İşletmelerin kararlarına yön veren rehberler: maliyet, ölçüm, tahsilat ve zamanlama.
Fiyat indirmek satışı büyütür, kârı küçültür ve rakibi aynı hamleye zorlar. Buna rağmen baskı hissedildiğinde ilk verilen karar genellikle indirim oluyor. Bu yazı fiyat rekabetinin niçin kaybettirdiğini ve hangi durumda kazanılabilir olduğunu…
Yazının devamı →Büyük alıcılar tedarik zincirlerinde ölçekli taahhütler açıklıyor ve emisyonlarının büyük kısmı kendi tesislerinde değil tedarik tabanlarında bulunuyor. Bundan sonrası belirsiz. Aşağıda üç ayrı ihtimal var; hangisinin gerçekleşeceğini kestirmek yerine daha dar bir…
Yazının devamı →Bir işletmenin karşılaştığı hazırlıkların hepsi aynı aciliyette değil; farkı yaratan şey sonucun ne kadar sonra göründüğü. Kısa gecikmeli işler ertelenirse telafi edilebiliyor, uzun gecikmeli olanlar edilemiyor. Bu yazı ne zaman sorusuna odaklanıyor.Çerçeve…
Yazının devamı →Cevap görünürlüğü, markanızın bir yapay zekâ aracının ürettiği yanıtın içinde anılıp anılmadığını tarif ediyor. Arama sıralamasından farkı basit ama sonucu büyük: sıralamada bir liste ve sıra var, cevapta ya varsınız ya yoksunuz.Bu…
Yazının devamı →Site kurmak, uygulama yazmak ve içerik üretmek bir yılda kat kat ucuzladı. Buna rağmen küçük işletme ile büyük marka arasındaki fark kapanmadı; bazı alanlarda açıldı. Bu yazı niçin ucuzlayan üretimin eşitlik getirmediğini…
Yazının devamı →Kullandığınız araçların veri ayarları, siz bakmadığınız sürece o araçların çıkarına göre çalışıyor. Bir platformun ürün direktörü bunu açıkça söyledi: isteğe bağlı olsaydı kimse katılmazdı, o yüzden varsayılan açık bırakıldı. Bu yazı ayar…
Yazının devamı →Yeni bir yapay zekâ aracı her hafta çıkıyor ve her biri "bunu şimdi almalısınız" diyor. İşletmenin sorunu araç bulmak değil, ne zaman karar vereceğini bilmek. Bu yazı ne zaman sorusuna odaklanıyor: hangi…
Yazının devamı →Cevap üreten arama kanalları bir milyarlarca kullanıcıya ulaştı; ölçüm araçları kuruluyor, platformlar satın alınıyor. Buradan sonra ne olacağı ise belirsiz. Bu yazı tahmin satmıyor: üç senaryoyu ayırıyor ve üçünde de değerini koruyan…
Yazının devamı →Talep kaydığında işletmelerin çoğu bunu bir yıl gecikmeyle fark ediyor ve o zaman daralmaya bağlıyor. Oysa kayma, satış rakamlarına yansımadan önce başka yerlerde görünüyor. Bu yazı ne zaman sorusuna odaklanıyor: hangi gösterge…
Yazının devamı →İzin ekonomisi, tüketicinin markaya verdiği yetkinin koşullu ve geri alınabilir hale gelmesini tanımlıyor. Eskiden bir kez kazanılan güven süresiz sayılırdı; şimdi her temas noktasında yeniden değerlendiriliyor. Bir araştırmada tüketicilerin yüzde 95'i satın…
Yazının devamı →Aynı vadide, aynı arıyla, aynı çiçekten üretilen iki baldan biri kilogramı 200 doların üzerine satılıyor, diğeri pazar fiyatına gidiyor. Aradaki fark üretimde değil. Bu yazı katma değerin niçin üründen değil ürünün kanıtından…
Yazının devamı →Bir düzenleme yayımlandığında en pahalı hata, tek bir yürürlük tarihine bakmak. Araç kiralama yönetmeliğinde olduğu gibi çoğu düzenleme kademeli işliyor: bazı maddeler 2027'de, bazıları 2028'de bağlıyor. Esneyen bir takvim, esnemeyen bir maddeyi…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası
