Özet: Video kampanyaları; anlatı gerektiren işlerin (süreç, mekan, güven, ürün kullanımı) Ads koludur ve YouTube envanterinde koşar: format seçimi hedefe göre yapılır (atlanabilir akış reklamları, kısa vuruşlu bumper'lar, keşif yerleşimleri), yaratıcı disiplin…
Yazının devamı →Özet: Yerel kampanya katmanı; fiziksel işletmenin Ads kurgusuna eklenen konum boyutudur: işletme profili bağlantısı (harita varlıkları ve 'yakınımda' görünürlüğü açar), veriyle kalibre edilen yarıçap/bölge hedefleme (idari sınır değil gerçek müşteri havzası), bölgesel…
Yazının devamı →Özet: Feed optimizasyonu; alışveriş reklamlarının asıl savaş alanıdır: kampanya paneli teklifleri yönetir, feed ise hangi aramada hangi ürünün rafa çıkacağını belirler. Beş direği vardır: başlık mimarisi (marka + ürün + kritik nitelik…
Yazının devamı →Özet: Uzantılar (varlıklar); reklamın kapladığı alanı ve söylediği sözü ücretsiz büyüten öğelerdir: site bağlantıları (ek sayfalara yollar), açıklama metinleri (kanıt cümleleri), yapılandırılmış snippet'ler (hizmet listeleri), arama-konum-fiyat-görsel varlıkları. Ek tıklama maliyeti yoktur; katkısı…
Yazının devamı →Özet: Sorgu raporu; reklamınızı gerçekte tetikleyen aramaların listesidir ve hesabın en değerli istihbarat kaynağıdır: müşterinin gerçek dili, niyet tonları ve bütçenin gerçek adresi burada okunur. Analiz dört karar kategorisiyle yapılır: negatife al…
Yazının devamı →Özet: Reklam raporu okumak; uzmanlık değil beş satırlık disiplindir: harcama (ne gitti), görüşme (telefon+form kaç geldi), görüşme maliyeti (tanesi kaça), yön (geçen aya göre nereye) ve plan (gelecek ay ne değişecek). Gösterim-tıklama…
Yazının devamı →Özet: Yerel işletme reklamı; şehir geneline bağırmak değil, hizmet havzasına konuşmaktır: yarıçap/semt hedefleme, 'yakınımda' ve 'beylikdüzü + hizmet' kalıpları, harita kaydıyla reklam bağlantısı, mesai saatine ayarlı yayın ve telefon odaklı dönüşüm kurgusu…
Yazının devamı →Özet: Açılış sayfası; reklam tıklamasının indiği, tek işe odaklanmış sayfadır: aramadaki vaadi karşılar, güveni kurar ve ziyaretçiyi tek net eyleme (telefon, form, WhatsApp) taşır. Ana sayfadan farkı odaktır: ana sayfa herkese her…
Yazının devamı →Özet: Reklam ajansı seçimi; bütçe emanetidir ve beş ölçütle yapılır: hesap mülkiyeti ilkesi (hesap sizin adınıza mı), şeffaflık düzeni (harcama ve işlem görünür mü), raporlama dili (görüşme maliyeti mi, gösterim şovu mu),…
Yazının devamı →Özet: Telefon ölçümü; reklam karnesinin en kritik ve en çok atlanan parçasıdır: hizmet işletmelerinde dönüşümün büyük bölümü telefonla gelir, ölçülmeyince reklam olduğundan pahalı görünür ve yanlış kararlar zinciri başlar. Kurulum üç katmandır:…
Yazının devamı →Özet: Google reklamları üç dişliyle çalışır: (1) Siz hangi aramalarda görünmek istediğinizi ve neyi teklif ettiğinizi söylersiniz; (2) her aramada anlık açık artırma kurulur — teklifiniz ve reklamınızın aramayla uyumu birlikte tartılır;…
Yazının devamı →Özet: Reklam bütçesi; histen değil üç veriden hesaplanır: müşteri değeri (bir müşteri ortalama ne kazandırır), hedef (ayda kaç yeni görüşme/satış) ve dönüşüm ekonomisi (kaç tıklamadan bir görüşme, tıklama kaça). Formül sadedir: hedef…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası
