Atacan Çifti MR.DIY Reklam Filminde Alışverişe Çıktı, Ünlü Yüz Mağazaya Ne Getirir?

MR.DIY’nin Atacan çiftiyle çektiği reklam filmi neyi anlatıyor?

Film bir alışveriş turunu anlatıyor: çift mağazada raf raf dolaşıyor, dekorasyondan hobiye, günlük ihtiyaçtan küçük ev işlerine kadar ürünlere bakıyor. Mesaj tek bir indirim ya da ürün değil, “aradığınız her şey burada” duygusu. Ajans, yayın planı ve bütçe bilgisi haberde yer almıyor.

Filmde hangi ürün grupları öne çıkıyor?

Habere göre dekorasyon, hobi ve günlük ihtiyaç ürünleri. MR.DIY’nin grup sitesinde ürün sayısı yaklaşık 20.000 olarak geçiyor; farklı kaynaklarda 18.000 rakamı da var. Film bu genişliği tek bir sahnede göstermeye çalışıyor.

MR.DIY Türkiye’ye ne zaman ve nasıl geldi?

Şirket 2005’te Kuala Lumpur’da kuruldu, Türkiye’deki ilk mağazasını 2021’de İstanbul’da açtı. Bu girişi Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi bir doğrudan yabancı yatırım örneği olarak duyurdu. Haziran 2022’de İstanbul’da 10. mağaza geldi.

Türkiye’deki güncel mağaza sayısı biliniyor mu?

Hayır. En son teyitli veri, TRMonitor’ün Temmuz 2023 haberindeki 50 mağaza ve 25 milyon dolarlık yatırım. Aynı haberde yatırımın 45 milyon dolara çıkarılacağı ve 200’den fazla yerel tedarikçiyle çalışıldığı belirtiliyor. 2026 rakamı kurumsal kaynaklarda bulunamadı.

Ünlü yüzlü bir reklam ev geliştirme perakendesinde kimi nasıl etkiler?

2026 sonbaharında Türkiye’de ev geliştirme ve hırdavat perakendesinde böyle bir film üç grubu farklı yerinden yakalar. Zincirin kendi mağazaları trafik kazanır, mahalle nalburu ve hırdavatçısı dikkat yarışında geri düşer, yerel tedarikçiler ise rafta görünürlüğün değerini yeniden hesaplar.

Zincir mağazalar ve bulundukları AVM’ler ne kazanır?

Reklamı izleyen kişi “şu mağazaya bir uğrayayım” diye düşünür. Bu ziyaret, mağazanın bulunduğu AVM ya da cadde için de yaya trafiği demektir. Zincir mağaza bu anlamda çevresine çapa kiracı gibi müşteri taşır.

Mahalle nalburu neden zorlanır?

Mahalle nalburu çeşitte zincirle yarışamaz; ünlü bütçesi de yoktur. Müşteri aklında “her şey orada” duygusuyla gelirse, aradığı vidayı bulamadığı dükkândan kapıdan dönüyor. Nalburun elindeki koz, bilgi ve kişisel ilgidir.

Yerel tedarikçiler dolaylı olarak nasıl etkilenir?

Zincirle çalışan üretici, ürününün reklam filminde ya da rafta öne çıkmasından fayda görür. Zincirle çalışmayan tedarikçi ise bayi ağını ve mahalle dükkânlarını güçlendirmek zorunda kalır.

Ünlü bir yüz mağaza zincirine gerçekte ne getirir?

Dikkat, hatırlanma ve ilk ziyaret. Ünlü yüz, reklamın ilk saniyesinde izleyiciyi durdurur ve markanın adını tanıdık bir yüzle eşler. Ama ikinci ziyareti getiren, mağazadaki deneyimdir. Raf dağınıksa, aranan ürün yoksa, reklamın getirdiği müşteri bir daha gelmez.

Atacan çifti neden dikkat çekici bir tercih?

Ekranda evini birlikte kuran ve birlikte yöneten bir çift var. Dekorasyon da günlük ihtiyaç da aynı sepette buluşuyor; film, ev alışverişini tek kişinin değil hanenin işi olarak gösteriyor. Tercihin gerekçesini şirket açıklamadı, okuma bize ait.

Ünlü yüzün sınırı nerede başlar?

Yüz, sözün yerine geçmez. Mağazadaki fiyat, raf düzeni ve personel ilgisi reklamdaki vaadi karşılamazsa, ünlünün getirdiği dikkat hayal kırıklığına döner. Fiziksel noktanın müşteriyle ilişkisini Evidea’nın Adana’daki cadde mağazasını ele aldığımız yazıda ayrıca konuşuyoruz.

Türkiye MR.DIY için neden önemli bir pazar?

MR.DIY Türkiye COO’su Dilara Neyisci Çağlı, Temmuz 2023’te “Avrupa’ya Türkiye üzerinden ilk adımımızı attık” demişti. Grup sitesinde Türkiye, faaliyet gösterilen 16 ülke arasında yer alıyor.

