Google Ads Yönetimi Neleri Kapsar? Aylık İş Listesi
Teklifte tek satır: “Google reklam yönetimi — aylık X TL”. Altında ne var? İki ajans aynı cümleyi yazıyor; biri haftalık optimizasyon yapıyor, biri ayda bir bakıyor. Fark faturada değil, hesapta görünüyor. 📋
Google Ads yönetimi altı iş kalemini kapsar: hesap sağlığı, arama terimi yönetimi, teklif ve bütçe kontrolü, reklam metni testleri, iniş sayfası geri bildirimi ve raporlama. Bir teklif bunlardan hangilerini içeriyorsa hizmet odur.
Bu yazıda aylık iş listesini, kapsam dışı kalanları ve sözleşmeye yazılması gereken satırları veriyoruz. Teklifinizi bu listeyle işaretleyin. ✅
Google Ads Yönetimi Aylık Olarak Neleri İçerir?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- 1-2: sağlık ve arama terimleri
- 3: teklif ve bütçe
- 4-5: test ve sayfa
- 6: karne
Sağlıklı bir yönetimde ay içinde altı iş tekrarlanır. 🔁
Google Ads yönetimi şunları kapsar: (1) hesap sağlığı taraması — uyarılar, onaylanmayan reklamlar, bozuk bağlantılar, (2) arama terimi yönetimi — negatif ekleme, yeni fırsat çıkarma, (3) teklif ve bütçe kontrolü — kampanyalar arası kaydırma, (4) reklam metni testleri, (5) iniş sayfası geri bildirimi, (6) aylık karne ve öneri.
1-2: sağlık ve arama terimleri
İkisi de haftalık iştir. Arama terimi raporunu okumayan yönetim, yönetim değil izlemedir.
3: teklif ve bütçe
Çalışmayan kampanyadan çalışana bütçe kaydırılır. Bu karar veriyle alınır, hisle değil.
4-5: test ve sayfa
Ayda en az bir test; iniş sayfası zayıfsa danışman uyarır — düzeltmesi web tarafının işidir.
6: karne
Tıklama değil iş sonucu: talep, dönüşüm başı maliyet, kazanılan iş; format performans ölçümü yazısında. 📊
Google Ads Yönetimi Kapsamına Genelde Girmeyenler
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Sayfa geliştirme
- Görsel prodüksiyon
- SEO ve sosyal
- Satış tarafı
Beklenti farkı çoğu zaman girmeyenler listesinden doğar. 🚫
Standart Google Ads yönetimi genelde şunları kapsamaz: web sitesi ve iniş sayfası geliştirme, görsel ve video prodüksiyonu, SEO çalışması, sosyal medya reklamları ve satış ekibi eğitimi. Bunlar ayrı hizmetlerdir; teklife girecekse ayrı satır ve ayrı bütçe ister.
Sayfa geliştirme
Danışman sayfa hakkında geri bildirim verir; kodu yazmak web tarafının işidir.
Görsel prodüksiyon
Görsel ve video kampanyalarında üretim ayrı kalemdir; ajans modeli bunu içerebilir, danışman modeli genelde içermez.
SEO ve sosyal
Farklı disiplinler, farklı ölçüm. Karışırsa hem bütçe hem sorumluluk bulanır; ayrım nedir ne değildir yazısında.
Satış tarafı
Reklam talep getirir; talebi kapatmak satışın işidir. Yavaş dönülen talep, ödenmiş çöp tıklamadır. 📞
Google Ads Yönetimi Sözleşmesinde Olması Gereken Satırlar
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- İş listesi ve sıklık
- Hesap sahipliği
- Medya bütçesi akışı
- Devir maddesi
Kapsam netse tartışma azalır. Altı satır yazılmalı. 📜
Sözleşmede şunlar bulunmalı: yapılacak işlerin listesi ve sıklığı, raporlama formatı ve tarihi, hesap sahipliği (şirket adına), medya bütçesinin nasıl ödendiği, fesih ve devir koşulları, gizlilik. Bu altısı yazılıysa geri kalan pürüzler düzeltmeyle çözülür.
