Rakamlarla Türkiye Makyaj ve Renkli Kozmetik Pazarı: Veri Nereden Okunur?

Makyaj ve renkli kozmetik verisi nerede durur?

Renkli kozmetik tek bir yerde durmaz; üç kaynağa dağılır. TİM sektörel ihracat tablolarında kozmetik kimya sektörünün içinde görünür; TÜİK dış ticaret istatistikleri makyaj müstahzarlarını ürün koduna göre, ülke ve yıl kırılımıyla listeler; TİTCK ise piyasaya sürülen kozmetiğin bildirim ve denetim tarafını yönetir. Güvensiz ürün verisi bakanlık duyurularındadır.

TİM ne verir?

Türkiye İhracatçılar Meclisi sektörel ihracatı aylık ve yıllık yayımlar. Kaynak: TİM ihracat verileri. Kurucu buradan kozmetik ve kimya satırının yönünü okur: büyüyor mu, daralıyor mu, hangi aylar güçlü.

TÜİK ne verir?

Türkiye İstatistik Kurumu dış ticaret istatistiklerinde ürünleri kod bazında, ülke ve yıl kırılımıyla verir; ihracat ve ithalat yan yana durur. Kaynak: TÜİK veri portalı. Makyaj müstahzarları bu tablolarda kendi kod grubunda izlenir.

TİTCK ve bakanlık ne verir?

Kozmetik ürünlerin bildirim sistemi ve piyasa gözetimi TİTCK tarafındadır; Ticaret Bakanlığı da güvensiz ürün sonuçlarını dönemsel duyurur. Kaynak: Ticaret Bakanlığı güvensiz ürün duyurusu. Kurucu buradan denetimin hangi ürün gruplarında yoğunlaştığını okur.

Verinin kurucu kararına nasıl bağlandığını makyaj markası kurmak istiyorum pillar yazısında karar sırasıyla verdik.

TİM verisi makyaj markasına hangi soruya cevap verir?

TİM verisi tek soruya cevap verir: Türkiye kozmetik tarafında dış pazarda nerede duruyor ve yön ne tarafa? Sektörel tablo sektörün toplam içindeki yerini, aylık dalgalanmayı ve yıllık değişimi gösterir. Kurucu bu tablodan tutarı değil, mevsimi ve yönü okur. Bu bilgi fason üretici takviminin ve ihracat planının ilk girdisidir.

Sektör satırı

Renkli kozmetik TİM’de ayrı bir sektör değil, kimya ve kozmetik satırının bir parçasıdır. Kurucu bu satırda makyajı cilt bakımından ayıramaz; ayrım için TÜİK ürün koduna iner. Ürün grubu farkını makyajda pigment, ton, alt ton ve kalıcılık ne demek yazısında gündelik dille anlattık.

Aylık dalga

İhracatın güçlü ayları büyük fasoncuların kapasitesini doldurur. Kurucu numune ve ilk parti takvimini bu dalganın dışına koyarsa üreticiden daha hızlı cevap alır; dalganın içine koyarsa büyük siparişlerin arkasına sıraya girer.

Ne yapılmaz?

TİM tablosundan iç pazar büyüklüğü çıkarılmaz; o tablo ihracatı gösterir, Türkiye’de kimin ruj aldığını değil. İç pazar için ayrı sinyal gerekir ve bu yazının dördüncü bölümü o sinyali verir.

TÜİK dış ticaret verisi hangi soruya cevap verir?

TÜİK verisi üç soruya cevap verir: yıllar içinde ne oldu, makyaj ürünü hangi ülkelere gidiyor ve ithalat nereden geliyor? Dış ticaret istatistiklerinde makyaj müstahzarları GTİP 3304 grubunda izlenir; dudak makyajı, göz makyajı, tırnak ürünleri ve pudra alt kodlarda ayrılır. Kurucu ülke kırılımından yönü, ithalat sütunundan rakibini okur.

Alt kodlar

3304 grubu dudak, göz, tırnak ve pudra ürünlerini ayrı satırlarda verir. Kurucu kendi kahraman ürününün satırını bulur; ruj markası göz satırından sonuç çıkarmaz. Satır doğru seçilmezse bütün okuma yanlış yöne gider.

Ülke kırılımı

Orta Doğu, Kafkaslar ve Avrupa makyaj ürününün bilinen yönleridir; hangi ülkenin kendi ürün grubunuzda ağırlıklı olduğunu TÜİK ülke kırılımından okursunuz. Ülke seçimi rakamla değil, o ülkenin kuralıyla birlikte yapılır. Avrupa’da kozmetik AB 1223/2009 tüzüğüne tabidir.

İthalat sütunu

Türkiye güçlü bir fason üretici olduğu halde makyaj ithalatı sıfır değildir; uluslararası markaların ürünleri ve ucuz katalog ürünleri ithal edilir. Kurucu bu sütundan şu dersi çıkarır: rafta kıyaslandığı ürün çoğu zaman büyük bir yabancı marka ya da belgesi belirsiz bir ithal üründür. Bu rafta fiyatla değil, ton ve güvenle ayrışılır.

Küçük parti ihracatın nasıl değiştiğini 2027’ye doğru makyaj markalarını bekleyen altı değişim yazısında tek tek anlattık.

İç pazar sinyali nereden okunur: bildirim ve pazaryeri

İç pazarın tek bir resmî tablosu yoktur; sinyali dolaylı okunur. Kozmetik ürün piyasaya sürülmeden önce bildirilir, bu yüzden TİTCK bildirim tarafı rekabetin yoğunluğunu gösterir; pazaryeri satıcı panelindeki kategori raporları ise talebin mevsimini gösterir. İkisi birlikte, hangi ürün grubunun kalabalık, hangisinin boş olduğunu söyler. Rakam değil, yoğunluk ve yön okunur.

ÜTS kayıtları ne gösterir?

Ürün Takip Sistemi’ne yapılan kozmetik bildirimleri piyasadaki ürün çeşitliliğinin izidir. Kurucu buradan kaç markanın aynı ürün grubunda olduğunu genel hatlarıyla sezer; kayıt, satış anlamına gelmez. Bildirim kuralını kozmetik bildirim ve denetim kuralları yazısında adım adım anlattık.

Pazaryeri sinyali

Kendi ürün grubunuzun pazaryerinde ne kadar kalabalık olduğunu satıcı panelindeki kategori raporlarından görürsünüz; kaynak Trendyol satıcı paneli. Bu resmî istatistik değildir ama rekabetin yoğunluğunu en hızlı gösteren yerdir. Ruj ve maskara satırı çoğu zaman en kalabalık olanıdır.

Sezon sinyali

Kategori raporları yıl sonu hediye dönemini, sevgililer günü ruj talebini ve düğün sezonunu açıkça gösterir. Sezon ve giriş haftası tablosunu makyaj markası ne zaman lansman yapmalı yazısında verdik.

İçerik ve renklendirici verisi nereden okunur?

Formül tarafının verisi rakamdan çok kuraldır ve iki kapıda durur: AB CosIng veritabanı ve Kozmetik Yönetmeliği’nin ekleri. CosIng bir içeriğin adını, işlevini ve kısıtlamasını gösterir; renklendiriciler burada CI numarasıyla izlenir. Kurucu buradan tonu oluşturan pigmentin izinli olup olmadığını ve göz çevresinde kullanılıp kullanılamayacağını okur.

CosIng

Avrupa Komisyonu’nun kozmetik içerik veritabanı AB CosIng herkese açıktır. Kurucu fasoncunun verdiği içerik listesini buradan kontrol eder. İhracat düşünen kurucu bu kaynağı ilk günden izler.

Renklendirici ve göz çevresi

İzinli renklendiriciler listesinde bazı pigmentler göz çevresinde ya da mukozada kısıtlanır. Aynı far paleti tonu dudak ürününde uygun, göz ürününde uygunsuz olabilir. Bu fark maliyet kalemlerini ve takvimi doğrudan etkiler.