Bütçesi olmayan bir hırdavat mağazası kendi yüzünü nasıl kurar?

Ünlü kiralamadan, kendi insanını öne çıkararak. Mağazanın ustası, kasadaki çalışanı ya da memnun bir müşterisi kısa videoda göründüğünde izleyici bir reklam değil, tanıdık birini görür. Aşağıdaki sahne anonim ve temsilî bir mahalle hırdavatçısını anlatıyor; rakam içermiyor.

Sahne: bir mahalle hırdavatçısında sıradan bir sabah nasıl geçiyor?

Dükkân sahibi kepengi kaldırıyor, tezgâhta dünden kalan musluk contaları duruyor. Yirmi yıllık ustası bir müşteriye hangi silikonun banyoya uygun olduğunu anlatıyor. Bu konuşma her gün tekrarlanıyor ama dükkânın dışında kimse duymuyor.

Dönüm noktası hangi an?

Bir gün kızı, ustanın anlattığını telefonla çekip kısa bir video olarak paylaşıyor. Birkaç gün sonra kapıdan giren bir müşteri “videodaki usta siz misiniz” diye soruyor. O an dükkânın yüzü belli oluyor: ünlü değil, ustanın kendisi.

Usta neden en inandırıcı yüzdür?

Çünkü söylediğini her gün tezgâhta kanıtlıyor. Müşteri videodaki kişiyi mağazada bulduğunda reklam ile deneyim arasında boşluk kalmıyor. Ünlü yüzün en zor sağladığı şey, yani söz ile gerçeğin aynı kişide buluşması, burada kendiliğinden oluyor.

MR.DIY’nin YouTube’daki reklam filmi küçük işletmenin dijital görünürlüğüne ne söyler?

Video artık büyük bütçenin işi değil. Zincir filmini YouTube’a koyuyor; küçük işletme de kısa videosunu aynı platformlara, işletme profiline ve kendi web sitesine koyabilir. Fark, büyük markanın erişim satın alması, küçük işletmenin ise yerel aramada ve tavsiye zincirinde görünmesidir.

Kısa video hangi kanallarda işe yarar?

Instagram ve YouTube kısa video formatları, ayrıca WhatsApp durumları. Müşterinin sık sorduğu soruyu cevaplayan bir dakikalık video, aynı soruyu tezgâhta yüz kez cevaplamaktan daha geniş kitleye ulaşır.

Google İşletme Profili’nde yüz nasıl görünür?

Profilde ustanın ve dükkânın gerçek fotoğrafları, kısa videolar ve müşteri yorumları yer almalı. “Yakınımdaki hırdavatçı” diye arayan kişi, stok fotoğrafı yerine yüzünü gördüğü dükkâna daha kolay gider.

Web sitesinde video nereye konmalı?

Ürün ya da hizmet sayfasının ilk ekranına. Silikon seçimi anlatan video silikon kategorisinde, matkap ucu anlatan video matkap ucu sayfasında durmalı; aranan konuyla video aynı yerde buluşmalı.

Hırdavat ve ev geliştirme işletmesi sahibi bu hafta ne yapmalı?

Dükkânınızda en çok sorulan beş soruyu bir kâğıda yazın ve bu hafta bunlardan birini, en iyi anlatan kişinin ağzından bir dakikalık videoya dönüştürün. Bütçe gerekmez, telefon yeter; gereken şey düzen ve süreklilik.

Videoda kim görünmeli?

Dükkânın en çok güvenilen kişisi; çoğu zaman usta ya da sahibin kendisi. Kameraya rahat konuşamıyorsa tezgâhta müşteriyle konuşurken çekin, izin alarak. Doğal konuşma, prova edilmiş cümleden daha inandırıcı.

Rafta yatan ürünler videoya nasıl taşınır?

Satışı yavaş bir ürünün ne işe yaradığını gösteren kısa video, o ürünü rafta yatıyor olmaktan çıkarabilir. Müşteri ne işe yaradığını bilmediği ürünü sepetine eklemez; videoyu izledikten sonra sorusu cevaplanmış olur.

Zincire katılmak mı, kendi yüzünü kurmak mı?

Bazı sektörlerde bağımsız işletmeye zincire katılma seçeneği de sunuluyor; bunu Coffy’nin kafeleri zincire katma modelini incelediğimiz yazıda tartışıyoruz. Kendi yüzünü kurmak isteyenler için video ve yayın planını dijital medya ajansı hizmetimizle birlikte hazırlıyoruz. Gündemin devamı perakende sayfamızda. Ünlü bir yüz kiralayamıyorsanız, zaten sizde olan yüzü görünür kılın.

Sık Sorulan Sorular

Kaynaklar: Perakende.org, 6 Ekim 2026 · T.C. Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi · TRMonitor, Temmuz 2023 · Para Dergi, Haziran 2022 · MR.DIY grup sitesi

Güncelleme: Ekim 2026