İş listesi ve sıklık
“Optimizasyon yapılır” yetmez; haftalık mı aylık mı yazılmalı.
Hesap sahipliği
Google Ads hesabı şirket adına açılır; ajans yetki alır. Bu madde pazarlığa kapalıdır.
Medya bütçesi akışı
Bütçe doğrudan Google’a mı ödeniyor, ajans üzerinden mi? İkinci durumda fatura şeffaflığı yazılır.
Devir maddesi
Ayrılırken hesap erişimi, kampanya geçmişi ve raporlar devredilir; süreç ajans değiştirme yazısında. 🔑
Google Ads Yönetiminde Kalite Nasıl Denetlenir?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Değişiklik geçmişi
- Arama terimi hijyeni
- Test kaydı
- Rapor dürüstlüğü
Sözleşme imzalandı, iş yürüyor. Peki iyi mi yapılıyor? Dört kontrol. 🔍
Kaliteyi dört başlıkta denetleyin: değişiklik geçmişi (panelde kim ne zaman ne yaptı), arama terimi hijyeni (yeni negatifler ekleniyor mu), test kaydı (bu ay ne test edildi) ve rapor dürüstlüğü (kötü haber de yazılıyor mu). Dördü de panelden doğrulanabilir.
Değişiklik geçmişi
Hesapta aylardır değişiklik yoksa “yönetiliyor” demek zordur. Bu ekran en dürüst kanıttır.
Arama terimi hijyeni
Negatif listesi büyümüyorsa rapor okunmuyordur.
Test kaydı
Ayda bir test kuralı; kayıt yoksa test yapılmamıştır.
Rapor dürüstlüğü
Her ay her metriğin arttığı rapor, gerçek değil seçilmiş veridir; israf kaynakları bütçe neden eriyor yazısında. 🧾
Sahadan Notlar 📝
Denetime çağrıldığımız hesaplarda ilk baktığımız yer kampanyalar değil, değişiklik geçmişi. Aylık ücret ödenen bir hesapta son üç ayda birkaç küçük dokunuş görünüyorsa gerisi konuşmaya bile gerek kalmıyor. O ekran, en kısa yönetim denetimidir.
Kısa Sözlük 📖
Değişiklik geçmişi: hesapta yapılan işlemlerin kaydı. Medya bütçesi: Google’a ödenen reklam parası. Negatif hijyeni: gereksiz aramaların düzenli elenmesi. Kapsam dışı: hizmete dahil olmayan işler.
Hızlı Özet ⚡
- Google Ads yönetimi altı iş kalemidir: hesap sağlığı, arama terimleri, teklif-bütçe, metin testleri, sayfa geri bildirimi, karne.
- Kapsam dışı: sayfa geliştirme, görsel prodüksiyon, SEO, sosyal medya reklamları, satış eğitimi.
- Sözleşmede altı satır: iş listesi ve sıklık, rapor formatı, hesap sahipliği, bütçe akışı, devir, gizlilik.
- Kalite dört ekrandan denetlenir: değişiklik geçmişi, negatif hijyeni, test kaydı, rapor dürüstlüğü.
Sıradaki Adım 🎯
Mevcut yönetiminizi denetleyelim: değişiklik geçmişi ve arama terimi taraması ile tek oturumluk kalite raporu. Google Ads danışmanlığı sayfamıza göz atın ya da iletişime geçin.
Sıkça Sorulan Sorular
Dış kaynak: hesap yönetimi kaynakları için Google Ads Yardım.
Altı iş kalemini: hesap sağlığı taraması, arama terimi yönetimi ve negatif ekleme, teklif ve bütçe kontrolü, reklam metni testleri, iniş sayfası geri bildirimi ve iş sonucu odaklı aylık karne.
Genelde hayır: danışman iniş sayfası hakkında geri bildirim verir ama düzeltme web tarafının işidir. Görsel prodüksiyon, SEO ve sosyal medya reklamları da standart kapsam dışıdır.
Dört ekrandan: panelin değişiklik geçmişi, negatif listesinin büyüyüp büyümediği, ayın test kaydı ve raporda kötü haberlerin de yer alıp almadığı — hepsi hesaptan doğrulanabilir.