Özet: Performance Max; Google'ın tüm envanterinde (arama, alışveriş, görüntülü, video, harita) otomasyonla yayın yapan kampanya tipidir: güçlüdür ama başıboş bırakılırsa savurgandır. Yönetilebilirlik beş pratikle kurulur: varlık grubu segmentasyonu (ürün/hizmet mantığında ayrık gruplar),…
Yazının devamı →Özet: Dönüşüm izleme; Ads hesabının duyu organıdır: akıllı teklif, beslendiği dönüşüm verisiyle karar verir — izleme bozuksa optimizasyon zehirlenir. Sağlıklı kurulumun beş direği: doğru dönüşüm eylemleri (gerçek iş sinyali), birincil/ikincil ayrımı (teklife…
Yazının devamı →Özet: Bütçe pacing; harcama hızının takvimle hizalanması disiplinidir: günlük bütçe, aylık toplamın yönetim aracıdır (sistem gün içinde esneyebilir, aylık sınır korunur) — pacing takibi, ayın hangi gününde bütçenin yüzde kaçının gittiğini izler…
Yazının devamı →Özet: Gizlilik çağı ölçümü; çerez kısıtları, izleme engelleri ve veri düzenlemeleri dünyasında sinyal kalitesini koruma disiplinidir. Modern paket beş bileşenden oluşur: izin yönetimi entegrasyonu (consent mode — izin durumuna duyarlı ölçüm +…
Yazının devamı →Özet: Offline dönüşüm içe aktarımı; sitede bitmeyen satış gerçeğini (telefonla kapanan iş, mağazada tamamlanan sipariş, haftalar sonra imzalanan sözleşme) reklam hesabına geri yazma düzenidir: tıklama kimliği (GCLID) ya da gelişmiş dönüşüm modeliyle…
Yazının devamı →Özet: Test yönetimi; optimizasyonu tahminden bilgiye çeviren disiplindir: her test yazılı hipotezle açılır (neyi, neden, hangi metrikte bekliyoruz), tek değişken ilkesi korunur, örneklem-süre istatistiksel anlamlılığa göre planlanır (iki günlük veriyle zafer ilanı…
Yazının devamı →Özet: Video kampanyaları; anlatı gerektiren işlerin (süreç, mekan, güven, ürün kullanımı) Ads koludur ve YouTube envanterinde koşar: format seçimi hedefe göre yapılır (atlanabilir akış reklamları, kısa vuruşlu bumper'lar, keşif yerleşimleri), yaratıcı disiplin…
Yazının devamı →Özet: Yerel kampanya katmanı; fiziksel işletmenin Ads kurgusuna eklenen konum boyutudur: işletme profili bağlantısı (harita varlıkları ve 'yakınımda' görünürlüğü açar), veriyle kalibre edilen yarıçap/bölge hedefleme (idari sınır değil gerçek müşteri havzası), bölgesel…
Yazının devamı →Özet: Feed optimizasyonu; alışveriş reklamlarının asıl savaş alanıdır: kampanya paneli teklifleri yönetir, feed ise hangi aramada hangi ürünün rafa çıkacağını belirler. Beş direği vardır: başlık mimarisi (marka + ürün + kritik nitelik…
Yazının devamı →Özet: Uzantılar (varlıklar); reklamın kapladığı alanı ve söylediği sözü ücretsiz büyüten öğelerdir: site bağlantıları (ek sayfalara yollar), açıklama metinleri (kanıt cümleleri), yapılandırılmış snippet'ler (hizmet listeleri), arama-konum-fiyat-görsel varlıkları. Ek tıklama maliyeti yoktur; katkısı…
Yazının devamı →Özet: Sorgu raporu; reklamınızı gerçekte tetikleyen aramaların listesidir ve hesabın en değerli istihbarat kaynağıdır: müşterinin gerçek dili, niyet tonları ve bütçenin gerçek adresi burada okunur. Analiz dört karar kategorisiyle yapılır: negatife al…
Yazının devamı →Özet: Reklam raporu okumak; uzmanlık değil beş satırlık disiplindir: harcama (ne gitti), görüşme (telefon+form kaç geldi), görüşme maliyeti (tanesi kaça), yön (geçen aya göre nereye) ve plan (gelecek ay ne değişecek). Gösterim-tıklama…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası