Web Sitesi Görünürlüğü: Sitesi Olup Bulunamayan Markalar İçin 6 Karar Sorusu

Siteniz Google’ın indeksinde mi?

İlk karar sorusu budur, çünkü indekste olmayan sayfa hiçbir aramada görünmez. Siteniz yayında olabilir, güzel de görünebilir, ama Google sayfayı dizinine almadıysa müşteri onu bulamaz. Bunun cevabı Search Console’daki sayfa dizine ekleme raporundadır. Önemli sayfalarınız, yani ana sayfa, hizmet sayfaları ve iletişim, bu raporda dizinde görünmelidir.

Her sayfanın indekslenmesi gerekmez

Google, sayfa dizine ekleme raporu açıklamasında sitedeki bütün URL’lerin değil, yalnızca kanonik sayfaların dizine eklenmesinin beklenmesi gerektiğini söyler. Etiket arşivinin dışarıda kalması sorun değildir; hizmet sayfasının dışarıda kalması sorundur.

“Tarandı, dizine eklenmedi” ne anlatır?

Bu durum, Google’ın sayfayı görüp şimdilik dizine almamaya karar verdiği anlamına gelir. Sebep çoğu zaman sayfanın başka bir sayfayı tekrar etmesi ya da yeni bir şey söylememesidir. Yeniden gönder tuşuna basmak yerine sayfanın neyi farklı anlattığına bakmak gerekir.

Kurulum adımları nerede?

Search Console mülkünü doğrulamak, site haritasını göndermek ve indeksleme istemek ayrı bir kurulum işidir. Adım adım süreleriyle Google’da görünür olmak rehberinde anlattık; burada yalnız kararda kalıyoruz.

Hızlı kontrol nasıl yapılır?

Google’a “site:” komutuyla alan adınızı yazmak kaba bir fikir verir ama kesin cevap değildir. Kesin cevap, Search Console’daki URL denetimi aracındadır. Hizmet sayfanızın adresini oraya yapıştırın; sayfa dizindeyse araç bunu açıkça söyler, değilse sebebini gösterir. Beş dakikalık bu kontrol, aylarca yanlış yere harcanacak emeği önler.

Her sorguya tek bir sayfa mı cevap veriyor?

Sitenizde aynı soruya iki ya da üç sayfa cevap veriyorsa, Google hangisini göstereceğine karar vermekte zorlanır ve çoğu zaman hiçbirini öne çıkarmaz. Buna kendi kendinizle yarışmak denir. Karar sorusu basittir: her önemli arama sorgusunun sitenizde tek bir sahibi var mı? Yoksa yeni içerik eklemek sorunu büyütür, çözmez.

Bir örnek: Antalya’da butik otel

Diyelim ki Antalya Kaleiçi’nde butik bir oteliniz var. Ana sayfanız, “Kaleiçi’nde konaklama” blog yazınız ve oda sayfanız aynı ifadeyi başlıkta taşıyor. Üç sayfa aynı müşteriye seslenince SERP’te üçü de geride kalabilir. Bir sayfa sahip olur, diğerleri ona bağ verir.

Hub ve pillar ne işe yarar?

Pillar sayfa ana sorgunun sahibidir; hub ise o konunun alt başlıklarını toplayıp dağıtan sayfadır. Destek yazıları her biri tek bir alt soruya cevap verir ve yukarıya bağlanır. Böylece her sorgunun adresi bellidir ve sayfalar birbirinin önünü kesmez.

Sahipsiz sorguyu nasıl bulursunuz?

Bakın, Search Console’da bir sorguya tıklayıp “Sayfalar” sekmesine geçtiğinizde, o sorguda gösterim alan bütün sayfaları görürsünüz. Listede birden çok sayfa varsa, karar vermeniz gereken yer orasıdır.

Sayfalarınız müşterinin sorusuna cevap veriyor mu?

Bir sayfa indekste ve tek sahipli olabilir, ama ilk ekranda soruya cevap vermiyorsa ziyaretçi geri döner. Karar sorusu şudur: sayfanın ilk iki paragrafı, aranan sorunun cevabını tek başına veriyor mu? Arama motorları da yapay zekâ cevapları da sayfanın bu bölümünü özellikle okur. Cevabı üçüncü ekrana saklayan sayfa, müşteriyi de makineyi de kaçırır.

Cevap önce, hikâye sonra

Otel örneğine dönelim. “Kaleiçi’nde otoparklı butik otel” arayan kişi, önce otopark olup olmadığını öğrenmek ister. Kuruluş hikâyesi ikinci paragrafa kadar bekleyebilir; otopark bilgisi bekleyemez. Cevap ilk ekranda olunca ziyaretçi kalır, sorusunun devamını okur ve rezervasyon düğmesine ancak o zaman gelir.

