E-ticarette bütçe Arama’ya mı, Alışveriş’e mi?

İki kampanya türü nasıl çalışır?

Fark, kullanıcının ne yazdığında gizlidir. 🔍

Alışveriş kampanyası ne yapar?

Ürün feed’inden görsel, fiyat ve mağaza adıyla listelenir. Kullanıcı ürün adını yazdığında rakiplerle yan yana görünürsünüz; feed disiplini feed optimizasyonu yazısında. 🖼️

Arama kampanyası ne yapar?

Metinle cevap verir: kullanıcı ihtiyacını tarif ettiğinde (“… için hangisi”, “… nasıl seçilir”) sizin sayfanız çıkar. 📝

Hangisi daha ucuz?

Alışveriş genelde tıklama başına daha ucuzdur ama rekabet görseldir: fiyatınız yüksekse tıklama alamazsınız. Arama pahalıdır ama fiyat tek ölçüt değildir. 💰

Hangisi daha hızlı sonuç verir?

Feed’i düzgün bir mağazada Alışveriş: kurulum sonrası günler içinde satış görülebilir. Arama daha yavaş ama daha yönetilebilirdir. ⏱️

Hangi ürün hangisiyle satılır?

Ürünün karar biçimi kanalı seçer. 🧭

Alışveriş’e uygun ürünler

Standart, karşılaştırılabilir, görselle satan ürünler: yedek parça, ev eşyası, kozmetik, giyim. Kullanıcı modeli biliyor, fiyat ve görsele bakıyor. 📦

Arama’ya uygun ürünler

Açıklama isteyen, danışarak alınan ürünler: teknik cihaz, proje bazlı, kurulum gerektiren. Kullanıcı önce anlamak istiyor. 🔧

Fiyatı yüksek ürünlerde ne yapılır?

İkisi birden ama farklı rolle: Arama bilgi verir ve güven kurar, Alışveriş karar anında yakalar. Zincir böyle kapanır. 🔗

Az ürünlü mağazada?

Arama öne çıkar: Alışveriş’in gücü çeşitlilikten gelir. Üç ürünle Alışveriş kurmak, vitrini boş bırakmaya benzer. 🏪

Bütçe nasıl bölünür?

Oran değil, veri karar verir. 🎚️

Başlangıçta nasıl dağıtılır?

Feed hazırsa çoğunluk Alışveriş’e, marka ve bilgi sorguları için küçük bir Arama kampanyası. İki hafta sonra veri konuşur. 📊

Hangi metrik kıyaslanır?

Satış başına maliyet ve reklam harcaması getirisi. Tıklama sayısı ve gösterim, kıyas metriği değildir. 🧮

Bir kanal açık ara öndeyse?

Bütçe oraya kaydırılır ama diğeri tamamen kapatılmaz: küçük bir bütçe, veri akışını ve marka görünürlüğünü sürdürür. ⚖️

Marka aramaları nereye yazılır?

Ayrı kampanyaya: karışırsa her iki kanalın performansı olduğundan iyi görünür; ilke marka savunması yazısında. 🏷️

Alışveriş’te işi bozan dört şey

Kampanya değil, feed belirler. 🗂️

Eksik ürün verisi

Marka, GTIN, kategori ve nitelik alanları boşsa ürün doğru sorguda görünmez. Feed kalitesi kampanya kalitesidir. 📋

Kötü başlık

Ürün başlığı, kullanıcının yazdığı kelimeleri içermeli: marka + model + ayırt edici nitelik. Şiirsel başlık, satmayan başlıktır. ✍️

Yanlış veya eski fiyat

Sitedeki fiyatla feed’deki fiyat farklıysa ürün reddedilir. Bu, mağazaların en sık yaşadığı sessiz kayıptır. 💸

Stok ve görsel sorunu

Tükenmiş ürüne reklam, düşük çözünürlüklü görsel: ikisi de para yakar. Feed günlük güncellenmelidir. 🔄

Arama’da işi bozan üç şey

Burada sorun genelde niyet karışıklığıdır. 🌀

Bilgi sorgularına satış sayfası

“Nasıl seçilir” arayan kişiye ürün sayfası göstermek dönüşmez. Bu sorgulara rehber içerik gösterilir, sonra yeniden pazarlama devreye girer. 📚

Geniş eşleme kontrolsüzlüğü

E-ticarette geniş eşleme, alakasız ürün aramalarını çeker. Negatif hiyerarşi olmadan bütçe dağılır; yöntem negatif kelime yazısında. ✂️

Kategori sayfasına gönderme

Belirli ürün arayan kişiyi kategoriye atmak, ürünü kendisine aratmaktır. Reklam, aranan ürünün sayfasına iner. 🎯

Üçünü kesen kural ne?

Şu: “Sorgunun niyeti neyse, iniş sayfası o olur.” Bu tek cümle Arama kampanyasının yarısını yönetir. ✅

Karar sırası nedir?

Üç adım, iki hafta. 🪜

Adım 1: feed’i ölç

Kaç ürün onaylı, kaçı reddedilmiş, başlıklar ne durumda? Feed zayıfsa Alışveriş hiçbir bütçeyle çalışmaz. 🗂️

Adım 2: sorgu tipini oku

Ürün adı mı, ihtiyaç tarifi mi aranıyor? Cevap Alışveriş-Arama ağırlığını doğrudan verir. 🔍

Adım 3: iki hafta ölç, kaydır

Satış başına maliyete göre bütçeyi kaydırın, ikisini de kapatmayın. Doygunluk mantığı bütçe yazısında. 📈

Yardım isterseniz?

Feed ve kampanya yapınızı birlikte denetleyelim: dijital denetim. Konuşmak için biz sizi arayalım; hizmet Google Ads danışmanlığı sayfasında. 🎯

📝 Sahadan Notlar

Bir mağaza “Alışveriş bizde çalışmıyor” diyordu. Feed’e baktık: ürünlerin önemli kısmı fiyat uyuşmazlığı yüzünden reddedilmişti ve kimse fark etmemişti. Feed düzeltildi, aynı bütçeyle onaylı ürün sayısı katlandı. Kampanya hiç değişmedi; sadece vitrin doldu.

📖 Kısa Sözlük

Feed: ürün bilgilerinizin Google’a aktarıldığı veri dosyası. GTIN: ürünün küresel tanımlayıcı numarası. Satış başına maliyet: bir siparişin toplam reklam maliyeti. Niyet eşleşmesi: sorgunun niyetiyle iniş sayfasının uyumu.

⚡ Hızlı Özet

Ürün adı ve görsel karar veriyorsa Alışveriş, ihtiyaç tarifiyle aranıyorsa Arama. 🛒 Alışveriş’i feed belirler: eksik veri, kötü başlık, fiyat uyuşmazlığı ve stok sorunu para yakar. Arama’da sorun niyet karışıklığıdır. Bütçe iki hafta sonra satış başına maliyete göre kaydırılır.

🎯 Sıradaki Adım

Feed ve kampanya yapınızı denetleyelim: dijital denetim onaylı ürün ve sorgu tablonuzu çıkarır. Konuşmak için biz sizi arayalım; kanal kararı Ads mi Meta mı yazısında.

Sıkça Sorulan Sorular