Bir insan, bir dönüm noktası, bir ders. Duygu var, abartı yok.
Hikâye Masası, AINEO destekli bir editoryal masadır. Girişimci hikâyeleri, marka anlatıları, dönüşüm yazıları ve "nasıl başardı" dosyaları buradan çıkar. Her yazıda gerçek ya da anonimleştirilmiş bir insan, bir dönüm noktası ve okura dönen tek bir cümle vardır; duygu vardır ama abartı yoktur. Masanın her yazısı yayına çıkmadan önce Dilan Taner tarafından okunur ve onaylanır.
Girişimci hikâyesi, marka anlatısı, manevi içerik
Veri analizi, nasıl yapılır, kıyas
Yeni işletme Instagram görünmüyor şikâyetinin ana sebebi çoğu zaman takipçi sayısı değil, öneri alanlarına girememektir. Instagram, takip etmediğiniz hesapların içeriğini Keşfet, Reels, akış, arama ve önerilen hesaplar alanlarında gösterir. Sıfır takipçili yeni…
Yazının devamı →Evde yapılan bir üründen vegan ürün markası kurulabilir ve bu hikâyedeki kurucu kuruyor: laktoz hassasiyeti olan çocuğu için mutfağında fındık içeceği yapıyor, bugün iki ürünle, bir abonelik sayfası ve bir gurme marketle…
Yazının devamı →Vegan olmayanlar vegan ürünü dört sebeple alıyor: sindirim rahatlığı (özellikle laktoz hassasiyeti), merak ve deneme, sağlık algısı ve kısa içerik listesi, çevre ve hayvan hassasiyeti. Vegan ürün markasının asıl alıcısı çoğu zaman…
Yazının devamı →Yeni açılan firma tanıtımı reklamla değil, adınız aratıldığında karşıya çıkan şeyle başlar. Adı duyulmayan bir firmanın genelde üç eksiği vardır: aratınca bulunmamak, güven izi bırakmamak ve tek dokunuşla ulaşılamamak. Bu üçü kapanmadan…
Yazının devamı →İnsanlar küçük makyaj markasına dört sebeple geçiyor: kendi tenine uyan tonu bulmak, içerikte ne olduğunu açıkça görmek, kurucuya ya da sanatçıya doğrudan ulaşabilmek ve swatch'ı dürüst bir topluluğa güvenmek. Fiyat bu dört…
Yazının devamı →İnsanlar küçük çanta markasına dört sebeple para veriyor: herkeste olmayan bir silüet taşımak, deri ve aksesuar kalitesini elde hissetmek, kurucuya ulaşabilmek ve onarım sözü almak, hikâyeyi ve fotoğrafı satın almak. Fiyat bu…
Yazının devamı →Bir restoran şefi kendi tencere markasını kurabilir ve bu hikâyedeki şef kuruyor: mutfakta sapı ısınan tavalardan bıkıp kendi tavasını çizerek başlıyor, bugün bir kahraman tava ve iki tamamlayıcıyla, kendi sitesi ve bir…
Yazının devamı →Bir grafik tasarımcı kendi çorap markasını kurabilir ve bu hikâyedeki tasarımcı kuruyor: ajansta müşteri logosu çizerken başlıyor, bugün iki desen ailesi, kendi sitesi ve kurumsal müşterisiyle çalışıyor. Adını vermiyoruz, ajansı vermiyoruz; ilk…
Yazının devamı →İnsanlar tasarım çorap markasına dört sebeple para veriyor: hediye vermenin en kolay yolu olması, görünen tek aksesuar olarak kendini ifade etmesi, kalite farkının ayakta hissedilmesi ve ambalajla gelen hikâye. Fiyat bu dört…
Yazının devamı →Anneler büyük markadan küçük bebek markasına dört sebeple geçiyor: içerik listesini anlayabilmek, sorun olduğunda gerçek bir insana ulaşabilmek, eczacının o markayı önermesi ve başka bir annenin yorumunu okumak. Fiyat bu dört sebebin…
Yazının devamı →Makyaj markası kurmak isteyenlerin çoğu, ilk toplantıda aynı hevesle geliyor: bir ruj serisi, sekiz on renk, belki bir fondöten gamı. Sonra ilk siparişte matematik konuşuyor — bu kategoride markayı renk skalası kilitliyor.…
Yazının devamı →Çanta, marka kurmanın en cazip ve en acımasız kategorilerinden biri. Cazip, çünkü ürün görsel, fiyat toleransı yüksek ve tasarım farkı gerçekten hissediliyor. Acımasız, çünkü bu kategoride taklit, rekabetten daha hızlı hareket ediyor.…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası