Google Ads Yeniden Pazarlama Nasıl Kurulur?
Ziyaretçilerin büyük çoğunluğu ilk gelişte satın almaz. Sayfaya bakar, fiyatı görür, “sonra dönerim” der ve unutur. Yeniden pazarlama, o unutulan ziyaretçiyi geri çağırmanın en ucuz yoludur. 🔁
Google Ads yeniden pazarlama, sitenizi ziyaret etmiş kişilere tekrar reklam göstermektir. Kurulumu üç adımlıdır: etiket ve liste, senaryo seçimi, frekans ve süre ayarı. Doğru kurulduğunda genelde hesabın en düşük maliyetli kampanyasıdır.
Bu yazıda liste kurulumunu, dört senaryoyu, frekans dengesini ve gizlilik kurallarını anlatıyoruz. İskeletteki yeri hesap yapısı yazısında. 🎯
Google Ads Yeniden Pazarlama Listesi Nasıl Kurulur?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Etiket kurulumu
- Liste ayrımı
- Liste büyüklüğü
- Satın alanlar listesi
Her şey listeyle başlar. Liste yoksa kime reklam göstereceğinizi bilemezsiniz. 📋
Google Ads yeniden pazarlama kurulumu üç adımdır: siteye ölçüm etiketinin doğru yerleştirilmesi, ziyaretçi davranışına göre listelerin ayrılması (tüm ziyaretçiler, ürün/hizmet sayfasını görenler, sepeti/formu yarım bırakanlar, satın alanlar) ve her listeye ayrı mesaj yazılması. Tek listeye tek mesaj, fırsatın çoğunu kaçırır.
Etiket kurulumu
Ölçüm etiketi tüm sayfalarda çalışmalı; eksik etiket eksik liste demektir.
Liste ayrımı
Hizmet sayfasını gören ile blog okuyan aynı listeye girmez. Niyet farkı mesaj farkını gerektirir.
Liste büyüklüğü
Listeler belirli bir büyüklüğe ulaşmadan yayınlanamaz; küçük sitelerde liste birleştirilir.
Satın alanlar listesi
Genelde hariç tutulur — ama çapraz satışta hedef olarak kullanılabilir. 🛒
Google Ads Yeniden Pazarlamada 4 Senaryo
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Senaryo 1: yarım kalan işlem
- Senaryo 2: fiyat gezginleri
- Senaryo 3: sessizler
- Senaryo 4: mevcut müşteriler
Liste hazır; şimdi ne diyeceğiz? Dört klasik senaryo. 💬
Yeniden pazarlama senaryoları: (1) yarım kalan işlem — sepeti veya formu bırakanlara hatırlatma, (2) fiyat sayfası gezginleri — kanıt ve güven mesajı, (3) sessiz kalanlar — bir süre dönmeyenlere teklif, (4) mevcut müşteriler — çapraz satış ve yenileme. Her senaryo ayrı liste, ayrı mesaj.
Senaryo 1: yarım kalan işlem
En yüksek getirili senaryo; kişi niyetini zaten göstermiştir.
Senaryo 2: fiyat gezginleri
Fiyata bakıp çıkanlar tereddüt ediyordur; mesaj indirim değil kanıt olmalı — vaka, garanti, referans.
Senaryo 3: sessizler
Belirli bir süre geçmiş ziyaretçilere hatırlatma; düşük bütçe, uzun süre.
Senaryo 4: mevcut müşteriler
Yenileme, bakım, tamamlayıcı ürün. En ucuz satış eski müşteriye yapılır. 🤝
Google Ads Yeniden Pazarlamada Frekans ve Süre Dengesi
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Gösterim sınırı
- Liste süresi
- Hariç tutma
- Yaratıcı yorgunluğu
Hatırlatma iyidir; takip etmek kötüdür. Denge üç ayarda. ⚖️
Frekans dengesi şudur: günlük gösterim sınırı konur, liste süresi ürün/hizmetin karar döngüsüne göre ayarlanır (hızlı karar verilen üründe kısa, uzun düşünülen hizmette uzun) ve satın alanlar hariç tutulur. Sınırsız frekans, markayı rahatsız edici hale getirir.
