Yerel reklam türleri karşılaştırması: harita, arama ve sosyal reklam yan yana

Üç reklam türünü hangi 6 kriterle tartıyoruz?

Altı kritere bakıyoruz: müşterinin niyeti, reklamın göründüğü yer, kurulum ön şartı, yeni işyerine uygunluk, ölçülebilen sonuç ve bütçe kontrolü. İlk iki kriter en ağır olanlardır. Çünkü yerel ticarette müşteriyi iki şey getirir: o an ihtiyacı olması ve size yakın olması. Kriterleri bilmeden yapılan kıyas, en ucuz tıklamayı en iyi reklam sanar.

Niyet ve mesafe

Arayan kişi ihtiyacını söylemiştir; kaydıran kişi ise söylememiştir. Mesafe de aynı ağırlıktadır. Beylikdüzü’nde açılan bir fırın için Kadıköy’deki tıklama boşa harcanmış paradır.

Ön şart ve uygunluk

Her reklam türü bir zemin ister: doğrulanmış profil, bir web sayfası ya da güzel görseller. Yeni işyerinde bu zemin henüz incedir, yorum azdır, fotoğraf sayısı düşüktür. Bu yüzden zemini hazır olan türden başlamak gerekir.

Ölçüm ve bütçe

Harita reklamı yol tarifi ve aramayı, arama reklamı tıklama ve formu, sosyal reklam erişim ve mesajı ölçer. Bütçe üçünde de sizdedir. Genel bütçe mantığı ayrı bir konudur; burada önemli olan, her türün hangi sonucu saydığıdır.

Harita reklamı yeni işyerine ne sağlar?

Harita reklamı, Google Ads’te konum varlığı eklenmiş reklamın Google Haritalar’da görünmesidir. Google’ın yardım sayfasına göre konumlarınız Haritalar’da, uygulama dahil, arama sonuçlarının yanında, üstünde ya da altında çıkabilir. Bunun için reklam hesabına İşletme Profili gibi bir konum kaynağı bağlanır. Müşteri tek dokunuşla yol tarifi alır ya da sizi arar.

Güçlü yanı: niyet ile mesafe aynı anda

Haritada “kuaför” yazan kişi hem ihtiyacını söylemiştir hem de yakındadır. Bu ikisini birlikte yakalayan başka bir tür yok. Dükkânın önünden geçmeyen ama iki sokak ötede olan müşteriyi kapınıza getirir.

Zayıf yanı: profil ne kadar güçlüyse o kadar

Reklam profilinizi gösterir. Üç yorumlu, fotoğrafsız bir profil reklamla öne çıksa da tıklanmayabilir. Profili haritaya eklemek ilk adımdır; bunu ilçede işletme görünürlüğü yazısı mahalle ve ilçe ölçeğinde anlatıyor.

Arama reklamı kime cevap verir?

Arama reklamı, Google’a derdini yazan kişiye cevap olarak çıkar: “acil tesisatçı”, “kombi servisi”, “çocuk kuaförü”. Konum hedeflemesiyle yalnız hizmet verdiğiniz bölgede gösterilebilir. Müşteriyi bir web sayfasına, arama düğmesine ya da forma götürür. Bu yüzden iyi bir açılış sayfası ister.

Güçlü yanı: acil ihtiyaç

Su kaçağı olan kişi Instagram’da gezinmez, arar. Adrese giden hizmetlerde, yani müşterinin dükkâna gelmediği işlerde, arama reklamı en hızlı kapıdır. Müşteri kapıdan girmiyorsa bile telefonu çalar.

Zayıf yanı: sayfa yoksa para boşa gider

Tıklayan kişi yavaş, telefon numarası gizli bir sayfaya düşerse geri döner. Arama reklamından önce mobilde açılan, arama düğmesi olan bir sayfa şarttır.

Sosyal reklam aramayan müşteriye nasıl ulaşır?

Sosyal reklam, Instagram ve Facebook’ta sizi aramayan ama hedef bölgede yaşayan kişiye gider. Meta’da reklamı bir adres ya da bölge çevresinde gösterebilirsiniz. Gücü görseldedir: tabak, saç kesimi, vitrin. Zayıflığı niyettir; kişi o an ihtiyaç duymuyor olabilir. Açılış duyurusu için biçilmiş kaftandır.

Güçlü yanı: “burada yeni bir yer açıldı” haberi

Mahalle sizin açıldığınızı henüz bilmiyor. Kimse bilmediği bir yeri aramaz. Sosyal reklam bu bilgiyi mahalleye taşır ve ilk ziyareti tetikler.

Zayıf yanı: beğeni kasaya girmez

Beğeni ve erişim çok görünür ama satış saymaz. Meta reklamında da dönüşüm takibi kurulmadan sonuç okunmaz. Mesaj ya da ziyaret saymayan sosyal reklam, vitrine bakıp geçen kalabalığa benzer.

Üç tür yan yana: hangisi neyi daha iyi yapar?

