Klinik Hangi Mecrada Reklam Vermeli?
“Arama mı, sosyal mi, harita mı — parayı nereye koyalım? Psikolog, psikiyatrist ve terapist kliniği hangi mecrada reklam vermeli?” Cevap bu dikeyde nettir: önce arama, sonra harita, sosyal en son ve sınırlı. Sıralamanın sebebi niyet: kişi arama kutusuna “beylikdüzü psikolog” yazmışsa aramaktadır; sosyal akışta ise aramamaktadır. 📍
Bu yazı mecra sıralaması: dört mecra, her birinin bu dikeydeki yeri ve tek mecrayla başlama kuralı.
Hattın tamamı: reklam rehberi; kurallar: kural yazısı.
Mecra 1 — Arama Reklamı: Birinci
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Neden birinci
- Nerede çalışır
- Nerede çalışmaz
Bu dikeyde reklamın omurgası: 🔍
Neden birinci
Kişi kendisi aradı: niyet var, mahremiyet korunuyor (kliniğin kişiyi bulması değil, kişinin kliniği bulması), hedefleme konum ve kelimeyle yapılıyor — danışan verisi yok. Ve ölçüm doğrudan: hangi kelime, kaç tıklama, kaç ilk temas.
Nerede çalışır
“İlçe + psikolog”, “ilçe + psikiyatrist”, “ilçe + çocuk psikoloğu”, “ilçe + çift terapisi”: ticari niyetli, yerel kelimeler. 168 binlik ilçe havuzu bu mecranın alanı: arama reklamı yazısı.
Nerede çalışmaz
Bilgi niyetli kelimelerde: “kaygı nedir”, “terapi ne kadar sürer”. Bu kelimeler organik içeriğin işi; reklam parası burada bilgi arayana harcanır, danışan olmaz.
Mecra 2 ve 3 — Harita ve Sosyal
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Harita/yerel reklam: ikinci
- Sosyal reklam: üçüncü ve sınırlı
- Sosyalin doğru rolü
İkinci ve üçüncü sıra: 🗺️
Harita/yerel reklam: ikinci
İşletme profilinin “yakınımda” sonuçlarında öne çıkması. Arama reklamıyla aynı niyeti yakalıyor, aynı mahremiyet mantığıyla. Şartı: profilin tam ve tutarlı olması — eksik profil öne çıkarılmaz, çıkarılsa da güven vermez: yerel görünürlük yazısı.
Sosyal reklam: üçüncü ve sınırlı
Kişi sosyal akışta aramıyor; reklam onu buluyor. Bu dikeyde bu, iki sorun demek: niyet düşük (tıklama var, ilk temas az) ve hedefleme hassas (ilgi alanıyla kitle seçmek platformda kısıtlı, klinikte yasak). Çalışan tek biçim: ilçe + genel yetişkin kitle + kliniği anlatan bilgi içeriği — “kaygı gider” değil, “ilk seansta ne olur” yazısının öne çıkarılması.
Sosyalin doğru rolü
Danışan kazanmak değil, tanınırlık: ilçede kliniğin adının ve uzmanın yüzünün bilinmesi. Bütçe küçük, beklenti düşük, metin bilgilendirici: sosyal medya rehberi.
👉 Arama ve harita niyeti yakalar; sosyal niyet yaratmaya çalışır — bu dikeyde ilki çalışır.
Mecra 4 ve Tek Mecra Kuralı
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Dizin ve platform reklamı: dördüncü
- Tek mecrayla başla
- Mecra seçiminin dürüst notu
Dizinler ve başlangıç kuralı: 📋
Dizin ve platform reklamı: dördüncü
Uzman dizinlerinde “öne çıkan uzman”, randevu platformlarında üst sıra. İki sorun: kişi artık dizinde değil asistanda ve haritada karar veriyor; ve öne çıkma, platformu büyütüyor, kliniği değil. Ücretsiz kayıt evet; ödemeli sıra bu dikeyde çoğunlukla hayır: rakip yazısı.
Tek mecrayla başla
Dört mecraya aynı anda bütçe yaymak, hiçbirini ölçememek demek. Kural: arama reklamıyla başla, bir çeyrek ölç, sonra ikinci mecra. Bu dikeyde çoğu klinik ikinci mecraya hiç ihtiyaç duymuyor: bütçe yazısı.
Mecra seçiminin dürüst notu
Ajanslar sosyal reklamı sever: görsel, yaratıcı, raporu güzel. Bu dikeyde ise sonuç aramada. “Sosyalden danışan gelir” vaadi duyduğunuzda, ilk temas sayısını sorun, tıklama değil. Kurulu ve ilçeye kilitli hâlini devralmak: parsel modeli.
📌 Sahadan Notlar
- Bu dikeyde ilk temasın büyük kısmı arama reklamından geliyor; sosyal tıklama getiriyor, ilk temas nadiren.
- Dört mecraya aynı anda bütçe yayan klinikler hiçbirini ölçemiyor.
- Dizinlerde ödemeli üst sıra, kliniği değil platformu büyütüyor.
📖 Kısa Sözlük
- Niyet yakalama: Kişinin kendi aramasında görünmek.
- Niyet yaratma: Aramayan kişiye reklam götürmek; bu dikeyde zayıf.
- Tek mecra kuralı: Aramayla başlayıp bir çeyrek ölçmek.
Sık Sorulan Sorular
➡️ Sıradaki Adım
Bu hafta reklam bütçenizin mecralara dağılımını çıkarın; aramada olmayan payı aramaya çekin. İlçenizin psikolog kelimelerini kurulu ve kilitli devralmak için parsel durumunuzu sorgulayın; rakipler için rakip yazısına geçin.
Sırayla: arama reklamı (birinci — kişi kendisi aradı, niyet var, mahremiyet korunuyor), harita/yerel (ikinci — aynı niyet, profil tam olmalı), sosyal (üçüncü ve sınırlı — niyet düşük, rol tanınırlık), dizin ödemeli sıra (çoğunlukla hayır).
Kişi sosyal akışta aramıyor: niyet düşük (tıklama var, ilk temas az) ve hedefleme hassas (ilgi alanıyla kitle seçmek kısıtlı ve klinikte yasak). Çalışan tek biçim: ilçe + genel kitle + bilgilendirici içeriğin öne çıkarılması, tanınırlık için.
Tek mecrayla: arama reklamıyla başla, bir çeyrek ölç, sonra ikinci mecra. Çoğu klinik ikinciye ihtiyaç duymuyor. “Sosyalden danışan gelir” denince ilk temas sayısını sorun, tıklama değil.