Yapay zekâ da aynı bölümü okur

Yapay zekâ cevapları, soruya doğrudan cevap veren ve kendi başına anlaşılabilen bölümleri alıntılamayı sever. Başlık soru, altındaki ilk paragraf cevap düzeni bu yüzden işe yarar. Ayrıntısını ai seo nedir başlığında bulabilirsiniz.

Arama deneyimi bir bütündür

Cevap, okunabilir yazı tipi, net bir sonraki adım ve güven veren bilgiyle birlikte çalışır. Bu bütünlüğe SXO denir; kurumsal sitelerde nasıl uygulandığını SXO ve kurumsal web sitesi başlığında bulabilirsiniz.

Siteniz hızlı ve mobilde eksiksiz mi?

Google siteleri artık mobil sürümüne bakarak değerlendirir. Mobil öncelikli dizine ekleme belgesi, indeksleme ve sıralama için sitenin akıllı telefon tarayıcısıyla taranan mobil içeriğinin kullanıldığını söyler. Masaüstünde duran bir bilgi mobilde yoksa, Google için o bilgi yok sayılabilir. Hız ise ziyaretçinin sabrını belirler.

Mobilde eksik içerik

Mobil tasarımda yer açmak için hizmet açıklamasını, yorumları ya da SSS bölümünü gizlemek yaygın bir alışkanlıktır. Google aynı belgede mobil sitenin masaüstüyle aynı içeriği taşımasını ister. Gizlenen bölüm, görünürlükten düşen bölümdür.

Üç ölçü, üç eşik

Google’ın Core Web Vitals belgesine göre iyi bir deneyim için en büyük içerik 2,5 saniye içinde yüklenmeli, etkileşime yanıt 200 milisaniyenin altında kalmalı, düzen kayması puanı 0,1’in altında olmalı. Bu eşikler hedef değil, alt sınırdır.

E-ticarette hız bütçeyi de etkiler

Ürün sayısı arttıkça görsel ağırlığı ve eklenti yükü artar. Site kurulurken altyapı seçimi bu yüzden fiyatın bir parçasıdır; kalemlerin dağılımını e-ticaret sitesi fiyatları yazısında görebilirsiniz.

Hızı nereden ölçersiniz?

Search Console’daki Core Web Vitals raporu, sitenize gerçekten giren kullanıcıların deneyimini sayfa grupları hâlinde gösterir. Tek bir sayfayı anında görmek için Google’ın PageSpeed Insights aracı kullanılır. İkisi farklı şey söyleyebilir; karar verirken gerçek kullanıcı verisi olan rapor esas alınır.

İç bağ yapınız sayfaları birbirine taşıyor mu?

İç bağ, sitenizin kendi içindeki yol ağıdır. Google yeni sayfaları büyük ölçüde bu bağlar üzerinden bulur ve hangi sayfanın neyle ilgili olduğunu çapa metninden anlar. Karar sorusu: önemsediğiniz her sayfaya, sitenizin başka bir sayfasından en az bir bağ geliyor mu? Gelmiyorsa o sayfa yetimdir ve kendi kaderine terk edilmiştir.

Yetim sayfa nasıl oluşur?

Google’ın bağlantı en iyi uygulamaları belgesi, önemsediğiniz her sayfanın sitenizdeki en az bir başka sayfadan bağ almasını önerir. Kampanya sayfaları ve eski blog yazıları menüden çıkınca çoğu zaman yetim kalır.

Çapa metni neyi anlatır?

“Buraya tıklayın” çapası Google’a hiçbir şey söylemez. “Kaleiçi’nde otoparklı otel” çapası ise hedef sayfanın konusunu doğrudan anlatır. Çapa, bağ verdiğiniz sayfanın hedef sorgusuna yakın olmalıdır.

Menü bağları yeterli mi?

Menü ve alt bilgi bağları her sayfada aynıdır ve konu hakkında az şey söyler. Asıl değerli bağ, paragrafın içinde, konuyu anlatırken verilen bağdır. Otel örneğinde Kaleiçi rehber yazısının içinden oda sayfasına giden bir cümle, menüdeki “Odalar” bağından daha çok şey anlatır.

Video ve sosyal de bağ taşır

Yazıya gömülen video ve sosyal kesitlerdeki bağlantılar, siteye dışarıdan gelen yollardır. Videonun bu yolu nasıl hızlandırdığını video içerik üretimi neden önemli sorusu üzerinden açtık.

