Google Ads Hesap Yapısı Nasıl Kurulur? Kampanya Mimarisi
Hesabı açtınız, kampanyayı kurdunuz, reklam yayında. Üç ay sonra 40 kampanya, iç içe geçmiş reklam grupları ve kimsenin anlamadığı bir tablo. Sorun bütçede değil; mimaride. 🏗️
Google Ads hesap yapısı, bütçenin nereye ne kadar akacağını belirleyen iskelettir: kampanyalar hedefe göre, reklam grupları niyete göre, anahtar kelimeler eşleme türüne göre ayrılır. Kötü yapı, iyi reklamı bile görünmez kılar.
Bu yazıda dört katmanlı mimariyi, KOBİ için hazır iskeleti, yaygın yapı hatalarını ve bakım kurallarını anlatıyoruz. Yönetim kapsamı Google Ads yönetimi yazısında. 📐
Google Ads Hesap Yapısının 4 Katmanı
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Kampanya seviyesi
- Reklam grubu seviyesi
- Anahtar kelime ve eşleme
- Reklam ve uzantılar
Her hesap dört katmandan oluşur; her katmanın tek bir işi vardır. 🧱
Google Ads hesap yapısı şöyledir: hesap (faturalandırma ve erişim), kampanya (bütçe, hedef, coğrafya, ağ), reklam grubu (tek bir niyet ve ona uygun reklamlar), anahtar kelime ve reklam (eşleme türü, metin). Bütçe kampanya seviyesinde ayarlanır — mimarinin en kritik kuralı budur.
Kampanya seviyesi
Bütçeyi ayırmak istediğiniz her şey ayrı kampanya olur: farklı hizmet, farklı şehir, farklı hedef. Bütçe ayrımı = kampanya ayrımı.
Reklam grubu seviyesi
Bir grup = bir niyet. “Fiyat soran” ile “nedir diye öğrenen” aynı gruba girmez; reklam metni ikisine birden hitap edemez.
Anahtar kelime ve eşleme
Geniş eşleme keşif içindir, tam eşleme hasat için. Kontrolsüz geniş eşleme, israfın bir numaralı kaynağıdır.
Reklam ve uzantılar
Her grupta en az iki reklam varyantı, uzantılar eksiksiz. Bu katman test alanıdır. 🧪
KOBİ İçin Hazır Google Ads Hesap İskeleti
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Marka kampanyası neden gerekli?
- Ana hizmet kampanyası
- Keşif kampanyası
- Neden dört?
Karmaşık mimariye gerek yok. Çoğu KOBİ için dört kampanyalık iskelet yeter. 🦴
Önerilen iskelet: (1) Marka kampanyası — kendi adınızı arayanlar, ucuz ve yüksek dönüşümlü, (2) Ana hizmet kampanyası — en kârlı hizmetiniz, tam ve sıralı eşleme, (3) Keşif kampanyası — küçük bütçeli, yeni terim avlamak için, (4) Yeniden pazarlama — siteyi gezip ayrılanlar; kurulum yeniden pazarlama yazısında.
Marka kampanyası neden gerekli?
Adınızı arayan müşteri en hazır müşteridir; rakip o aramaya reklam veriyorsa kapıdan alınıyorsunuz.
Ana hizmet kampanyası
Bütçenin çoğu buraya gider. Hedef müşteri maliyeti burada takip edilir; hesap reklam bütçesi yazısında.
Keşif kampanyası
Küçük bütçe, geniş eşleme, sıkı takip. Buradan çıkan iyi terimler ana kampanyaya terfi eder.
Neden dört?
Az kampanya = net bütçe kontrolü ve okunabilir rapor. Kırk kampanyalı KOBİ hesabı, kimsenin yönetemediği hesaptır. 📉
Google Ads Hesap Yapısında 5 Yaygın Hata
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Hata 1: tek kampanya
- Hata 2: kontrolsüz geniş eşleme
- Hata 3-4: marka karışımı ve negatif eksikliği
- Hata 5: coğrafya ve saat
Devraldığımız hesaplarda aynı beş hata dönüyor. ⚠️
Yaygın hatalar: her şeyi tek kampanyaya doldurmak (bütçe kontrolü kaybolur), kontrolsüz geniş eşleme (alakasız aramalara para akar), marka ve genel terimleri karıştırmak (maliyet ortalaması yanıltır), negatif liste tutmamak ve coğrafya ayarını unutmak (Türkiye’ye hizmet veren firma tüm dünyaya reklam verir).
Hata 1: tek kampanya
Bütçe ayrımı kaybolunca en kârlı hizmet, en zayıfla aynı kaba para döker.
Hata 2: kontrolsüz geniş eşleme
Keşif için değerli, kontrolsüz bırakılınca en pahalı ayar.
Hata 3-4: marka karışımı ve negatif eksikliği
Marka aramaları ucuz ve yüksek dönüşümlüdür; genel terimlerle karışınca tablo olduğundan iyi görünür.
Hata 5: coğrafya ve saat
Hizmet vermediğiniz yere ve kapalı olduğunuz saate reklam vermek, en kolay düzeltilen israftır; liste bütçe neden eriyor yazısında. 🗺️
Google Ads Hesap Yapısının Bakımı
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Yeni kampanya kuralı
- İsimlendirme standardı
- Çeyreklik yapı denetimi
- Kim kurar, kim bakar?
Mimari bir kez kurulur, sonra bakımla yaşar. Dört kural. 🔧
Bakım kuralları: yeni kampanya açmadan önce mevcut yapıya sığıp sığmadığını sor, ölü kampanyaları arşivle, isimlendirme standardını koru (hizmet-coğrafya-tür), ve çeyrekte bir yapı denetimi yap. Yapı büyümez; düzenli budanır.
Yeni kampanya kuralı
“Ayrı bütçe gerekiyor mu?” sorusuna hayır ise yeni kampanya gerekmiyor demektir.
İsimlendirme standardı
Adından ne olduğu anlaşılmayan kampanya, altı ay sonra kimsenin dokunamadığı kampanyadır.
Çeyreklik yapı denetimi
Kampanya sayısı, bütçe dağılımı, ölü gruplar gözden geçirilir; süreç danışmanlık süreci yazısında.
Kim kurar, kim bakar?
Kurulum bir kerelik uzmanlık, bakım süreklilik ister; model seçimi KOBİ için danışmanlık yazısında. 🤝
Sahadan Notlar 📝
Yapı denetimlerinde en sık bulduğumuz şey en basiti: marka kampanyası hiç yok. Şirket kendi adını arayan müşteriye reklam vermiyor, rakip veriyor. Kurulumu on dakika süren bu kampanya, genelde hesabın en ucuz ve en yüksek dönüşümlü satırı oluyor.
Kısa Sözlük 📖
Eşleme türü: anahtar kelimenin hangi aramalarda çıkacağı. Reklam grubu: tek niyeti hedefleyen kelime-reklam kümesi. Terfi: keşifte tutan terimin ana kampanyaya taşınması. Arşivleme: ölü kampanyanın kapatılması.
Hızlı Özet ⚡
- Google Ads hesap yapısı dört katmandır: hesap, kampanya (bütçe), reklam grubu (niyet), anahtar kelime ve reklam.
- KOBİ iskeleti dört kampanyadır: marka, ana hizmet, keşif, yeniden pazarlama.
- Beş yaygın hata: tek kampanya, kontrolsüz geniş eşleme, marka-genel karışımı, negatif eksikliği, coğrafya ayarı.
- Bakım: yeni kampanya kuralı, isimlendirme standardı, ölü kampanya arşivi, çeyreklik yapı denetimi.
Sıradaki Adım 🎯
Hesabınızın mimarisini çıkaralım: yapı denetimi + dört kampanyalık iskelet önerisi, tek oturumda. Google Ads danışmanlığı sayfamıza göz atın ya da iletişime geçin.
Sıkça Sorulan Sorular
Dış kaynak: kampanya yapısı kaynakları için Google Ads Yardım.
Dört katmanla: hesap (faturalandırma ve erişim), kampanya (bütçe, hedef, coğrafya), reklam grubu (tek niyet) ve anahtar kelime-reklam. Temel kural, bütçe ayırmak istediğiniz her şeyin ayrı kampanya olmasıdır.
Genelde dört yeter: marka kampanyası, en kârlı hizmet için ana kampanya, küçük bütçeli keşif kampanyası ve yeniden pazarlama — az kampanya net bütçe kontrolü ve okunabilir rapor sağlar.
Beşi: her şeyi tek kampanyaya doldurmak, kontrolsüz geniş eşleme kullanmak, marka ve genel terimleri karıştırmak, negatif liste tutmamak ve coğrafya ile saat ayarlarını yapmamak.