu durumda pay kapmanın yolu daha çok harcamak değil, daha iyi harcamak. Aşağıdaki tablo dokuz göstergeyi kaynağı ve yorumuyla bir araya getiriyor. Kendi bütçe tablonuzu bu satırların yanına koyup okuyabilirsiniz.

Veri tablosu

Bütçeyi neye göre bölmeli?

Ücretli reklam ile organik çalışmanın dengesini organik görünürlük reklam farkı sayfası, oranları görünürlük bütçesi sayfası anlatıyor. İnternet ve arama tarafının genel verileri ise dijital görünürlük istatistikleri sayfasında.

Önümüzdeki dönem ve maliyet

Bütçelerin önümüzdeki yıl nereye kayacağını pazarlama bütçesi 2027 sayfası ele alıyor. Hizmet maliyetinin nasıl kurulduğu ise görünürlük fiyatları başlığında. Ajansla mı iç ekiple mi yürüteceğinizi ajans mı iç ekip mi kriterleriyle tartabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Kısa Sözlük

Medya yatırımı

Medya yatırımı, reklamın yayımlanacağı alanı ya da süreyi satın almak için mecralara ödenen tutar için kullanılan terimdir.

Programatik satın alma

Programatik satın alma, reklam alanının otomatik açık artırma sistemleriyle anlık olarak alınıp satılması için kullanılan yöntemdir.

Nominal büyüme

Nominal büyüme, fiyat artışından arındırılmadan, cari para birimiyle hesaplanan büyüme oranı için kullanılan ifadedir.

Sıradaki Adım

Son 12 ayın reklam harcamanızı kanal kanal bir tabloya dökün ve her satırın yanına aldığınız gösterim ile talep sayısını yazın. Bir ajansla çalışmaya karar vermeden önce görünürlük paketi seçerken sorulacak sorular listesini de kullanabilirsiniz.

Güncelleme: Ekim 2026