Marka Danışmanlığı Ne Kadara Mal Olur?
Marka danışmanlığı fiyatları sorulduğunda çoğu kişi tek rakam düşünür: logo paketi ne kadar. Oysa tasarım, toplamın en görünür ama tek kalemi değildir. 💰
Kısa cevap: üç kalem var — karar çalışması (dinleme, konum, vaat), mesaj seti (kelimeler ve örnek metinler), uygulama (temas noktaları). Tasarım, üçüncü kalemin içindedir ve çoğu işletmede zorunlu değildir.
Aşağıda kalemleri, maliyeti belirleyen çarpanları, nereden kısılacağını ve ucuz teklifin aritmetiğini bulacaksınız. 🔦
Kalemler neler?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Karar çalışması: asıl emek
- Mesaj seti: kararın kelimeleri
- Uygulama: temas noktaları
Marka danışmanlığı fiyatları üç başlıkta toplanır.
Karar çalışması: asıl emek
Müşteri görüşmeleri, ekip röportajı, konum ve vaat yazımı, kanıt listesi. Bu kalem bir kez ödenir ama sonraki her metnin kaynağıdır. Atlandığında geri kalan her şey tahmine dayanır. 🎤
Mesaj seti: kararın kelimeleri
Kullanılacak kelimeler, yasak kelimeler ve üç örnek metin. Küçük bir kalem gibi görünür ama uygulanabilirliği sağlayan kısımdır — detay marka sesi yazısında. ✍️
Uygulama: temas noktaları
Site açılış cümlesi, teklif metni, ilk cevap kalıbı; gerekiyorsa logo ve görsel düzen. Kapsam burada kaç nokta sorusuyla belirlenir ve fiyat farkının çoğu buradan gelir. 📍
Tasarım nereye giriyor?
Üçüncü kalemin içine ve koşullu olarak. Mevcut kimlik vaatle çelişmiyorsa bu kalem hiç açılmayabilir — sınır kimlik mi marka mı yazısında.
Maliyeti ne belirliyor?
Aynı çalışma farklı işletmede farklı fiyat eder.
Üç çarpan
1) Kaç görüşme yapılacak — beş mi, on beş mi? 2) Kaç temas noktası kapsamda? 3) Kaç hizmet ya da kitle var — tek vaat mi, alt cümleler de mi gerekiyor? Üçüncüsü en çok değişkenlik yaratan çarpandır. 🔢
Tasarım gerekirse ne değişir?
Bir basamak eklenir: logo, renk, şablonlar ve revizyon turları. Bu kalem görünür olduğu için çoğu teklifte öne çıkarılır — ama kararı taşımayan tasarım, tek başına sonuç üretmez. 🖌️
Nereden kısılır, nereden kısılmaz?
Bütçe darsa sıra önemlidir.
Kısma sırası
Önce tasarım kısılır: mevcut kimlik korunur. Sonra temas noktası sayısı: üçle başlanır. Asla kısılmayacak üç şey: müşteri görüşmeleri, vaat ve kanıt yazımı, üç örnek metin. Bu üçten kısmak, geri kalanı da boşa çıkarır. 🚨
Ucuz teklifin aritmetiği ne?
Fiyat farkının bir sebebi vardır.
Neyi eksik veriyorlar?
Genelde şu üçünden biri: müşteri görüşmesi yok (karar sizin anlattığınız hikâyeden üretilir), vaat yazımı yok (yalnız tasarım teslim edilir), uygulama yok (dosya verilir, taşınmaz). Üçü de görünmeyen eksiklerdir — teklif okuma teklif yazısında. 🧮
Bizim modelimiz ne?
Rakam saklamıyoruz.
Saat-kapasite ve üç aylık plan
Çalışma aylık kapasite içinde yürür: Core (30 saat), Pro (60 saat), Max (90 saat). Ay başında saatler işlere dağıtılır — görüşmeler, vaat yazımı, mesaj seti, uygulama — ay sonunda saat dökümü gelir. Plan: 1. ay dinleme ve karar metni, 2. ay mesaj seti ve ilk üç temas noktası, 3. ay yayılma ve ölçüm. Geri dönüş hesabı geri dönüş yazısında, tarife AINEO sayfasında. ⚙️
📝 Sahadan Notlar
Bir müşteri iki teklif getirdi. Ucuz olanda on dört tasarım kalemi vardı, müşteri görüşmesi yoktu. Pahalı olanda beş görüşme vardı, tasarım kalemi ise koşulluydu: “gerekirse”. İkincisini seçti ve tasarım hiç gerekmedi — mevcut logo vaadi taşıyordu. Fiyat farkı çıktıda değil, kararda. 🧮
📖 Kısa Sözlük
Karar çalışması: dinleme, konum ve vaat yazımı. Mesaj seti: kelimeler, yasaklar ve örnek metinler. Temas noktası: müşterinin markayla karşılaştığı her yer. Saat dökümü: hangi işe kaç saat harcandığının listesi.
⚡ Hızlı Özet
Üç kalem: karar, mesaj seti, uygulama. 💰 Tasarım üçüncü kalemin içinde ve koşulludur. Çarpanlar: görüşme sayısı, temas noktası sayısı, hizmet-kitle sayısı. Kısılmaz: görüşmeler, vaat yazımı, üç örnek metin.
🎯 Sıradaki Adım
Üç çarpanınızı belirleyip gerçekçi bir bütçe aralığı çıkaralım: görüşme talep formu ya da AINEO planları. ⚙️
Sıkça Sorulan Sorular
Alabilirsiniz ve küçük işletmeler için makul bir başlangıçtır. Şartı şu: karar metni en az üç temas noktasına taşınmalı, yoksa rafta kalır. Uygulamayı kendiniz yapacaksanız örnek metinleri mutlaka isteyin.
Olabilir; önemli olan tasarımcıya karar metninin brif olarak verilmesidir. Ayrı yerden almak sorun değil, brifsiz almak sorundur. İyi brif tur sayısını da azalttığı için toplam maliyeti düşürür.
Zorunlu bir devam maliyeti yoktur; karar metni ve mesaj seti sizde kalır. Yeni hizmet veya kitle eklendiğinde küçük güncellemeler gerekir. Yılda bir gözden geçirme çoğu işletmede yeterlidir.
Kaynak: Ipsos — bilgi merkezi