Ölçüm kurulu mu, raporu biri okuyor mu?

Ölçümü olmayan site, nereden kan kaybettiğini bilemez. Karar sorusu iki parçalıdır: Search Console ve analitik kurulu mu, ve bu veriler ayda en az bir kez biri tarafından okunuyor mu? Kurulu ama okunmayan ölçüm, kilitli bir çekmecedeki rapor gibidir. Gösterim, CTR ve markalı arama birlikte okunduğunda sitenin hangi katmanda takıldığı görünür.

Gösterim var, tıklama yok

Bir sayfa çok gösterim alıp az tıklanıyorsa sorun çoğu zaman başlık ve açıklamadadır. Bu sayfalar güncelleme listesinin en başına yazılır, çünkü müşteri zaten kapıya gelmiş, sadece içeri girmiyor.

Markalı arama neyi gösterir?

Adınızla yapılan arama, hatırlanmanın ölçüsüdür. Markalı arama artıyor ama site o aramada ilk sırada değilse, bir sayfa ya da profil sizin yerinize cevap veriyor demektir.

Raporu kim okur?

Ajansın raporu ajansa kalmamalı. İşletme sahibi ya da bir yetkili ayda bir kez on dakika ayırıp en çok gösterim alan sayfalara bakmalı. Siteyi en iyi işletmenin kendisi tanır; rakamın arkasındaki sezonu, kampanyayı ve müşteri sorusunu ajans değil işletme bilir.

Sebep sitede değilse?

Altı sorunun hepsine evet dediğiniz hâlde müşteri bizi nereden bulsun sorusu sürüyorsa, sebep site dışında olabilir: İşletme Profili, yorumlar ya da hiç açılmamış bir kanal. Site dışındaki sebepleri işletmem neden görünmüyor başlığında tek tek ele aldık.

Hub-pillar mimarisi kendi sitelerimde neyi değiştiriyor?

adaptedijital.com ve nirvanahaber.com’da hub-pillar mimarisine geçişten önce aynı soruya birkaç yazı cevap veriyor ve Search Console’da aynı sorguda sayfalar birbirinin yerine geçip duruyor. Mimariden sonra her sorgunun tek sahibi var, destek yazıları yukarıya bağ veriyor. Sonuç, daha az yazıyla daha net bir sorgu dağılımı ve daha okunur bir rapor oluyor.

Mimariden önceki tablo

Mimarisiz düzende her yeni fikir yeni bir yazıya dönüşüyor. Yazılar çoğalıyor ama aynı sorguda üç sayfa sırayla görünüp kayboluyor. Raporda hangi yazının hangi soruya sahip olduğu okunmuyor. Ekip de hangi yazının güncelleneceğine karar veremiyor.

Mimariden sonraki tablo

Her set bir pillar, bir hub ve onlara bağlanan destek yazılarıyla kuruluyor. Yeni yazı ancak sahipsiz bir soruya cevap veriyorsa açılıyor; yoksa var olan sayfa güncelleniyor. 13 yılı aşkın süredir ve 500’ü aşkın projede site kurarken gördüğüm de bu: düzen, yazı sayısından daha çok iş görüyor.

Ben de hâlâ önce yazmak istiyorum

Aklıma güzel bir başlık gelince ben de hâlâ hemen yazmak istiyorum. Ama artık önce o sorgunun sitede bir sahibi var mı diye bakıyorum. Çoğu zaman var ve yazmak yerine güncellemek daha kârlı çıkıyor; kalem kıskanıyor ama site teşekkür ediyor.

Sık Sorulan Sorular

Kısa Sözlük

Kanonik sayfa

Kanonik sayfa, benzer içerikli sayfalar arasında Google’a esas alınacak sürümü göstermek için kullanılan asıl adrestir.

Yetim sayfa

Yetim sayfa, sitenin başka hiçbir sayfasından iç bağ almayan ve bu yüzden zor bulunan sayfayı anlatmak için kullanılan terimdir.

Pillar sayfa

Pillar sayfa, bir konunun ana arama sorgusuna sahip olmak için kullanılan kapsamlı merkez sayfadır.

Sıradaki Adım

Karar şu: yeni tasarımdan önce altı soruyu cevaplayın. Site bu altı sorunun cevabıyla diğer kanallara nasıl bağlanır, görünürlük çalışması nasıl yürür başlığında 12 kanallık düzenin içinde görebilirsiniz.

Güncelleme: Ekim 2026