Gösterim sınırı
Aynı kişiye günde birkaç kez yeter. Ötesi bütçe yakar ve marka yıpratır.
Liste süresi
Karar döngüsü uzun hizmetlerde daha uzun, anlık alımlarda kısa süre mantıklıdır.
Hariç tutma
Satın alanlar aynı reklamı görmemeli; bu, en sık atlanan ve en rahatsız edici hatadır.
Yaratıcı yorgunluğu
Aynı görsel haftalarca dönerse etkisini kaybeder; test ritmi danışmanlık süreci yazısında. 🧪
Yeniden Pazarlamada Gizlilik ve Ölçüm Kuralları
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- İzin mekanizması
- Politika metni
- Hassas hedefleme
- Ölçüm bağlantısı
Son katman: veri ve izin. Dört kural. 🔒
Gizlilik kuralları: çerez izni mekanizmasının çalışır olması, gizlilik politikasının yeniden pazarlamayı açıklaması, hassas kategorilerde hedeflemeden kaçınılması ve müşteri listesi yüklemelerinde izin şartına uyulması. Kişisel veri işleniyorsa KVKK yükümlülükleri geçerlidir.
İzin mekanizması
İzin verilmeyen ziyaretçi listeye eklenmez; kurulum web tarafıyla birlikte yapılır.
Politika metni
Gizlilik politikası yeniden pazarlama kullanımını açıkça belirtmeli.
Hassas hedefleme
Sağlık ve benzeri hassas kategorilerde platform kuralları sıkıdır; kurallar Google Ads Yardım kaynaklarında.
Ölçüm bağlantısı
Yeniden pazarlamanın katkısı ayrı okunmalı; yöntem performans ölçümü yazısında. 📊
Sahadan Notlar 📝
Yeniden pazarlama hesaplarında en sık düzelttiğimiz iki ayar: satın alanların hariç tutulmaması ve gösterim sınırının hiç konmaması. Müşteri ürünü almış, hâlâ aynı reklamı görüyor. Hem bütçe yanıyor hem marka yıpranıyor — ve düzeltmesi iki dakika sürüyor.
Kısa Sözlük 📖
Liste: belirli davranışı gösteren ziyaretçi grubu. Gösterim sınırı: kişi başına günlük reklam üst sınırı. Hariç tutma: belirli listenin hedef dışı bırakılması. Karar döngüsü: müşterinin satın almaya karar verme süresi.
Hızlı Özet ⚡
- Google Ads yeniden pazarlama üç adımdır: etiket ve liste kurulumu, senaryo seçimi, frekans ve süre ayarı.
- Dört senaryo: yarım kalan işlem, fiyat gezginleri, sessizler, mevcut müşteriler — her birine ayrı mesaj.
- Denge üç ayarda: gösterim sınırı, karar döngüsüne uygun liste süresi, satın alanların hariç tutulması.
- Gizlilik şart: izin mekanizması, açık politika metni, hassas kategorilerde dikkat, KVKK uyumu.
Sıradaki Adım 🎯
Yeniden pazarlamanızı kuralım ya da denetleyelim: liste yapısı, senaryolar ve frekans ayarları tek oturumda. Google Ads danışmanlığı sayfamıza göz atın ya da iletişime geçin.
Sıkça Sorulan Sorular
Dış kaynak: yeniden pazarlama kuralları için Google Ads Yardım.
Üç adımda: ölçüm etiketinin tüm sayfalarda çalışır hale getirilmesi, ziyaretçi davranışına göre listelerin ayrılması (tüm ziyaretçiler, hizmet sayfasını görenler, formu yarım bırakanlar, satın alanlar) ve her listeye ayrı mesaj yazılması.
Dördü: sepeti veya formu yarım bırakanlara hatırlatma, fiyat sayfasını gezenlere kanıt odaklı mesaj, bir süre dönmeyen sessizlere teklif ve mevcut müşterilere çapraz satış ile yenileme.
Günlük gösterim sınırı konur, liste süresi ürünün karar döngüsüne göre ayarlanır, satın alanlar hariç tutulur ve görseller düzenli yenilenerek yaratıcı yorgunluğu önlenir.