Google AdWords Danışmanlığı Nedir? AdWords Google Ads Olunca Ne Değişti?

Google AdWords neydi, neden Google Ads oldu?

AdWords, Google’ın 2000 yılında arama sonuçlarına metin reklamı yerleştirmek için açtığı üründü. Yıllar içinde aynı panelden video, görsel ve uygulama reklamı da satın alınır oldu. İsim, ürünün gerisinde kaldı.

AdWords adı ne zaman değişti?

Google, değişikliği 27 Haziran 2018‘de resmî blogunda duyurdu. Reklamverenlere gönderilen bilgilendirmeye göre yeni ad ve logo 24 Temmuz 2018‘den itibaren panelde, Yardım Merkezi’nde ve faturalarda görünmeye başladı. Yani bugün AdWords diye ayrı bir ürün yoktur; aynı hesap Google Ads adıyla çalışır. 📅

Ad değişince hesaplara ne oldu?

Hesaplar, kampanyalar ve raporlar olduğu gibi kaldı. Dönemin haberlerine göre giriş adresi adwords.google.com yerine ads.google.com oldu, yardım sayfaları da yeni adrese taşındı. Reklamverenin bir işlem yapması gerekmedi. Eski hesabınız duruyorsa bugün de aynı kullanıcıyla açılır.

Kapsamda ne genişledi?

Google’ın duyurusuna göre yeni ad; arama, görüntülü reklam, video ve uygulama kampanyalarının tamamını tek çatı altında anlatmak için seçildi. Bu yüzden bugünkü danışmanlık yalnız anahtar kelime seçmek değildir. Hangi kampanya türünün işletmeye uyduğuna karar vermek de işin parçasıdır. 🧭

Google AdWords danışmanlığı bugün neyi kapsar?

Danışmanlık, reklamı yayına almakla bitmez. Asıl iş, harcanan her liranın hangi sonuca bağlandığını görünür kılmaktır. Kapsam üç katmanda toplanır.

Hesap ve ölçüm kurulumu

İlk katman altyapıdır: hesabın işletme adına açılması, faturalandırma, dönüşüm ölçümünün kurulması. Ölçüm yoksa hangi anahtar kelimenin telefon çaldırdığı bilinmez. Bu yüzden reklam bütçesinin nereye aktığını görmek, Google Ads danışmanlığı işinin ilk adımıdır. Önce ölçüm, sonra bütçe.

Kampanya yapısı ve anahtar kelime

İkinci katman yapıdır: hangi hizmet hangi kampanyada, hangi arama hangi reklam grubunda duracak? İyi yapı, alakasız aramaları dışarıda tutar ve raporu okunur kılar. Dağınık hesapta sorun bulunmaz. Negatif kelime listesi de bu katmanda kurulur ve düzenli güncellenir. 🧩

Teklif ve bütçe yönetimi

Üçüncü katman paranın yönetimidir. Otomatik teklif stratejileri doğru veriyle iyi çalışır, eksik veriyle bütçeyi yanlış yere taşır. Danışman hangi stratejinin ne zaman açılacağına karar verir. Ayrıntısı Google Ads teklif stratejileri rehberinde anlatılıyor.

Danışman, ajans ve kendi yönetimim arasındaki fark ne?

Üç yol da çalışır; fark, kararın ve emeğin kimde kaldığıdır. Yanlış beklenti, yanlış modelden doğar. Seçimi bütçe değil, işletmenin iç kapasitesi belirler.

Danışman ne yapar?

Danışman yönü belirler: hesabı inceler, israfı gösterir, plan çıkarır ve uygulamayı denetler. Uygulamayı sizin ekibiniz ya da ajansınız yapabilir. Bağımsız göz olması en büyük değeridir. Reklam harcamasından pay almadığı bir modelde, bütçeyi büyütmek için değil doğru kullanmak için konuşur. 👁️

Ajans ne yapar?

Ajans uygulamayı üstlenir: kampanyayı kurar, reklam metnini yazar, günlük takibi yapar. Zamanı olmayan işletme için pratik yoldur. Dikkat edilecek nokta raporun içeriğidir. Tıklama sayısı değil, talep ve satış raporlanıyorsa ilişki sağlıklıdır.

Kendim yönetebilir miyim?

Küçük bütçede ve tek hizmette evet. Panel, temel kampanyayı kurmaya izin verir. Zorluk, kurulumda değil bakımda çıkar: arama terimleri, dönüşüm doğruluğu, teklif ayarı düzenli emek ister. Haftada birkaç saat ayıramıyorsanız hesap kendi hâline kalır ve maliyet sessizce yükselir. ⏳

Teklif alırken hangi satırlara bakmalıyım?

Teklifler birbirine benzer görünür, fark ayrıntıdadır. Üç satır, ilişkinin nasıl geçeceğini baştan söyler. Bu satırlar yoksa sormak hakkınızdır.

Hesap kimin adına?

Reklam hesabı işletmenin adına açılmalı, danışman ya da ajans yönetici olarak eklenmelidir. Tersi durumda ayrıldığınız gün geçmiş veriniz, öğrenmiş kampanyalarınız ve dönüşüm kayıtlarınız karşı tarafta kalır. Bu tek satır, teklifin geri kalanından daha önemlidir. 🔑

Ücret neye bağlı?

Yaygın modeller sabit aylık ücret ile harcamadan yüzde almaktır. Yüzde modelinde bütçe büyüdükçe ücret de büyür; bu, çıkar çatışması doğurabilir. Sabit ücrette kapsam net yazılmalıdır. Hangi model olursa olsun reklam bütçesi ile hizmet bedeli ayrı satırlarda görünmelidir.

Raporda ne göreceğim?

Aylık raporda harcama, gelen talep sayısı, talep başına maliyet ve bir sonraki ayın planı bulunmalıdır. Gösterim ve tıklama tek başına karar verdirmez. Teklifte örnek rapor istemek, beklentiyi en hızlı netleştiren adımdır. 📊

Mevcut hesabım varsa nereden başlanır?

Yıllardır açık duran hesaplarda sıfırdan başlamak gerekmez. Geçmiş veri, doğru okunursa en ucuz bilgi kaynağıdır. Sıra bellidir: önce bak, sonra dokun.

Önce denetim

İlk iş hesabın mevcut hâlini okumaktır: dönüşüm ölçümü doğru mu, bütçe hangi kampanyada toplanıyor, hangi aramalar para yakıyor? Bu tarama için hazırladığımız Google Ads hesap denetimi listesi yirmiden fazla kontrol noktası içerir. Denetim yapılmadan kampanya açılmaz.

Sonra temizlik

Denetimden çıkan liste önceliğe göre uygulanır: alakasız aramalar kapatılır, çakışan kampanyalar birleştirilir, ölçüm düzeltilir. Bu aşamada bütçe artırılmaz. Sızıntı kapanmadan musluğu açmak yalnız kaybı büyütür. Temizlik genellikle ilk haftalarda görünür fark yaratır. 🧹

En son büyütme

Ölçüm doğru, yapı temizse bütçe artışı anlam kazanır. Büyütme kademeli yapılır ve her adımdan sonra talep başına maliyete bakılır. Maliyet korunuyorsa bir sonraki kademeye geçilir. Hızlı artış, otomatik teklif sistemlerinin dengesini bozabilir.

Danışmanlıktan ne zaman sonuç beklenir?

Reklamda sonuç, organik çalışmaya göre daha hızlı görünür; ama ilk günlerin verisi yanıltıcıdır. Beklentiyi takvime bağlamak, erken ve yanlış kararı önler.

İlk iki hafta

Kurulum ve temizlik dönemidir. Ölçüm doğrulanır, yapı düzenlenir. Bu sürede rakamlar dalgalanır ve karşılaştırma yapmak için erkendir. Günlük sonuca göre karar verilmez. Danışmandan bu dönemde beklenecek şey sonuç değil, net bir durum raporudur. 🗓️

İlk üç ay

Yeterli veri biriktiğinde hangi aramanın, hangi saatin ve hangi reklam metninin talep getirdiği görünür. Bütçe bu bilgiye göre yeniden dağıtılır. Asıl verim farkı çoğunlukla bu dönemde ortaya çıkar; çünkü kararlar tahmine değil kayda dayanır.

Sonrası

Hesap oturduktan sonra iş, bakım ve denemedir: yeni reklam metinleri, yeni kampanya türleri, mevsimsel ayarlar. Reklamı kalıcı bir görünürlük planının parçası yapmak isteyen işletmeler için dijital görünürlük kampanyası sayfası bütün kalemleri bir arada gösterir. 🚀

Sık Sorulan Sorular

Kaynaklar: Google Blog — Introducing simpler brands and solutions (27 Haziran 2018) · Search Engine Roundtable — Google Rebrands AdWords To Google Ads · CNBC — AdWords and DoubleClick rebranded

Güncelleme: Kasım 2026