Rakip Klinikler Reklamda Nerede? Dört Oyuncu
“İlçemizde psikolog yazınca hep aynı iki klinik reklamı çıkıyor; onlar ne yapıyor, biz ne yapalım? Rakip klinikler reklamda nerede?” Reklam sahasında dört oyuncu var ve en kalabalık ikisi hiç reklam vermeyen ile yanlış reklam veren. Kurallı ve ölçülü reklam veren klinik çoğu ilçede bir-iki tane — ve aramada hep onları görüyorsunuz. 🔎
Bu yazı rekabet tablosu: dört oyuncu, on dakikalık reklam turu ve boşluğun nerede olduğu.
Hattın tamamı: reklam rehberi; mecra: mecra yazısı.
Dört Oyuncu
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Oyuncu 1 — Platformlar
- Oyuncu 2 — Hiç reklam vermeyen çoğunluk
- Oyuncu 3 — Yanlış reklam veren
- Oyuncu 4 — Kurallı ve ölçülü veren (küçük grup)
Reklam sahasında karşılaştığınız dört tip: 🎭
Oyuncu 1 — Platformlar
Randevu ve uzman platformları, “ilçe + psikolog” aramasında en üstte ve her zaman. Büyük bütçe, genel metin, kendi sayfalarına indiriyor. Onlarla yarışılmaz; yanlarında görünülür — yerel, imzalı, tek uzmanlı metin platformun genel metninden ayrışıyor.
Oyuncu 2 — Hiç reklam vermeyen çoğunluk
Ya bilmiyor ya “reklam etik değil” diye düşünüyor. Sonuç: arama sonuçlarında yok; kişi platform ya da bir-iki rakip görüp gidiyor.
Oyuncu 3 — Yanlış reklam veren
Vaatli metin (“kaygınızdan kurtulun”), ana sayfaya inen tıklama, hassas hedefleme, sosyalde bütçe yakma. Tıklama alıyor, ilk temas alamıyor; birkaç ay sonra “reklam işe yaramıyor” diye bırakıyor: para yakma yazısı.
Oyuncu 4 — Kurallı ve ölçülü veren (küçük grup)
Arama odaklı, ilçe + niyet kelimeleri, vaatsiz metin, tek işli iniş sayfası, aylık ölçüm. Bütçesi küçük ama sürekli. Aramada “hep gördüğünüz” bir-iki klinik bunlar.
On Dakikalık Reklam Turu
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Adım 1 — Beş kelimeyi ara
- Adım 2 — Metni okuyun
- Adım 3 — Tıklayın ve iniş sayfasına bakın
- Adım 4 — Ayda bir tekrar
Rakip analizi burada çok kolay — reklam herkese açık: 🔍
Adım 1 — Beş kelimeyi ara
“İlçe + psikolog”, “ilçe + psikiyatrist”, “ilçe + çocuk psikoloğu”, “ilçe + çift terapisi”, “ilçe + online terapi”. Temiz oturumda, gündüz saatinde. Hangi reklamlar çıkıyor, not edin.
Adım 2 — Metni okuyun
Vaat var mı (“kurtulun”, “çözüm”)? Üstünlük var mı (“en iyi”)? Yoksa kliniği mi anlatıyor (ilçe, alan, unvan, kapı)? Metin, oyuncunun tipini söylüyor.
Adım 3 — Tıklayın ve iniş sayfasına bakın
Ana sayfaya mı iniyor, tek işli sayfaya mı? Kapı tek mi, sınır cümlesi var mı, ücret aralığı yazılı mı? Dördüncü tipin iniş sayfası tek bakışta belli: iniş sayfası yazısı.
Adım 4 — Ayda bir tekrar
Reklam veren değişiyor: bu ay olan gelecek ay bırakmış olabilir. Reklam turu, asistan turuyla aynı gün, aynı on dakikaya sığıyor: tur yazısı.
👉 Rakibin reklamı gizli değil; on dakikada tipi, metni ve iniş sayfası okunuyor.
Boşluk Nerede?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Platformun altındaki yer
- Dar kelimeler
- Süreklilik
- Ve dürüst not
Tablo, fırsatı gösteriyor: 🎯
Platformun altındaki yer
Platform her zaman üstte; ama kişi platformu genel okuyor. Hemen altında yerel, tek uzmanlı, ilçe adı geçen bir klinik reklamı, platformdan daha çok tıklanıyor — kişi “gerçek bir yer” arıyor.
Dar kelimeler
“İlçe + psikolog” pahalı ve kalabalık; “ilçe + ergen terapisi”, “ilçe + çift terapisi”, “ilçe + EMDR” gibi dar kelimeler ucuz ve boş. Kliniğin gerçekten çalıştığı alanlarda: arama reklamı yazısı.
Süreklilik
Üçüncü tip birkaç ay verip bırakıyor; dördüncü tip küçük bütçeyle yıl boyunca orada. Aramada “hep görünen” klinik olmak, bütçeden değil süreklilikten geliyor.
Ve dürüst not
Dördüncü tip olmak kolay görünüyor — ve öyle: arama odaklı, vaatsiz, iniş sayfalı, sürekli. Bu yüzden boşluk uzun süre boş kalmayacak; her çeyrek bir klinik daha öğreniyor. Kurulu ve ilçeye kilitli hâlini devralmak: parsel modeli.
📌 Sahadan Notlar
- Platform reklamının hemen altındaki yerel, tek uzmanlı klinik reklamı platformdan daha çok tıklanıyor.
- “İlçe + ergen terapisi” gibi dar kelimelerde reklam maliyeti genel kelimenin çok altında ve rakip yok.
- Aramada sürekli görünen klinikler büyük bütçeyle değil, küçük bütçeyi yıl boyu sürdürerek görünüyor.
📖 Kısa Sözlük
- Reklam turu: Beş kelimeyi arayıp çıkan reklamları aylık kaydetme.
- Platformun altı: Genel platform reklamının hemen altındaki yerel konum.
- Dar kelime: Alan odaklı, ucuz ve rakipsiz arama terimi.
Sık Sorulan Sorular
➡️ Sıradaki Adım
Bu hafta ilk reklam turunu yapın: beş kelime, çıkan reklamlar, metin ve iniş sayfası. İlçenizin psikolog kelimelerini kurulu ve kilitli devralmak için parsel durumunuzu sorgulayın; kurulum için arama reklamı yazısına geçin.
Dört oyuncu: platformlar (en üstte, her zaman; yanlarında görünülür), hiç reklam vermeyen çoğunluk, yanlış reklam veren (vaat, ana sayfa, sosyal; tıklama var temas yok) ve kurallı ve ölçülü veren (ilçede bir-iki; aramada hep gördüğünüz).
On dakikalık turla: beş kelimeyi ara, metni oku (vaat mı, klinik mi), iniş sayfasına bak (ana sayfa mı, tek işli mi), ayda bir tekrar. Reklam gizli değil.
Üç yerde: platformun altındaki yer (kişi gerçek bir yer arıyor), dar kelimeler (ucuz ve boş) ve süreklilik (bütçe değil, yıl boyu). Boşluk uzun süre boş kalmayacak.