Dijital pazarlama paketleri: küçük işletme ilk 3 ayda neyi satın almalı?

İlk 3 ayda tek kanal neden yeter?

İlk 3 ayda tek kanal yeter, çünkü küçük işletmenin hem parası hem zamanı sınırlıdır. Üç kanalı aynı anda açan esnaf hiçbirini doğru ölçemez. Tek kanal kurulur, dönüşüm takibi bağlanır, otuz gün veri birikir. Sonra hangi telefonun, hangi mesajın nereden geldiği görünür. Karar da tahminle değil, bu rakamla verilir.

Müşteri sizi nerede arıyor?

Size tek bir şey soracağım: son on müşteriniz sizi nasıl buluyor? “Yakınımdaki kuaför” yazan biri haritaya ve sayfanıza bakar. Instagram’da bir fotoğrafa takılan biri reklamınıza bakar. “Acil tesisatçı” diye arayan biri ise arama sonucuna bakar. Cevap neredeyse her zaman tek bir kapıyı gösterir.

Üç kapıyı birden açmak kasayı yorar

Her kanal kendi kurulumunu, kendi metnini, kendi takibini ister. Bütçe üçe bölününce her kanala düşen para öğrenmeye yetmeyecek kadar azalır. Ortaya üç yarım iş çıkar. Hiçbiri de “çalışıyor mu” sorusuna net cevap vermez.

Tek reçete, tek ölçü

Yüzden fazla alan adı ve site deniyorum; şunu gördüm: iş, tek kanalda ustalaşınca açılıyor. Sistem basit. Bir reçete, bir hedef rakam, ayda bir masaya oturup bakmak. Sıkıcı görünür ama kepengi açık tutan da çoğu zaman bu sıkıcılıktır.

Paketin içinde ne var, ne yok?

Pakette üç reçeteden biri var: web sitesi, Google reklamı ya da Meta reklamı kurulumu. Her reçete ölçümle birlikte teslim edilir; ziyaretçi takibi ya da dönüşüm takibi kurulmadan iş bitmiş sayılmaz. Pakette olmayan tek kalem reklam bütçesidir. O para doğrudan Google’a ya da Meta’ya ödenir.

Web Sitesi Reçetesi: vitrin ve harita

Telefonda açılan, tek bakışta ne sattığınızı söyleyen bir satış sayfası kurulur. Altında iletişim düğmeleri, yanında Google İşletme Profili durur. Müşteri sizi aradığında boş bir sayfaya değil, açık bir dükkâna gelir.

Google Ads Reçetesi: niyetli arama

Anahtar kelime araştırmasıyla “şimdi lazım” diyen aramalar seçilir. Arama kampanyaları kurulur, form ve telefon tıklamaları dönüşüm olarak sayılır. Para, merak edene değil, ihtiyacı olana gösterilen reklama harcanır.

Meta Ads Reçetesi: göz ve istek

Piksel kurulur, hedef kitle semte ve ilgi alanına göre ayarlanır. Görsel ve metin reklamları hazırlanır. Ürünü gösterince satan işler için çoğu zaman en kısa yol budur.

Reklam bütçesi neden pakete dahil değil?

Reklam bütçesi pakete dahil değildir, çünkü o para Adapte’ye değil, doğrudan Google’a ya da Meta’ya ödenir. Bu ayrım şeffaflık içindir. Paket ücreti kurulumu ve emeği karşılar; reklam bütçesi ise gösterimi ve tıklamayı satın alır. Ne kadar harcandığını kendi reklam hesabınızda kuruşu kuruşuna görürsünüz.

İki ayrı cep, iki ayrı fatura

Paket 36.000 TL + KDV, peşin ve sabittir. Reklam harcaması ise sizin belirlediğiniz günlük tutara göre ilerler. İki kalem karışmadığı için “param nereye gitti” sorusu masada kalmaz.

Günlük bütçe nasıl sınırlanır?

Google’ın yardım sayfasına göre kampanya harcaması bir günde ortalama günlük bütçenin 2 katını aşmaz. Bir fatura döneminde ödenen tutar da günlük bütçenin 30,4 katını geçmez. Diyelim ki günlük 300 TL belirliyorsunuz; aylık tavanınız 9.120 TL olur.

Bütçe kaç liradan başlamalı?

Bu sorunun ayrıntılı hesabı reklam bütçesi ne kadar olmalı rehberinde duruyor. Kısa cevap şu: öğrenmeye yetecek kadar, kasayı sarsmayacak kadar.

Görünmek ile tıklanmak aynı şey değil

Bir işletmenin Google’da görünmesi, müşterinin ona tıklayacağı anlamına gelmez. Arada başlık, sıra, telefon ekranı ve güven duygusu var. Bu yüzden bir paketin değeri “kaç kişi gördü” ile değil, “kaç kişi aradı, yazdı, geldi” ile ölçülür. Dönüşüm takibinin her reçetede yer alması bundandır.

Kendi sitemizde şunu görüyorum

adaptedijital.com’un 14 Haziran – 13 Eylül 2026 arasındaki Search Console tablosu önümde. Üç ayda 142.296 gösterim, 1.699 tıklama var; tıklama oranı yaklaşık %1,2. “dijital ajans” sorgusu 478 kez görünüyor, ortalama 66. sırada ve tek tıklama yok. Ajansın kendi vitrini bile bu kuralın dışında değil.

Uzun, niyetli soru çabuk karşılık bulur

Aynı tabloda “diş deposu nasıl açılır” sorgusu ortalama 2,5. sırada duruyor ve 219 gösterimden 11 tıklama alıyor. Kısa, genel kelime kalabalıktır. Derdini anlatan uzun soru ise doğru kişiyi getirir.

Müşteri telefondan geliyor

Tıklamaların 1.267’si mobilden, yani yaklaşık dörtte üçü. Mobil tıklama oranı %1,86, masaüstünde %0,57. Sayfanız telefonda ilk bakışta derdini anlatmıyorsa müşteri kapıdan girmeden döner.

Hangi reçete sizin işinize uyar?

Doğru reçeteyi işin adı değil, müşterinin arama alışkanlığı belirler. İhtiyaç anında arayan müşteri için arama reklamı öne çıkar. Gezinirken karar veren müşteri için Meta reklamı, adınızı ya da semtinizi arayan müşteri için web sitesi ve harita kurulumu. Emin değilseniz ihtiyaç formu tam bunu netleştirmek için var.

Diyelim ki Beylikdüzü’nde bir kuaförsünüz

Müşteriniz “yakınımdaki kuaför” yazıyor, haritaya bakıyor, yorumları okuyor. Burada önce harita kaydı ve telefonda açılan sayfa gerekir. Web Sitesi Reçetesi bu kapıyı açar.

Diyelim ki kombi servisisiniz

Kimse kombi servisini keyfinden aramaz; kombi bozulunca arar. Bu, arama reklamının alanıdır. İhtiyaç anındaki arama, telefonu çaldıran aramadır.

Diyelim ki el yapımı takı satıyorsunuz

Takıyı çoğu kişi aramaz, görünce ister. Görsel ve doğru kitle burada her şeydir; Meta Ads Reçetesi bu iş için kurulur. Altı işletme tipinin hangi reçeteye düştüğünü görünürlük paketi kimlere uygun rehberinde tek tek bulabilirsiniz.

36 bin liranın karşılığı nasıl hesaplanır?

36.000 TL + KDV, 3 aylık dönem için tek seferlik ve sabit bir ücrettir. Aya bölündüğünde 12.000 TL’ye denk gelir. Bu tutar seçilen reçetenin kurulumunu, ölçümünü ve ilk ay değerlendirmesini kapsar. Dönem ortasında sürpriz kalem çıkmaz, hesap baştan bellidir.

Kalem kalem döküm

Hangi işin paketin hangi kısmına düştüğünü dijital görünürlük paketi fiyatı dökümünde görebilirsiniz. Reklam bütçesi orada da ayrı satırda durur.

Parça parça almakla farkı

Siteyi bir yerden, reklamı başka yerden, takibi üçüncü bir kişiden almak mümkündür. Ama ölçüm parçalanınca sonuçtan kimse sorumlu olmaz. Kıyasın tamamı paket mi, tek hizmet mi karşılaştırmasında.

Kupon başvuruda söylenir

Kampanyanın kupon kodu başvuru ya da görüşme sırasında paylaşılır. Kodu ayrıca aramanız gerekmez; formu doldurmanız yeter.

Başvurudan ilk ay sonuna kadar ne olur?

Süreç ihtiyaç formuyla başlar. Adapte size uygun reçeteyi önerir, ödemeyle teslimat başlar. İlk ayın sonunda sonuçlar birlikte, aynı masada değerlendirilir. Bu toplantı, dönemin kalan iki ayının nasıl kullanılacağını konuştuğunuz yerdir.

1. İhtiyaç formunu doldurursunuz; işinizi ve müşterinizi anlatırsınız.
2. Adapte üç reçeteden size uygun olanı önerir.
3. Peşin ödemeyle teslimat başlar.
4. Kurulum ve ölçüm bağlanır, reklam bütçesi kendi hesabınızdan akar.
5. İlk ayın sonunda gösterim, tıklama ve dönüşüm rakamları masaya gelir.
6. Kalan iki ay bu rakamlara göre şekillenir.

Masaya gelen üç soru

Kaç kişi gördü, kaçı tıkladı, kaçı aradı ya da yazdı. Üç soru, üç rakam. Gerisi yorumdur ve yorum rakamdan sonra gelir.

Karar cümlesi

Şimdi size tek bir karar cümlesi bırakayım: üç kapıyı birden değil, müşterinizin çaldığı kapıyı açın. Hangi kapı olduğunu birlikte bulmak için Dijitalde Görünür Ol kampanya sayfasındaki ihtiyaç formuyla başlayabilirsiniz.

Hızlı Özet

• Küçük işletme ilk 3 ayda tek kanal seçmeli ve onu ölçmelidir.
• Paket 36.000 TL + KDV, peşin, sabit fiyatlı ve 3 aylıktır.
• Üç reçete var: web sitesi, Google Ads ve Meta Ads kurulumu.
• Reklam bütçesi pakete dahil değildir; Google’a ya da Meta’ya ayrıca ödenir.
• Her reçetede ziyaretçi ya da dönüşüm takibi kurulur.
• İlk ayın sonunda sonuçlar birlikte değerlendirilir.

Kısa Sözlük

Reçete: Reçete, işletmenin müşteri bulacağı tek kanala göre seçilen hazır kurulum planı için kullanılan Adapte terimidir.

Dönüşüm takibi: Dönüşüm takibi, reklamdan ya da siteden gelen arama, form ve mesajları saymak için kullanılan ölçüm kurulumudur.

Ortalama günlük bütçe: Ortalama günlük bütçe, bir reklam kampanyasında güne düşen harcama sınırını belirlemek için kullanılan ayardır.

Sıradaki Adım

Hangi reçetenin size uyduğunu tek başınıza tahmin etmeyin. Dijitalde Görünür Ol kampanyasına başvurun; ihtiyaç formunu doldurun, uygun reçete size önerilsin.

Sıkça Sorulan Sorular

Kaynak: Google Ads Yardım — Teklifinizi ve bütçenizi belirleme