Türkiye’deki Yabancı Markalar İçin Dijital Denetim
Neyi miras aldığınızı bilmeden Türkiye pazarına girmek pahalıdır. Yerel bir marka satın alıyor, mevcut bir web sitesini devralıyor ya da uzaktan çalıştığınız ajansı değerlendiriyor olabilirsiniz; soru aynıdır: burada gerçekte ne var?
Merkezden bakınca her şey düzgün görünür. Site açılıyor, raporlar geliyor, reklam çalışıyor. Sahadan bakınca alan adı başkasının adında, içerik çeviri, ölçüm yarım olabilir.
Bu yazı yabancı markaların neden yerel denetime ihtiyaç duyduğunu, neyin incelendiğini, genellikle neyin ortaya çıktığını ve sürecin nasıl işlediğini anlatır.
Yabancı Markalar Neden Yerel Denetim İster?
Çünkü mesafe, sorunu saklar. Merkez, yerel ortağın ya da önceki sahibin raporunu görür; raporun altındaki veriyi görmez. Denetim, raporu değil veriyi okur.
İkinci sebep sahipliktir. Devralınan varlıkların kime ait olduğu, hangi hesabın kimin adına açıldığı ancak denetimle netleşir.
Ne İncelenir?
- Sahiplik: alan adı, hosting, reklam ve sosyal hesapların kayıtlı olduğu kişi
- Görünürlük: Türkçe arama performansı, İşletme Profili, dizin kayıtları
- İçerik: çeviri mi yerel mi, kanibalizasyon, eksik sayfalar
- Ölçüm: GA4, Search Console, dönüşüm izleme, çağrı takibi
- Reklam hesabı: yapı, israf, negatif kelime, dönüşüm tanımı
- Uyumluluk: KVKK, çerez izni, iletişim izinleri
Altı başlık, standart dijital denetimin yabancı marka için genişletilmiş halidir; sahiplik ve uyumluluk burada ağırlık kazanır.
Genellikle Ne Çıkar?
En sık üç bulgu: alan adı ya da reklam hesabı üçüncü şahıs adına kayıtlı, içerik çeviri olduğu için Türkçe görünürlük yok, dönüşüm izleme kurulmamış olduğu için reklam kararları körlemesine verilmiş.
Bulguların çoğu pahalı değildir; ama hepsi bir yıl fark edilmeden kalırsa bütçeyi sessizce tüketir.
Süreç ve Hazırlık
On iş günü sürer. Erişimler alınır, altı başlık incelenir, bulgular önem sırasına göre yazılır, düzeltme planı çıkarılır. Rapor merkezin dilinde ve Türkçe olarak iki dilde teslim edilir.
Hazırlık için tek bir liste yeterlidir: bilinen tüm hesaplar, sözleşmeler ve ortaklar. Bilinmeyenleri denetim bulur. Uzaktan yönetim yazısı yıllık denetimi neden şart koştuğumuzu anlatır.
Sık Sorulan Sorular
Aynı altı başlığı kapsar; sahiplik ve uyumluluk daha ağırlıklı incelenir, rapor iki dilde verilir.
On iş günü; erişimler tamamsa daha kısa sürebilir.
Alan adı ya da reklam hesabının üçüncü şahıs adına kayıtlı olması.
Sıradaki adım: Denetim öncesi dijital varlık listesini çıkarın.