Tablo, altı kriteri üç türe uygular. “Güçlü” ve “zayıf” kelimeleri yeni açılan, adresi olan bir işyerine göre yazılmıştır. Adrese giden hizmetlerde arama reklamının satırı güçlenir, görsel ürün satan işyerinde sosyal reklamın satırı güçlenir. Rakam değil, karakter karşılaştırması yapıyoruz.

Hangi işyerine hangi reklam türü uyar?

Seçimi işyerinin tipi belirler. Yürüyerek gelinen dükkânda harita, adrese giden hizmette arama, görsel ürün satan yerde sosyal reklam önde gelir. Aşağıdaki altı profil İstanbul’da sık açılan işyerlerinden seçildi. Bunlar sektör tipleridir, isimli işletme değildir. Kendi işinize en yakın satırı bulun.

• Kafe, fırın, büfe: harita reklamı. Müşteri yakında, aç ve şimdi karar veriyor.
• Tesisatçı, çilingir, kombi servisi: arama reklamı. Dükkâna gelen yok, telefon çalmalı.
• Butik, çiçekçi: sosyal reklam. Ürün fotoğrafla satılır, açılış haberi mahalleye yayılmalı.
• Kuaför, berber: harita ile başlayın, sosyal ile açılışı duyurun.
• Oto servis, lastikçi: harita ve arama birlikte. Hem acil hem yol tarifli bir iş.
• Diş kliniği, hukuk bürosu: önce mevzuat. Sağlıkta tanıtım yönetmeliğini, hukukta baro meslek kurallarını kontrol edin.

Mevzuatlı mesleklerde önce ne kontrol edilir?

Sağlık ve hukukta reklam kuralla sınırlıdır. Fiyat ilanı, önce-sonra fotoğrafı ya da indirim vaadi gibi taktikler kural dışı kalabilir. Reklam türünü seçmeden önce Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik’i ya da bağlı olduğunuz baronun kurallarını okuyun.

Kanal seçimi kafanızı karıştırıyorsa

Reklam dışındaki kanallarla birlikte genel seçimi hangi kanala ihtiyacım var rehberi ele alıyor.

Yeni açılan işyeri için kazanan hangisi ve neden?

Adresi olan yeni işyeri için kazanan harita reklamıdır. Gerekçe üç tane: niyet ile mesafeyi aynı anda yakalar, sonucu yol tarifi ve arama gibi kasaya yakın eylemlerle ölçer, ücretsiz İşletme Profili’nin zeminini kullanır. Profil zayıfsa önce onu güçlendirin. Adrese giden hizmetlerde kazanan arama reklamıdır, sosyal reklam ise açılış haftasının destekçisidir.

İkinci sırayı ne belirler?

Ürün görsel ise ikinci sıra sosyaldir, ihtiyaç acilse aramadır. Kepenk açılırken ikisini birden yüklenmek yerine birini 4 hafta deneyin, sonucu sayın, sonra genişletin. Reklam dışı kanalların açılış sırasını yeni işletme ilk ayda nerede görünmeli yazısı veriyor.

Maliyeti nasıl karşılaştırırsınız?

Üç türde de bütçe platforma gider, kurulumun ise ayrı bir bedeli vardır. Ücretsiz ve ücretli dokuz kanalın tamamını işletme görünürlük maliyeti tablosunda bulabilirsiniz.

Kurulumu kime bırakırsınız?

Adapte’nin Dijitalde Görünür Ol kampanyasında Google Ads Reçetesi harita ve arama tarafını, Meta Ads Reçetesi sosyal tarafı kurar. 36.000 TL + KDV, peşin ve sabit fiyat, 3 aylık dönem; reklam bütçesi ayrıca platforma ödenir. Hangi reçetenin size uyduğunu öğrenmek için Dijitalde Görünür Ol kampanya sayfasındaki ihtiyaç formunu doldurun.

Hızlı Özet

• Harita reklamı niyet ile mesafeyi aynı anda yakalar.
• Arama reklamı acil ihtiyaçta ve adrese giden hizmette öne çıkar.
• Sosyal reklam aramayan mahalleye açılış haberini taşır.
• Adresi olan yeni işyeri için kazanan harita reklamıdır.
• Sağlık ve hukukta önce yönetmelik ve baro kuralı okunur.
• Bütçe üçünde de platforma gider, kurulum ayrı bir kalemdir.

Kısa Sözlük

Konum varlığı: Konum varlığı, Google Ads reklamında işletme adresini ve haritadaki yerini göstermek için kullanılan ektir.

Konum hedefleme: Konum hedefleme, reklamın yalnız seçilen bölgedeki kişilere gösterilmesi için kullanılan ayardır.

Açılış sayfası: Açılış sayfası, reklama tıklayan kişinin ilk gördüğü ve tek bir eyleme yönlendirildiği web sayfasıdır.

Sıradaki Adım

Kendi işinize uyan satırı bulduysanız, kurulumu reçeteye dönüştürme zamanı. Dijitalde Görünür Ol kampanyasına başvurun, Google Ads ya da Meta Ads Reçetesi’nden hangisinin uyduğunu öğrenin.

Sıkça Sorulan Sorular

Kaynak: Google Ads Yardım — Konum varlıkları hakkında