Özet: Ads-GA4 entegrasyonu; iki farklı ölçüm felsefesini işbirliğine sokma işidir: Ads tıklama odaklı sayar (teklif optimizasyonu için), GA4 oturum-olay bazlı ölçer (yolculuk analizi için). Sağlıklı kurulumun dört ayağı: hesap bağlantısı (veri akışı…
Yazının devamı →Özet: Negatif kelime yönetimi; hesabın harcama disiplin sistemidir ve üç katmanla kurulur: hesap düzeyi ortak listeler (evrensel çöp: iş ilanı, bedava, eğitim niyeti), kampanya düzeyi ayrıştırıcılar (marka-jenerik çapraz negatifleri, hizmetler arası karışma…
Yazının devamı →Özet: RSA (duyarlı arama reklamı); başlık ve açıklama havuzundan sistemin sorguya göre kombinasyon kurduğu reklam biçimidir: kalitesi, varlık havuzunun kalitesine eşittir. Disiplinin dört kuralı: gerçek çeşitlilik (aynı cümlenin beş çeşitlemesi değil —…
Yazının devamı →Özet: Kalite puanı; kelime düzeyinde 1-10 arası bir teşhis göstergesidir ve üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı (reklamın cazibesi), reklam alaka düzeyi (kelime-metin uyumu) ve açılış sayfası deneyimi (uyum + hız +…
Yazının devamı →Özet: Teklif stratejisi; 'her açık artırmada ne kadar teklif verilsin' sorusunun yönetim modelidir: akıllı stratejiler (maksimum dönüşüm, tCPA, tROAS) bu kararı sinyal bazlı otomasyona devreder — ajansın işi teklif vermek değil, algoritmayı…
Yazının devamı →Özet: Performance Max; Google'ın tüm envanterinde (arama, alışveriş, görüntülü, video, harita) otomasyonla yayın yapan kampanya tipidir: güçlüdür ama başıboş bırakılırsa savurgandır. Yönetilebilirlik beş pratikle kurulur: varlık grubu segmentasyonu (ürün/hizmet mantığında ayrık gruplar),…
Yazının devamı →Özet: Dönüşüm izleme; Ads hesabının duyu organıdır: akıllı teklif, beslendiği dönüşüm verisiyle karar verir — izleme bozuksa optimizasyon zehirlenir. Sağlıklı kurulumun beş direği: doğru dönüşüm eylemleri (gerçek iş sinyali), birincil/ikincil ayrımı (teklife…
Yazının devamı →Özet: Ads hesap yapısı; bütçe ve teklif kontrolünün hangi kırılımlarda duracağını belirleyen mimaridir: kampanya segmentasyonu üç eksende kurulur — niyet (marka/jenerik/rakip), iş birimi (hizmet-ürün aileleri, marj sınıfları) ve coğrafya (performans farkı üreten…
Yazının devamı →Özet: Bütçe pacing; harcama hızının takvimle hizalanması disiplinidir: günlük bütçe, aylık toplamın yönetim aracıdır (sistem gün içinde esneyebilir, aylık sınır korunur) — pacing takibi, ayın hangi gününde bütçenin yüzde kaçının gittiğini izler…
Yazının devamı →Özet: Gizlilik çağı ölçümü; çerez kısıtları, izleme engelleri ve veri düzenlemeleri dünyasında sinyal kalitesini koruma disiplinidir. Modern paket beş bileşenden oluşur: izin yönetimi entegrasyonu (consent mode — izin durumuna duyarlı ölçüm +…
Yazının devamı →Özet: Offline dönüşüm içe aktarımı; sitede bitmeyen satış gerçeğini (telefonla kapanan iş, mağazada tamamlanan sipariş, haftalar sonra imzalanan sözleşme) reklam hesabına geri yazma düzenidir: tıklama kimliği (GCLID) ya da gelişmiş dönüşüm modeliyle…
Yazının devamı →Özet: Test yönetimi; optimizasyonu tahminden bilgiye çeviren disiplindir: her test yazılı hipotezle açılır (neyi, neden, hangi metrikte bekliyoruz), tek değişken ilkesi korunur, örneklem-süre istatistiksel anlamlılığa göre planlanır (iki günlük veriyle zafer ilanı…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası
