İşletmelerin kararlarına yön veren rehberler: maliyet, ölçüm, tahsilat ve zamanlama.
Site kurmak, uygulama yazmak ve içerik üretmek bir yılda kat kat ucuzladı. Buna rağmen küçük işletme ile büyük marka arasındaki fark kapanmadı; bazı alanlarda açıldı. Bu yazı niçin ucuzlayan üretimin eşitlik getirmediğini…
Yazının devamı →Yeni bir yapay zekâ aracı her hafta çıkıyor ve her biri "bunu şimdi almalısınız" diyor. İşletmenin sorunu araç bulmak değil, ne zaman karar vereceğini bilmek. Bu yazı ne zaman sorusuna odaklanıyor: hangi…
Yazının devamı →Kullandığınız araçların veri ayarları, siz bakmadığınız sürece o araçların çıkarına göre çalışıyor. Bir platformun ürün direktörü bunu açıkça söyledi: isteğe bağlı olsaydı kimse katılmazdı, o yüzden varsayılan açık bırakıldı. Bu yazı ayar…
Yazının devamı →Cevap görünürlüğü, markanızın bir yapay zekâ aracının ürettiği yanıtın içinde anılıp anılmadığını tarif ediyor. Arama sıralamasından farkı basit ama sonucu büyük: sıralamada bir liste ve sıra var, cevapta ya varsınız ya yoksunuz.Bu…
Yazının devamı →Cevap üreten arama kanalları bir milyarlarca kullanıcıya ulaştı; ölçüm araçları kuruluyor, platformlar satın alınıyor. Buradan sonra ne olacağı ise belirsiz. Bu yazı tahmin satmıyor: üç senaryoyu ayırıyor ve üçünde de değerini koruyan…
Yazının devamı →Daralma dönemlerinde pazarlama bütçesi hakkındaki asıl soru "kesmeli miyim" değil, "ne zaman ve neyi". Yanlış zamanlanmış bir kesinti, tasarruf ettiğinden fazlasını ciro tarafından geri alıyor. Yanlış zamanlanmış bir harcama ise nakdi hazır…
Yazının devamı →Belirsizlik dönemlerinde sözleşmenin fiyatı kadar yapısı da belirleyici. Aynı rakam, sabit fiyatlı bir yıllık sözleşmede zarar, endeksli bir sözleşmede kâr üretebilir. Fark rakamda değil, sapmanın kim tarafından üstlenildiğinde.Enflasyon beklentisinin yükseldiği ve vade…
Yazının devamı →İki büyük pazar aynı yıl içinde küçük paketin vergi ayrıcalığını sonlandırdı: ABD 800 dolarlık muafiyeti kaldırdı, AB 150 euroya kadar olan gönderilere sabit tutar getirdi. Bu yazı ne olduğunu değil, ne yapılacağını…
Yazının devamı →İşe alım, enflasyonun yüksek olduğu bir ortamda verilebilecek en uzun vadeli taahhüttür. Bir makine alırsınız, bedeli bellidir. Bir kişi işe alırsınız, bedeli her yıl büyür. Bu asimetri çoğu işe alım kararında hesaba…
Yazının devamı →Bir perakendecinin asistan kanalına girmesi tek başına bir haber; ama asıl soru bu kanalın nereye gittiği. Bugün birkaç marka var, arayüz yazılı, entegrasyon sınırlı. Bu tablo iki yıl içinde tanınmayacak kadar değişebilir…
Yazının devamı →Küresel talep sinyalleri yerel siparişten önce hareket eder ve bu, hazırlık için aylarca zaman kazandırır. Çin'de kredi daralması, Avrupa'da sanayi siparişleri, emtia fiyatları — bunların hepsi sizin sipariş defterinize ulaşmadan önce görünür…
Yazının devamı →Teslimat süresinin öngörülemez olduğu bir dönemde en zor karar fiyat değil, taahhüt. Kesin tarih veren işletme geciktiğinde güven kaybediyor; hiç tarih vermeyen işletme ise siparişi alamıyor. Bu yazı, belirsizliğin sürdüğü varsayımı altında…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası