Rakamları bağlamıyla verir: her iddia kaynaklı, yorum kısa, veri uzun.
Araştırma Masası, AINEO destekli bir editoryal masadır. Görevi tek: bir konunun sayılarını bulmak, kaynağıyla vermek ve tek cümlelik yorumla anlamlandırmak. İstatistik yazıları, "rakamlarla X" dosyaları, pazar büyüklüğü ve sektör verisi analizleri buradan çıkar. Her yazı en az üç kaynaklı rakam içerir; kaynaksız rakam yayınlanmaz. Masanın her yazısı yayına çıkmadan önce Dilan Taner tarafından okunur ve onaylanır.
Rakamlarla X, pazar verisi, kaynaklı analiz
Görüş, vaka hikâyesi, nasıl yapılır
"Reklam çalışıyorsa içerik ve profille neden uğraşalım, bütçeyi reklama koyalım? Neden reklam organik hattın yerini almaz?" Üç sebeple: reklam kiralık, organik sahipli; reklam güveni sıfırdan kurar, organik güvenle gelir; ve reklam organiğin…
Yazının devamı →"Hesap iyi işliyor, mesajlar geliyor ama randevuya dönmüyor. Danışan neden sosyal medyadan randevuya geçmiyor?" Bu dikeyde geçiş eşiği başka sektörlerden yüksek: mesaj yazmakla randevu almak arasında, kişinin kendi kararıyla ilgili bir mesafe…
Yazının devamı →Yapay zeka ve marka tartışması iki uçta yürüyor: "her şey otomatikleşecek, marka kalmayacak" ve "hiçbir şey değişmeyecek". İkisi de eksik — çünkü değişen şey markanın kendisi değil, değeri. 🔭 Kısa cevap: içerik…
Yazının devamı →Dijital pazarlama ajansı seçimi zor, çünkü üç seçenek de aynı vaadi veriyor: "daha çok müşteri". Vaat aynı, yapılan iş farklı. 🔎 Kısa cevap: önce sırayı kuracak biri, sonra kanalı işletecek biri. Kim…
Yazının devamı →"Rakip 'kesin çözüm' diye yazıyor, biz 'değişir' diyoruz; asistanda geride mi kalıyoruz? Neden koşullu dil asistan cevaplarında avantaj?" Tam tersi: asistanlar derlerken kesin iddiadan kaçınıyor ve koşullu, sınır çizen kaynağı tercih ediyor.…
Yazının devamı →Ölçümleme yatırımının geri dönüşü, alanın en ironik sorusu: ölçümü nasıl ölçeriz? Şüphe haklı — çünkü ölçüm doğrudan para kazandırmaz; kararı değiştirir ve para o karardan gelir. 📊 Kısa cevap: üç sayıyla —…
Yazının devamı →Markam var mı sorusu genelde logoya bakılarak cevaplanıyor: "var tabii, kartvizitimiz bile basıldı". Oysa markanın kanıtı sizde değil, müşterinizin ağzında duruyor. 🔍 Kısa cevap: müşterileriniz sizi başkasına birbirine benzer cümlelerle anlatıyorsa markanız…
Yazının devamı →"Sitemize giren varsa bile ana sayfadan giriyordur diye düşünüyorum. Danışan psikolog, psikiyatrist ve terapist kliniği sitesine nereden giriyor?" Neredeyse hiç ana sayfadan girmiyor. Danışan bir soruyla geliyor ve o sorunun cevabının bulunduğu…
Yazının devamı →"Hangi kelimelere yatırım yapacağımı bilmiyorum; listeye bakınca hepsi önemli görünüyor. Danışan psikolog, psikiyatrist ve terapist kliniğini hangi kelimelerle arıyor?" 402 kelimelik temiz veri seti net bir hiyerarşi veriyor — ve en büyük…
Yazının devamı →Yapay zeka verimlilik tartışması genelde yüzdelerle yapılıyor. Oysa bir işletme sahibi için soru çok daha somut: haftamdan kaç saat geri gelecek ve nereden? ⏱️ Kısa cevap: kazanım üç cepte toplanıyor — ilk…
Yazının devamı →"Estetik ve ortodonti hastalarının nereden geldiğini bilmiyorum; bütçeyi nereye vereceğime karar veremiyorum. Estetik hastası kliniğe nereden geliyor?" Bu iki temada kaynak tablosu beş kalemden oluşuyor — ve biri diğer tedavilerde olmayan bir…
Yazının devamı →Reklam performansı ölçümü bilmeyen işletme, panelin gösterdiği büyük rakamlarla avunur: gösterim yüksek, tıklama var, "işler iyi görünüyor". Kasa ise başka şey söyler. 📊 Kısa cevap: reklamın iyiliği tıklamayla değil dönüşüm başına maliyet…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası