Google Ads Performansı Nasıl Ölçülür? 6 Metrik, 1 Karne
Rapor geldi: tıklama artmış, gösterim tavan yapmış, tıklama oranı yükselmiş. Grafikler yeşil. Ama telefon aynı sıklıkta çalıyor. Rapor doğru — sadece yanlış şeyleri ölçüyor. 📊
Google Ads performans ölçümü altı metrikle yapılır: talep sayısı, dönüşüm başı maliyet, dönüşüm oranı, harcama temposu, arama terimi kalitesi ve reklam getirisi. Tıklama ve gösterim ara metriktir; karar bunlarla verilmez.
Bu yazıda altı metriği, karne formatını, yanıltan sayıları ve ölçüm altyapısını anlatıyoruz. Raporunuzu bu sayfayla okuyun. 🧮
Google Ads Performans Ölçümünde 6 Metrik
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Metrik 1-2: talep ve maliyet
- Metrik 3: dönüşüm oranı
- Metrik 4-5: tempo ve terim kalitesi
- Metrik 6: reklam getirisi
Panelde yüzlerce sütun var; karar için altısı yeter. 📏
Google Ads performans ölçümü şu altı metrikle okunur: (1) talep sayısı — form, telefon, mesaj toplamı, (2) dönüşüm başı maliyet — bir talebin reklam maliyeti, (3) dönüşüm oranı — tıklamanın talebe dönme yüzdesi, (4) harcama temposu, (5) arama terimi kalitesi — alakalı arama payı, (6) reklam getirisi (ROAS) — e-ticarette gelir/harcama.
Metrik 1-2: talep ve maliyet
İkisi birlikte okunur: talep artarken maliyet düşüyorsa gerçek iyileşme vardır.
Metrik 3: dönüşüm oranı
Düşük oran genelde reklamın değil iniş sayfasının sorunudur.
Metrik 4-5: tempo ve terim kalitesi
Bütçe zamanında mı harcanıyor, harcanan para alakalı aramalara mı gidiyor? İkincisi arama terimi raporunda görülür.
Metrik 6: reklam getirisi
E-ticarette asıl metrik; hizmet işletmelerinde yerini talep başı maliyet alır. 💰
Google Ads Karne Formatı Nasıl Kurulur?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Taban çizgisi
- Sayı başına bir cümle
- Kötü haber de yazılır
- Üç öncelik kuralı
Altı metrik tek sayfada toplanır. Format sabit, tarih düzenli. 📄
Karne dört bloktur: bu ayın sayıları, geçen aya göre değişim, ayın yapılan işleri ve gelecek ayın üç önceliği. Aynı format her ay tekrarlanır; kıyaslanabilirlik güzellikten önemlidir. Karne olmadan yönetim, hikâye anlatımına döner.
Taban çizgisi
Danışmanlık öncesi değerler yazılmazsa iyileşme iddia olarak kalır.
Sayı başına bir cümle
Her metriğin altında tek satır yorum: neden değişti? Yorumsuz tablo okunmaz.
Kötü haber de yazılır
Her ay her metriğin arttığı rapor, gerçek değil seçilmiş veridir.
Üç öncelik kuralı
Gelecek ay için en fazla üç iş. Uzun liste, hiçbirinin bitmemesi demektir. 🎯
Google Ads Raporlarında Yanıltan 4 Sayı
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Gösterim
- Tıklama oranı
- Pozisyon takıntısı
- Kalitesiz dönüşüm
Bazı metrikler iyi görünür ama karar üretmez. Dördüne dikkat. 🎭
Yanıltan sayılar: gösterim sayısı (görülmek satmaz), tıklama oranı (yanlış kişilerin tıklaması da oranı yükseltir), ortalama pozisyon takıntısı (birinci sıra her zaman kârlı değildir) ve toplam dönüşüm (kalitesi ayrılmamış talepler). Hepsinin panzehiri aynı: talep başı maliyet.
Gösterim
Marka bilinirliği kampanyaları dışında tek başına anlamsızdır.
Tıklama oranı
Yüksek oran, alakasız ama merak uyandıran metinden de gelebilir — ve bütçe yakar.
Pozisyon takıntısı
En üst sıra en pahalı sıradır; kârlılık genelde ikinci-üçüncü sıradadır.
Kalitesiz dönüşüm
Formu dolduran herkes müşteri adayı değildir; satış ekibinden gelen kalite geri bildirimi karneye işlenir. 🔄
Google Ads Ölçüm Altyapısı Nasıl Kurulur?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Site dönüşümleri
- Telefon takibi
- Çevrimdışı geri bildirim
- Etiketleme disiplini
Metrikler ancak doğru kurulmuş ölçümle anlam taşır. Dört bileşen. 🔧
Altyapı dört parçadır: site dönüşüm takibi (form, sepet, satış), telefon takibi (tıkla-ara ve numara ölçümü), çevrimdışı geri bildirim (satışa dönen talepler) ve kaynak etiketleme. Türkiye’deki KOBİ hesaplarında en sık eksik olan telefon takibidir.
Site dönüşümleri
Her önemli aksiyon ayrı ölçülür; tanımlar Google Ads Yardım kaynaklarında.
Telefon takibi
Satışların çoğu telefonla kapanıyorsa, ölçülmeyen telefon görünmeyen başarı demektir.
Çevrimdışı geri bildirim
Hangi talep satışa döndü? Bu bilgi geri beslendiğinde kampanya kaliteyi optimize eder.
Etiketleme disiplini
Kaynak etiketleri karışıksa rapor da karışır; israf teşhisi bütçe neden eriyor yazısında. 🏷️
Sahadan Notlar 📝
Karne kurduğumuz hesaplarda en çarpıcı an, satış ekibinin kalite geri bildirimini ilk kez tabloya işlediğimiz an oluyor. Panelde “ucuz” görünen bir kampanyanın talepleri satışa dönmüyor, “pahalı” görünen kampanya işi getiriyor. Bütçe o toplantıda yer değiştiriyor.
Kısa Sözlük 📖
Talep başı maliyet: bir talebin reklam maliyeti. Dönüşüm oranı: tıklamanın talebe dönme yüzdesi. Çevrimdışı dönüşüm: satışa dönen talebin geri bildirimi. Taban çizgisi: iyileştirme öncesi ölçüm.
Hızlı Özet ⚡
- Google Ads performans ölçümü altı metrikle yapılır; asıl karar metriği talep başı maliyettir.
- Karne dört bloktur, sabit formatlıdır ve taban çizgisiyle birlikte okunur; kötü haber de yazılır.
- Dört yanıltan sayı: gösterim, tıklama oranı, pozisyon takıntısı, kalitesi ayrılmamış toplam dönüşüm.
- Altyapı dört parça: site dönüşümleri, telefon takibi, çevrimdışı geri bildirim, kaynak etiketleme.
Sıradaki Adım 🎯
Ölçüm altyapınızı denetleyelim: telefon ve form takibi kontrolü + ilk karne formatınız. Google Ads danışmanlığı sayfamıza göz atın ya da iletişime geçin.
Sıkça Sorulan Sorular
Dış kaynak: dönüşüm ölçümü kaynakları için Google Ads Yardım.
Altı metrikle: talep sayısı, talep başı maliyet, dönüşüm oranı, harcama temposu, arama terimi kalitesi ve e-ticarette reklam getirisi. Tıklama ve gösterim ara metriktir, karar bunlarla verilmez.
Dördü: gösterim sayısı, tıklama oranı (alakasız ama merak uyandıran metinler de yükseltir), ortalama pozisyon takıntısı ve kalitesi ayrılmamış toplam dönüşüm rakamı.
Dört parça: site dönüşüm takibi, telefon takibi (KOBİ’lerde en sık eksik olan), satışa dönen talepler için çevrimdışı geri bildirim ve tutarlı kaynak etiketleme.