Dönüşümler birden düştü: algoritma mı, ben mi?

Önce: düşüş gerçek mi?

Yanlış alarm, gerçek düşüşten daha sık görülür. 🚨

Telefonlar ve e-postalar sayılıyor mu?

Kayıt tutun: panelde dönüşüm düşerken satış ekibine gelen talep aynıysa izleme bozulmuştur, satış değil. Bu kontrol beş dakika sürer. ☎️

Etiket hâlâ çalışıyor mu?

Site güncellemesi, tema değişikliği ya da çerez düzenlemesi izleme kodunu susturmuş olabilir. Kurulum denetimi dönüşüm izleme yazısında. 🏷️

Tarih aralığı doğru mu?

Bayram, hafta sonu ve ay başı etkisi düşüş gibi görünür. Kıyas aynı gün sayısı ve mümkünse geçen yılın aynı dönemiyle yapılır. 📅

Gecikmeli dönüşüm etkisi var mı?

Var: uzun karar süreli işlerde son günlerin verisi eksik görünür. Dün başlayan düşüş, üç gün sonra düzelebilir. ⏳

Düşüş gerçekse: dört şüpheli

Sırayla elenir; tahminle başlanmaz. 🕵️

Şüpheli 1: site tarafı

Form bozuldu, sayfa yavaşladı, ödeme adımı hata veriyor. Reklamda hiçbir şey değişmeden dönüşüm düşüyorsa ilk bakılacak yer burasıdır. 🖥️

Şüpheli 2: hesapta yapılan değişiklik

Bütçe, teklif stratejisi, kelime ya da hedefleme değişti mi? Değişiklik geçmişi tarihi eşleştirmenizi sağlar; en sık sebep budur. ⚙️

Şüpheli 3: rekabet ve açık artırma

Yeni bir oyuncu agresif girmişse konumunuz düşer, trafik azalır. Bu, dönüşüm oranını değil dönüşüm sayısını düşürür — ayrım önemlidir. ⚔️

Şüpheli 4: mevsim ve talep

Talep gerçekten azalmış olabilir. Arama hacmi düşüyorsa hesapta arıza aramak, olmayan sorunu kovalamaktır. 🌊

Dönüşüm oranı mı, sayısı mı düştü?

Bu tek ayrım, teşhisi ikiye böler. ✂️

Oran düştü, trafik aynı: ne demek?

Sorun sitede ya da tekliftedir: aynı sayıda insan geliyor, daha azı dönüşüyor. Reklamı kurcalamak burada zaman kaybıdır. 🪞

Trafik düştü, oran aynı: ne demek?

Sorun görünürlüktedir: bütçe, konum, rekabet ya da onaylanmayan reklam. Kontrol gösterim payı ile başlar. 📊

İkisi de düştüyse?

Genelde iki ayrı olay üst üste binmiştir — ya da hesapta büyük bir değişiklik yapılmıştır. Her ikisi de değişiklik geçmişinden okunur. 🔁

Hangi kırılımda bakılmalı?

Kampanya, cihaz ve coğrafya. Toplamdaki düşüş genelde tek bir hücreden gelir; ortalama suçluyu saklar. 🧩

Otomasyon ve öğrenme etkisi

Algoritma suçlu değildir; ona ne verdiğiniz belirleyicidir. 🤖

Öğrenme dönemi nedir?

Teklif stratejisi ya da dönüşüm tanımı değiştiğinde sistem yeniden kalibre olur; bu sürede performans dalgalanır. Ayrıntı teklif stratejileri yazısında. 📶

Dönüşüm tanımı değişti mi?

Yeni bir dönüşüm eklendi ya da “birincil” işaretlemesi değiştiyse algoritma başka bir şeyi büyütmeye başlar. Düşüş gerçek olmayabilir, tanım kaymıştır. 🎯

Arşivden ilgili okumalar: Google Ads ve GA4 entegrasyonu · test ve deney yönetimi.

Çok sık müdahale zarar verir mi?

Verir: her değişiklik öğrenmeyi sıfırlar. Haftada birden sık yapılan büyük müdahale, sistemin oturmasına izin vermez. ✋

Ne kadar beklenmeli?

Değişiklik sonrası en az iki hafta. Bu süre dolmadan verilen karar, dalgalanmayı trend sanar. ⏳

Yedi günlük teşhis planı

Panik yerine sıra. 🗓️

1. gün: doğrula

Satış ekibiyle konuş, talep kaydını kontrol et, etiketi test et. Çoğu vaka burada kapanır. ✅

2. gün: değişiklik geçmişi

Son 30 günde hesapta ne değişti? Tarihleri düşüşle eşleştir. En sık sebep unutulmuş bir değişikliktir. 📋

3-4. gün: site ve sayfa

Form, hız, mobil görünüm ve ödeme akışı test edilir. Organik trafik de düşmüşse fail kesinlikle sitededir. 🖥️

5-7. gün: rekabet ve talep

Gösterim payı, açık artırma bilgileri ve arama hacmi okunur. Sonuç dışsalsa strateji değişir, panik değil. 🧭

Düşüşü kalıcı olarak önlemek

İzleme kurulursa, düşüş ertesi gün fark edilir. 🛎️

Hangi uyarılar kurulmalı?

Üçü: dönüşüm sıfırlanması, harcama sıçraması ve etiket sessizliği. Bu üç uyarı, haftalar süren kayıpları önler. 🔔

Değişiklik günlüğü niçin tutulur?

Kim, ne zaman, neyi değiştirdi? Bu kayıt olmadan teşhis hafızaya dayanır ve genelde yanlış çıkar. 📓

Haftalık rutin neye benzer?

On beş dakika: sorgu raporu, dönüşüm sayısı, gösterim payı, harcama eğrisi. Rutin, sürprizi ortadan kaldırır. 🔄

Yardım isterseniz?

Hesabınızda ne değiştiğini yazılı çıkaralım: dijital denetim. Konuşmak için biz sizi arayalım; zincir teşhisi tıklama var satış yok yazısında, hizmet Google Ads danışmanlığı sayfasında. 🎯

📝 Sahadan Notlar

Bir hesapta dönüşümler bir gecede sıfırlandı. Panik büyüktü. Kontrol listesinin ilk maddesi cevabı verdi: site o hafta güncellenmiş, teşekkür sayfası adresi değişmişti. Etiket eski adresi bekliyordu. Satış hiç düşmemişti; sadece sayılamıyordu.

📖 Kısa Sözlük

Dönüşüm oranı: tıklamaların talebe dönüşme yüzdesi. Değişiklik geçmişi: hesapta kim neyi ne zaman değiştirdiğini gösteren kayıt. Öğrenme dönemi: teklif stratejisi değişikliğinden sonraki kalibrasyon süresi. Gecikmeli dönüşüm: tıklamadan günler sonra gerçekleşen ve veriye geç yansıyan dönüşüm.

⚡ Hızlı Özet

Önce düşüşün gerçek olup olmadığı doğrulanır; çoğu vaka ölçüm arızasıdır. 📉 Oran mı sayı mı düştü sorusu teşhisi ikiye böler. Dört şüpheli: site, hesapta yapılan değişiklik, rekabet, mevsim. Yedi günlük plan panik kararını önler; üç uyarı kurulursa düşüş ertesi gün fark edilir.

🎯 Sıradaki Adım

Hesabınızda ne değiştiğini ve düşüşün nereden geldiğini yazılı çıkaralım: dijital denetim. Konuşmak için biz sizi arayalım ya da teklif alın.

Sıkça Sorulan Sorular