Tıklama geliyor ama satış yok; zincir nerede kopuyor?

Zincirin beş halkası nedir?

Tıklama ile satış arasında beş kapı vardır; her biri ayrı ölçülür. 🚪

Halka 1: kelime niyeti

Tıklayan kişi gerçekten alıcı mı, yoksa bilgi mi arıyordu? “Nedir”, “nasıl yapılır”, “ücretsiz” kalıpları bilgi niyetidir ve satmaz; ayrım sorgu raporu yazısında. 🔍

Halka 2: reklam metni sözü

Reklam ne vaat ediyor? Vaat ile sayfadaki gerçek uyuşmuyorsa ziyaretçi saniyeler içinde çıkar — ve o tıklamanın parası ödenmiştir. 📣

Halka 3: açılış sayfası

Sayfa vaadi karşılıyor mu, hızlı mı, tek eylem mi sunuyor? Ana sayfaya gönderilen reklam trafiği, ziyaretçiyi arama motoru gibi çalıştırır; ilke açılış sayfası yazısında. 🖥️

Halka 4-5: teklif ve takip

Teklifiniz rekabetçi mi, gelen talebe kaç saatte dönülüyor? Dördüncü ve beşinci halka reklamın dışındadır ama satışı en çok onlar belirler. ⏱️

Kopan halkayı nasıl bulurum?

Sırayla elemek, tahmin etmekten çok daha hızlıdır. 🧪

Önce hangi rakama bakılır?

Dönüşüm oranına: tıklamaların yüzde kaçı talebe dönüyor? Bu sayı yoksa sorun ölçümdedir, reklamda değil; kurulum dönüşüm izleme yazısında. 📊

Sorgu raporu ne söyler?

Gerçekte hangi aramalarla gösterildiğinizi. Liste bilgi amaçlı sorgularla doluysa halka 1 kopmuştur ve çözüm negatif kelimededir. 📋

Sayfa mı suçlu, nasıl anlarım?

İki işaretle: yüksek çıkış oranı ve çok kısa kalış süresi. Aynı sayfaya organik trafik de dönüşmüyorsa fail sayfadır, reklam değil. 🪞

Satış tarafını nasıl kontrol ederim?

Kayıt tutarak: gelen kaç talep arandı, kaçına aynı gün dönüldü? Bu kaydı tutmayan işletmede reklam tartışması hep reklamla biter. 📞

Halka 1: yanlış kelimeler nasıl temizlenir?

En hızlı kazanç genelde burada çıkar. ✂️

Hangi sorgular hemen elenmeli?

“Ücretsiz”, “ikinci el”, “iş ilanı”, “nedir”, rakip marka adları ve hizmet vermediğiniz şehirler. Bunlar bütçeyi sessizce yer; yöntem negatif kelime yazısında. 🚫

Eşleme türü ne kadar etkili?

Çok: geniş eşleme kontrolsüz kullanıldığında alakasız trafik doğurur. Sıkı eşleme + negatif hiyerarşi, küçük bütçede tek gerçek korumadır. 🎚️

Ne sıklıkla temizlik yapılmalı?

Haftalık: sorgu raporu okunmayan hesapta israf birikimlidir. On dakikalık rutin, aylık bütçenin gözle görülür kısmını kurtarır. 🗓️

Temizlik sonrası ne olur?

Tıklama düşer, maliyet düşer, kalite yükselir. Panelde kötü görünen bu tablo, ciroda iyi görünür — ve asıl bakılacak yer ciro tarafıdır. 📉

Halka 3: açılış sayfası niçin en pahalı hata?

Reklam iyi olsa bile sayfa kötüyse her tıklama zarardır. 💸

Hangi sayfa hatası en sık görülür?

Ana sayfaya gönderme: ziyaretçi aradığı şeyi kendisi bulmak zorunda kalır. Reklamın vaadiyle birebir eşleşen bir sayfa, dönüşümü belirgin biçimde değiştirir. 🎯

Arşivden ilgili okumalar: performans nasıl ölçülür · açılış sayfası niçin belirleyici.

Sayfada ne olmalı?

Dört blok: net başlık (vaadin aynısı), kanıt (yorum, referans, belge), tek eylem ve görünür iletişim. Fazlası dikkat dağıtır. 🧱

Hız ne kadar önemli?

Belirleyici: mobilde geç açılan sayfa, ödenmiş tıklamayı daha açılmadan kaybettirir. Hız, reklam bütçesinin sessiz çarpanıdır. ⚡

Form kaç alan olmalı?

Üç: ad, telefon, tek cümle konu. Her ek alan talebi eritir; ayrıntıyı görüşmede alırsınız. 📝

Halka 4-5: teklif ve takip kontrolü

Reklamcının göremediği, işletmenin görmezden geldiği iki halka. 🤝

Teklif rekabetçi mi, nasıl bilinir?

Kaybedilen tekliflerden: satış ekibine “niçin almadılar” diye sorun. Cevap sürekli fiyatsa sorun reklamda değil, konumlandırmadadır. ⚖️

Dönüş süresi ne kadar olmalı?

Saatlerle: ilk saatte aranan talebin kapanma şansı belirgin biçimde yüksektir. Üç gün sonra aranan talep, parası ödenmiş ama kullanılmamış bir varlıktır. ⏰

Telefonlar sayılıyor mu?

Çoğu işletmede hayır — ve bu, en büyük dönüşüm kanalını görünmez kılar. Arama takibi kurulmadan yapılan her Ads yorumu eksiktir; yöntem telefon ölçümü yazısında. ☎️

Satış ekibi geri bildirimi nasıl toplanır?

Beş satırlık bir tabloyla: tarih, kaynak, nitelik, sonuç, not. Bu tablo reklam kararlarını panelden daha çok değiştirir. 📊

Hangi sırayla düzeltmeliyim?

Hepsini birden değil, en ucuzdan en pahalıya. 🪜

1. hafta: ölçüm ve temizlik

Dönüşüm izleme doğrula, sorgu raporunu temizle, telefon takibini kur. Bu üçü maliyetsizdir ve çoğu hesapta ilk kazancı verir. 🧹

2-3. hafta: sayfa

En çok harcayan kampanyanın açılış sayfasını yeniden kur: vaat eşleşmesi, kanıt, tek eylem, hız. Tek sayfa bile tabloyu çevirebilir. 🏗️

4. hafta: teklif ve takip

Dönüş süresi hedefi koy, kayıt tablosunu başlat, kaybedilen teklif sebeplerini topla. Bu adım reklam dışıdır ama en yüksek getirili olabilir. 🎯

Sonra ne yapılır?

Ölçüp karar verilir: hangi kampanya kazandırıyor, hangisi kapanmalı? Hesabınızın fotoğrafı için dijital denetim, konuşmak için biz sizi arayalım; hizmetin bütünü Google Ads danışmanlığı sayfasında. 📈

📝 Sahadan Notlar

Bir hesapta üç ay boyunca “reklam çalışmıyor” denmişti. Sorgu raporunu açtık: harcamanın büyük kısmı “ücretsiz” ve “nedir” içeren aramalara gidiyordu. Negatifler eklendi, tıklama yarıya düştü. Aynı bütçeyle gelen talep sayısı arttı — çünkü artık doğru insanlar tıklıyordu.

📖 Kısa Sözlük

Sorgu raporu: reklamınızın fiilen hangi aramalarda gösterildiğini listeleyen rapor. Vaat eşleşmesi: reklam metnindeki sözün açılış sayfasında birebir karşılanması. Arama takibi: reklamdan gelen telefonların sayılması. Nitelikli talep: ürün, bütçe ve zamanlama bilgisi taşıyan başvuru.

⚡ Hızlı Özet

Tıklama var satış yoksa zincirin beş halkasından biri kopmuştur: kelime, reklam, sayfa, teklif, takip. 🔗 Teşhis sırayla yapılır — önce ölçüm, sonra sorgu raporu, sonra sayfa, en son satış tarafı. Düzeltme en ucuz işten başlar; ilk hafta işleri maliyetsizdir.

🎯 Sıradaki Adım

Hesabınızın hangi halkada kan kaybettiğini yazılı görelim: dijital denetim. Konuşmak için biz sizi arayalım ya da teklif alın; hizmetin bütünü Google Ads danışmanlığı sayfasında.

Sıkça Sorulan Sorular