Veri okuma tablosu: soru, kaynak, tablo, karar

Aşağıdaki tablo kurucunun altı sorusunu kaynağa, bakılacak tabloya ve çıkan karara bağlar. Tablo tutar içermez; tutar kaynaktan güncel haliyle okunur. Kurucu bu tabloyu bir kez doldurur, her yıl aynı tabloya yeni rakamı yazar ve yönü karşılaştırır. Rakam ezberlenmez, tablonun yeri ezberlenir.

Tablo

Nasıl kullanılır?

Tablo yatırımcı sunumuna ya da fasoncu görüşmesine bir sayfa olarak gider. Kaynak sütunu boş bırakılmaz; kaynaksız rakam konuşan kurucu ilk soruda güven kaybeder.

Makyaj markası bu veriden hangi dört kararı çıkarır?

Veri kararı vermez, kararın yönünü gösterir. Kaynaklardan dört karar çıkar: katalogla değil özel tonla ve ton yelpazesiyle yarışmak, üretim takvimini ihracat dalgasının dışına koymak, kalabalık satırdan değil boş satırdan girmek, belgeyi baştan AB kuralına göre kurmak. Bu dört karar makyaj markası için hangi danışmanlık yazısındaki dört kapının ilk ikisini doldurur.

Tonla yarışmak

İhracat hacmini büyük fasoncular taşır; küçük marka aynı katalogla yarışamaz. Ayrışma özel tonda, ton yelpazesinde ve dürüst swatch fotoğrafında olur. Bu yüzden ilk bütçe stok yığmaya değil, teste ve içeriğe gider.

Takvim ve belge

Numune ve parti ihracat dalgasının dışına konur; lansman sezonun önüne alınır. Güvenlik değerlendirmesi ve içerik listesi ilk günden AB kuralına göre istenir; yerli pazarda da aynı disiplin güven verir.

Fiyat konumu

Pazaryerinde belgesi belirsiz ithal ürünle fiyat yarışına girmek küçük markanın işi değildir. Kapsam marka danışmanlığı sayfasında; veriyi kendi ürün grubunuza uyarlamak için uzmanına danışın formundan yazın. Pazarın geniş resmi makyaj markası kurmak sektör rehberinde duruyor.

Sıkça Sorulan Sorular

Hızlı Özet

• Makyaj verisi TİM sektörel ihracat, TÜİK dış ticaret ve TİTCK bildirim tarafında durur.
• TİM’de makyaj kimya ve kozmetik satırının içindedir; ürün ayrımı TÜİK 3304 grubunda yapılır.
• TİM yönü ve mevsimi, TÜİK ülkeleri, yıllık seriyi ve ithalatı gösterir.
• ÜTS kayıtları ve pazaryeri raporları iç pazarın yoğunluk ve sezon sinyalidir.
• Pigment ve içerik kuralı AB CosIng ve yönetmelik eklerinden okunur.
• Veri okuma tablosu tutar değil, tablonun yerini ezberletir; rakam her yıl kaynaktan yenilenir.

Kısa Sözlük

• GTİP 3304: dış ticaret istatistiklerinde dudak, göz, tırnak makyajı ve pudra gibi makyaj müstahzarlarını gruplayan ürün kodudur
• ÜTS: Ürün Takip Sistemi; kozmetik ürünlerin piyasaya sürülmeden önce bildirildiği resmî kayıt sistemidir
• CosIng: Avrupa Komisyonu’nun kozmetik içeriklerin adını, işlevini ve kısıtlamasını gösteren açık veritabanıdır
• Veri okuma tablosu: kurucunun sorusunu kaynağa, bakılacak tabloya ve çıkan karara bağlayan dört sütunlu çalışma sayfasıdır

Sıradaki Adım

Bu tabloyu kendi ürün grubunuza uyarlamak için uzmanına danışın formundan yazın; kapsam marka danışmanlığı sayfasında. Sıradaki yazı makyaj markası neden ilk koleksiyonda tıkanıyor.

Güncelleme: Ekim 2026