Google Ads Reklam Zaman Planlaması Nasıl Yapılır? Reklam Hangi Saatte Yayınlanmalı?

Reklam zaman planlaması nedir, ne işe yarar?

Her işletmenin talep aldığı saatler farklıdır. Çilingir gece aranır, muhasebe bürosu mesai içinde. Zaman planlaması, reklamı bu ritme uyduran ayardır.

Varsayılan durum nedir?

Google’ın geliştirici belgelerine göre kampanya varsayılan olarak her zaman yayınlanır. Özel plan eklemediyseniz yedi gün yirmi dört saat açıktır. Bu yanlış değildir; ama telefonun açılmadığı saatlerde gelen tıklama, cevapsız kalan bir müşteri adayıdır. Ödenmiş ama karşılanmamış talep en pahalı taleptir. 💸

Plan neyi belirler?

Plan iki şeyi belirler: reklamın hangi gün ve saat aralığında gösterileceğini ve isterseniz o aralıkta teklifin ne kadar artıp azalacağını. Google’ın örneğinde cumartesi 07.00–11.00 aralığı için 1,1 çarpanı kullanılır; bu, o saatlerde yüzde on daha yüksek teklif anlamına gelir.

Hangi saat dilimi geçerli?

Plan, hesabın saat dilimine göre çalışır; ziyaretçinin bulunduğu yere göre değil. Türkiye’de açılmış bir hesapta sorun çıkmaz. Yurt dışına reklam veren ihracatçıda ise saat farkı hesaba katılmalıdır. Bu ayrım, yanlış saatte yayınlanan kampanyaların en yaygın sebebidir. 🌍

Hangi saatlerde yayınlanacağına nasıl karar verilir?

Karar hissiyatla verilmez. Hesabın kendi verisi, hangi saatin talep getirdiğini zaten söyler. Yeni hesapta önce veri toplanır, sonra plan yapılır.

Önce veri: saat ve gün raporu

Kampanyada gün ve saat kırılımını açtığınızda hangi dilimde tıklama, hangi dilimde dönüşüm geldiği görünür. Bu raporu okumak, reklam bütçesinin nereye aktığını görmenin en kısa yoludur ve Google Ads yönetimi işinin temel alışkanlığıdır. En az birkaç haftalık veriyle bakın.

Tıklamaya değil dönüşüme bakın

Çok tıklama alan saat, iyi saat olmayabilir. Gece gelen tıklamalar ucuzdur ama talebe dönmeyebilir. Karar ölçütü talep başına maliyet olmalıdır. Bunun için ölçümün doğru kurulması şarttır; adımlar Google Ads dönüşüm izleme kurulumu rehberinde. 🎯

Cevap verebildiğiniz saatler

İkinci ölçüt operasyondur: o saatte telefonu açan, mesaja dönen biri var mı? Arama ağırlıklı işletmede reklamı cevap verilebilen saatlere toplamak mantıklıdır. Form ya da sipariş alan sitede durum farklıdır; müşteri gece de işlem yapabilir.

Zaman planlaması adım adım nasıl kurulur?

Kurulum birkaç dakikalık iştir. Google’ın arama kampanyası oluşturma belgesinde ayar, kampanya ayarları arasında sayılır. Zor olan kurmak değil, doğru aralığı seçmektir.

Ayar nerede?

Reklam zaman planlaması kampanya düzeyinde bir ayardır; reklam grubu ya da anahtar kelime için ayrı plan yapılmaz. Kampanya oluştururken ya da sonradan kampanya ayarlarından girilir. Her kampanyanın planı ayrıdır; birini değiştirmek diğerlerini etkilemez. ⚙️

Gün ve saat aralığı girme

Her gün için bir ya da birden fazla aralık tanımlayabilirsiniz: örneğin hafta içi 08.30–19.00, cumartesi 09.00–14.00. Öğle arası gibi boşluklar için günü iki parçaya bölmek mümkündür. Tanımlamadığınız saatlerde reklam gösterilmez.

Teklif ayarı ekleme

Reklamı kapatmak yerine bazı saatlerde teklifi düşürmek ya da yükseltmek de mümkündür. Elle teklif verilen kampanyalarda bu ayar doğrudan çalışır. Otomatik teklif stratejilerinde davranış farklı olabilir; kullandığınız stratejiye göre Google Ads Yardım’dan teyit edin. 📈

En sık yapılan hatalar neler?

Bu ayar basit göründüğü için kontrol edilmeden bırakılır. Üç hata, küçük bütçeli hesaplarda tekrar tekrar karşımıza çıkar. Üçü de birkaç dakikada düzelir.

Veri olmadan kısmak

Yeni açılan kampanyada ilk gün saatleri daraltmak, sistemin öğrenmesi gereken veriyi de keser. Önce geniş yayınlayın, veri birikince daraltın. Tahminle kapatılan saat, belki de en ucuz talebin geldiği saattir. 🧪

Mesai saatine sıkıştırmak

Müşteri, işletmenin mesaisine göre arama yapmaz. Çoğu sektörde akşam saatlerinde araştırma, ertesi gün arama gelir. Reklamı yalnız 09.00–18.00 arasına sıkıştırmak akşam araştıran müşteriyi rakibe bırakır. Form ve WhatsApp ile akşam talebi de toplanabilir.

Planı kurup unutmak

Talep ritmi mevsime, kampanyaya ve tatile göre değişir. Geçen yaz kurulan plan bu kış doğru olmayabilir. Üç ayda bir saat raporuna yeniden bakmak yeterlidir. Bayram, okul dönemi ve indirim haftaları için ayrıca kontrol edin. 🔁

Hangi işletme için nasıl bir plan mantıklı?

Tek doğru plan yoktur; işin türü belirler. Aşağıdaki üç örnek başlangıç noktasıdır, kendi verinizle doğrulayın.

Telefonla iş alan hizmetler

Tesisatçı, servis, klinik gibi aramayla iş alan işletmelerde reklam, telefonun açıldığı saatlere toplanır. Acil hizmet veriyorsanız gece saatleri değerlidir ve teklif yükseltilebilir. Konum ayarıyla birlikte kullanmak verimi artırır; ayrıntı Google Ads yerel kampanyalar yazısında. 📞

E-ticaret siteleri

Sipariş günün her saatinde alınabildiği için reklamı kapatmak çoğunlukla gereksizdir. Bunun yerine dönüşümün düşük olduğu saatlerde teklif azaltılır. Kargo kesim saatinden önceki dilim, birçok mağazada en verimli aralıktır; kendi raporunuzdan kontrol edin.

Kurumsal ve B2B satış

Karar verici mesai içinde arar, form doldurur. Hafta sonu tıklamaları genellikle araştırma amaçlıdır. Burada hafta içi mesai ve hemen sonrası öne alınır, hafta sonu düşük teklifle açık bırakılır. Tamamen kapatmak, markayı arayan kişiyi de kaçırır. 🏢

Planın işe yaradığı nasıl ölçülür?

Ayar değiştikten sonra sonuca bakmadan yeni değişiklik yapmak, neyin işe yaradığını görünmez kılar. Ölçüm için bir önce-sonra karşılaştırması yeterlidir.

Karşılaştırma dönemi

Değişiklikten önceki ve sonraki eşit uzunlukta iki dönemi yan yana koyun. En az iki hafta bekleyin; tek günlük dalgalanma yanıltır. Aynı günleri içeren dönemler seçin: hafta sonu sayısı farklıysa karşılaştırma bozulur. 📆

Bakılacak üç sayı

Toplam talep sayısı, talep başına maliyet ve cevapsız kalan arama sayısı. İlk ikisi panelden, üçüncüsü telefon kaydınızdan gelir. Talep aynı kalıp maliyet düştüyse plan çalışıyordur. Talep de düştüyse fazla kısmışsınız demektir.

Bir sonraki adım

Saat planı oturduktan sonra aynı mantık güne, cihaza ve konuma uygulanır. Reklamı sitenin, haritanın ve içeriğin de olduğu bütün bir görünürlük planına bağlamak isterseniz dijital görünürlük kampanyası sayfası kalemleri tek yerde gösterir. 🚀

Sık Sorulan Sorular

Kaynaklar: Google Ads Yardım — Arama ağı kampanyası oluşturma · Google Developers — Kampanya hedefleme: reklam zaman planlamaları

Güncelleme: Kasım 2026