Özet: Yerel işletme reklamı; şehir geneline bağırmak değil, hizmet havzasına konuşmaktır: yarıçap/semt hedefleme, 'yakınımda' ve 'beylikdüzü + hizmet' kalıpları, harita kaydıyla reklam bağlantısı, mesai saatine ayarlı yayın ve telefon odaklı dönüşüm kurgusu…
Yazının devamı →Özet: Açılış sayfası; reklam tıklamasının indiği, tek işe odaklanmış sayfadır: aramadaki vaadi karşılar, güveni kurar ve ziyaretçiyi tek net eyleme (telefon, form, WhatsApp) taşır. Ana sayfadan farkı odaktır: ana sayfa herkese her…
Yazının devamı →Özet: Reklam ajansı seçimi; bütçe emanetidir ve beş ölçütle yapılır: hesap mülkiyeti ilkesi (hesap sizin adınıza mı), şeffaflık düzeni (harcama ve işlem görünür mü), raporlama dili (görüşme maliyeti mi, gösterim şovu mu),…
Yazının devamı →Özet: Telefon ölçümü; reklam karnesinin en kritik ve en çok atlanan parçasıdır: hizmet işletmelerinde dönüşümün büyük bölümü telefonla gelir, ölçülmeyince reklam olduğundan pahalı görünür ve yanlış kararlar zinciri başlar. Kurulum üç katmandır:…
Yazının devamı →Özet: Google reklamları üç dişliyle çalışır: (1) Siz hangi aramalarda görünmek istediğinizi ve neyi teklif ettiğinizi söylersiniz; (2) her aramada anlık açık artırma kurulur — teklifiniz ve reklamınızın aramayla uyumu birlikte tartılır;…
Yazının devamı →Özet: Google reklamı; talep varsa ve matematik tutuyorsa mantıklıdır: hizmetiniz aktif aranıyor, müşteri değeriniz tıklama ekonomisini taşıyor ve siteniz gelen trafiği karşılayabiliyorsa reklam güçlü bir hızlandırıcıdır. Mantıksız olduğu durumlar da nettir: aranmayan…
Yazının devamı →Özet: Google reklam maliyeti; sabit bir fiyat değil, açık artırma sonucudur: sektör rekabeti, aranan kelimenin niyeti, reklam-sayfa uyumu (kalite), hedeflenen bölge ve saatler tıklama maliyetini birlikte kurar. İşletme için anlamlı rakam tıklama…
Yazının devamı →Özet: İlk 90 gün; reklamın kader dönemidir ve üç evrede yaşanır: kurulum-yayın (ilk haftalar — ölçüm, kampanya mimarisi, ilk veriler), kalibrasyon (orta dönem — temizlik, ayar, maliyetlerin oturması) ve karar (son bölüm…
Yazının devamı →Özet: Rakip analizi; kopyalamak için değil, konumlanmak için yapılır: rakipler hangi aramalarda görünüyor, ne vaat ediyor, hangi teklifle çağırıyor, nereyi boş bırakıyor? Meşru araçlarla (arama gözlemi, platform şeffaflık merkezleri, açık kaynaklar) tablo…
Yazının devamı →Özet: Reklam ve SEO; aynı caddenin iki farklı dükkan modelidir: reklam kiradır — bugün öder, bugün görünürsünüz; ödeme durunca görünürlük durur. SEO mülktür — yavaş inşa edilir, ama birikir ve ödemesiz de…
Yazının devamı →Özet: Bütçe israfı; tek büyük delikten değil, yedi küçük sızıntıdan akar: alakasız aramalar, zayıf açılış sayfası, ölçümsüz harcama, yanlış saat-bölge yayını, unutulmuş kampanyalar, karşılanamayan telefonlar ve panik kararları. Her sızıntının tıpası bellidir…
Yazının devamı →Özet: Sezonluk strateji; reklam bütçesini takvime göre yaşatmaktır: talep dalgalanan her işte (turizm, eğitim, düğün, bayram perakendesi, klima-kombi, mali dönemler) düz aylık bütçe israftır. Doğru model dört evredir: ısınma (zirve öncesi ucuz…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası