Psikolog, Psikiyatrist ve Terapist Kliniği Reklam Rehberi
“Reklam verelim mi, versek nereye, ne yazacağız, kaç para? Psikolog, psikiyatrist ve terapist kliniği için reklam nasıl yapılır?” Kısa cevap: reklam bu dikeyde çalışır ama dar bir koridorda. Koridorun duvarları mevzuat, platform kuralları ve danışanın mahremiyeti; koridorun içinde kalan klinik hızlı sonuç alıyor, dışına çıkan hem para hem güven yakıyor. 📣
Bu rehber reklam hattı: reklamın yeri, koridorun duvarları, doğru mecra, vaatsiz metin, iniş sayfası, bütçe ve ölçüm.
Reklamın Yeri: Hızlandırıcı, Temel Değil
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Organik hat temel
- Reklam hızlandırıcı
- Ve dürüst sıra
İlk soru “reklam mı organik mi” değil; sıra sorusu: 🧭
Organik hat temel
Yerel görünürlük, soru başlıklı içerik, kimlik tutarlılığı, çalışan kapı. Bunlar olmadan reklam boş bir odaya kapı açıyor: kişi tıklıyor, siteyi görüyor, güvenmiyor, gidiyor: pazarlama rehberi.
Reklam hızlandırıcı
Temel kuruluysa reklam zaman satın alıyor: organik hattın aylarda getirdiğini haftalarda getiriyor. Yeni açılan klinik, yeni uzman, yeni alan, boş kalan koltuk — reklamın haklı olduğu anlar: zamanlama yazısı.
Ve dürüst sıra
Kapısı çalışmayan, profili eksik, sitesi vaatli klinik önce reklam vermez; önce temeli kurar. Reklam parası, kurulu sisteme akan suyun hızını artırır; delik kovaya dökülmez.
Koridorun Duvarları
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Duvar 1 — Mevzuat
- Duvar 2 — Platform kuralları
- Duvar 3 — Danışanın mahremiyeti
Bu dikeyde reklamı sınırlayan üç duvar: 🧱
Duvar 1 — Mevzuat
Sağlık reklamı kuralları: vaat yok, üstünlük iddiası yok, danışan hikâyesi yok, “en iyi” yok. Reklam metni sitedeki metinden daha da sıkı okunur. Son söz kendi meslek örgütünüzün güncel rehberinde: kural yazısı.
Duvar 2 — Platform kuralları
Reklam platformları ruh sağlığını hassas kategori sayıyor: bazı hedefleme seçenekleri kapalı, bazı ifadeler otomatik ret, bazı ülkelerde ek onay. Kural değişiyor; her kampanya güncel politikaya bakılarak kurulur.
Duvar 3 — Danışanın mahremiyeti
En önemli duvar ve kliniğin kendi koyduğu: danışan verisiyle hedefleme yapılmaz. Mevcut danışan listesiyle “benzer kitle”, site ziyaretçisine “geri hedefleme” — bu dikeyde kişinin ruh sağlığı arayışını bir reklam ağına aktarmak demek: hedefleme yazısı.
Koridorun İçi: Ne Çalışıyor
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Arama reklamı, ilçe + niyet
- Harita/yerel reklam
- Vaatsiz, koşullu metin
- Tek işli iniş sayfası
Duvarlar içinde çalışan dört şey: ✅
Arama reklamı, ilçe + niyet
Kişi “beylikdüzü psikolog” yazdığında görünmek. Niyet net, mahremiyet korunuyor (kişi kendisi aradı), ölçüm kolay. Bu dikeyde birinci mecra: arama reklamı yazısı.
Harita/yerel reklam
İşletme profilinin öne çıkması; “yakınımda” aramasında ilk üçe girmek. Arama reklamının yerel tamamlayıcısı.
Vaatsiz, koşullu metin
“Kaygınızdan kurtulun” değil, “[İlçe]’de yetişkin ve ergen terapisi · ilk görüşme için yazın”. Kısa, somut, sınırlı: metin yazısı.
Tek işli iniş sayfası
Reklam tıklaması ana sayfaya değil, tek iş yapan bir sayfaya: kim, nerede, hangi alanlar, ücret aralığı, tek kapı. Ve sınır cümlesi: iniş sayfası yazısı.
Bütçe, Ölçüm ve Devir
Üç kapanış: 📊
Bütçe: Bir danışanın aylara yayılan değeri, reklam maliyetini büyük farkla karşılıyor; ama bu, sınırsız bütçe demek değil. Başlangıç küçük, ölçülü, tek mecra: bütçe yazısı.
Ölçüm: Tıklama değil ilk temas sayılır; ilk temas değil ilk görüşme. “Nasıl buldunuz” kaydında “reklam” satırı; aylık beş sayılık tabloya bir satır: süre yazısı.
Ve kliniğin reklam hattını — kurallı, vaatsiz, iniş sayfalı ve ilçeye kilitli — devralmak: parsel modeli. 🔑
📌 Sahadan Notlar
- Temeli kurulmadan reklam veren klinikler tıklama alıyor, ilk temas alamıyor.
- Bu dikeyde en verimli reklam biçimi ilçe + niyet odaklı arama reklamı.
- Danışan verisiyle benzer kitle kuran klinikler hem mahremiyet hem platform politikası sorunu yaşıyor.
📖 Kısa Sözlük
- Koridor: Mevzuat, platform kuralı ve mahremiyetin çizdiği reklam alanı.
- Hızlandırıcı: Reklamın kurulu sistemin sonucunu öne çekme rolü.
- Tek işli iniş sayfası: Reklam tıklamasının indiği, tek kapılı sayfa.
Sık Sorulan Sorular
➡️ Sıradaki Adım
Reklamdan önce bu hafta temeli kontrol edin: profil tam mı, kapı aynı gün çalışıyor mu, sitede vaat var mı. İlçenizin psikolog kelimelerini kurulu ve kilitli devralmak için parsel durumunuzu sorgulayın.
Temel kuruluysa evet, hızlandırıcı olarak: yerel görünürlük, içerik, kimlik ve kapı çalışıyorsa reklam ayları haftalara çeker. Temel yoksa önce temel; reklam parası delik kovaya dökülmez.
Üç duvar: mevzuat (vaat, üstünlük, hikâye yok), platform kuralları (hassas kategori) ve danışanın mahremiyeti (danışan verisiyle hedefleme yapılmaz). Koridorda kalan hızlı sonuç alır.
Dört şey: ilçe + niyet odaklı arama reklamı (birinci mecra), harita/yerel reklam, vaatsiz koşullu metin ve tek işli iniş sayfası. Ölçüm tıklama değil ilk temas ve ilk görüşme.