Özet: Google reklamı; talep varsa ve matematik tutuyorsa mantıklıdır: hizmetiniz aktif aranıyor, müşteri değeriniz tıklama ekonomisini taşıyor ve siteniz gelen trafiği karşılayabiliyorsa reklam güçlü bir hızlandırıcıdır. Mantıksız olduğu durumlar da nettir: aranmayan…
Yazının devamı →Özet: Google reklam maliyeti; sabit bir fiyat değil, açık artırma sonucudur: sektör rekabeti, aranan kelimenin niyeti, reklam-sayfa uyumu (kalite), hedeflenen bölge ve saatler tıklama maliyetini birlikte kurar. İşletme için anlamlı rakam tıklama…
Yazının devamı →Özet: İlk 90 gün; reklamın kader dönemidir ve üç evrede yaşanır: kurulum-yayın (ilk haftalar — ölçüm, kampanya mimarisi, ilk veriler), kalibrasyon (orta dönem — temizlik, ayar, maliyetlerin oturması) ve karar (son bölüm…
Yazının devamı →Özet: Rakip analizi; kopyalamak için değil, konumlanmak için yapılır: rakipler hangi aramalarda görünüyor, ne vaat ediyor, hangi teklifle çağırıyor, nereyi boş bırakıyor? Meşru araçlarla (arama gözlemi, platform şeffaflık merkezleri, açık kaynaklar) tablo…
Yazının devamı →Özet: Reklam ve SEO; aynı caddenin iki farklı dükkan modelidir: reklam kiradır — bugün öder, bugün görünürsünüz; ödeme durunca görünürlük durur. SEO mülktür — yavaş inşa edilir, ama birikir ve ödemesiz de…
Yazının devamı →Özet: Bütçe israfı; tek büyük delikten değil, yedi küçük sızıntıdan akar: alakasız aramalar, zayıf açılış sayfası, ölçümsüz harcama, yanlış saat-bölge yayını, unutulmuş kampanyalar, karşılanamayan telefonlar ve panik kararları. Her sızıntının tıpası bellidir…
Yazının devamı →Özet: Sezonluk strateji; reklam bütçesini takvime göre yaşatmaktır: talep dalgalanan her işte (turizm, eğitim, düğün, bayram perakendesi, klima-kombi, mali dönemler) düz aylık bütçe israftır. Doğru model dört evredir: ısınma (zirve öncesi ucuz…
Yazının devamı →Özet: Negatif kelimeler; reklamınızın hangi aramalarda GÖRÜNMEYECEĞİNİ söyleyen listedir ve bütçenin en sessiz koruyucusudur: iş arayanlar, bedava-şablon arayanlar, yanlış şehir-yanlış niyet aramaları negatiflerle kesilir. Kurulum iki katmandır: başlangıç listesi (sektörün klasik çöpü)…
Yazının devamı →Özet: Yeniden pazarlama; sitenizi ziyaret etmiş ama karar vermemiş kişilere yapılan hatırlatma gösterimidir: ziyaretçi listelere alınır, sonraki günlerde sitelerde-uygulamalarda-videolarda ölçülü reklamlarla karşılaşır. Gücü sıcaklıktadır: sizi zaten tanıyan kitle, soğuk trafikten kat kat…
Yazının devamı →Özet: B2B reklamı; perakendenin tersine çalışır: arama hacmi küçük, tek işin değeri büyüktür. Kurgu buna göre değişir: dar-teknik aramalar korunur (düşük hacim gözden çıkarılmaz), nitelikli talep tanımı derinleştirilir (form dolduran ≠ alıcı),…
Yazının devamı →Özet: E-ticaret reklamı; mağazayı arama sonucundaki vitrine taşır: ürün görseli + fiyat + mağaza adı, alışveriş reklamlarıyla doğrudan raftadır. Başarının yarısı kampanya dışındadır: ürün akışı (başlık, görsel, fiyat-stok güncelliği) vitrinin kalitesini belirler.…
Yazının devamı →Özet: Site içeriği; tasarımın taşıdığı asıl yüktür: ziyaretçiyi ikna eden metinler, doğru sorulara cevaplar, güven kuran gerçek görseller. Hazırlığın yöntemi dört adımdır: malzeme toplama (işletme bilgisi, müşteri soruları, gerçek fotoğraflar), sayfa görev…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası
