Türkiye’ye Giriş İçin Dijital Kurulum Kontrol Listesi
Yabancı şirketler Türkiye’ye genellikle bir hukuki gereklilik listesiyle gelir; dijital gereklilik listesi yoktur. İlk liste iyi belgelenmiştir ve profesyoneller tarafından yürütülür. İkincisi hiçbir yerde yazmaz, bu yüzden parça parça ve geç toplanır.
Eksik dijital kurulum, sonuçlarını hemen göstermez. Altıncı ayda “reklam çalışmıyor”, dokuzuncu ayda “kimse bizi bulmuyor” olarak ortaya çıkar.
Bu yazı iki listeyi ayırır, dijital varlık listesini verir, kurulum sırasını anlatır ve en çok atlanan maddeleri işaretler.
İki Liste
Hukuki liste: şirket, vergi, izin, sözleşme. Dijital liste: alan adı, site, içerik, profil, ölçüm, hesaplar. Birincisi olmadan işletme yasal olarak yoktur; ikincisi olmadan işletme pazarda yoktur.
İki liste paralel yürür. Dijital liste hukuki listeden sonraya bırakıldığında, kuruluş biter ve talep sıfırdan başlar.
Dijital Varlık Listesi
- Alan adı: .com.tr ya da .com, şirket adına kayıtlı
- Türkçe site: sıfırdan yazılmış içerik, mobil öncelikli, yerel adres ve telefon
- Google İşletme Profili: doğrulanmış, kategori doğru, yorum toplamaya hazır
- Ölçüm: GA4, Search Console, dönüşüm izleme, çağrı takibi
- Reklam hesapları: Google Ads ve sosyal hesaplar şirket adına
- Türkçe destek kanalı: e-posta, telefon, WhatsApp İşletme
- Pazaryeri hesapları: ürün B2C ise Trendyol ve Hepsiburada
- Yerel dizinler ve referans sayfaları
- Marka yazımı: Türkçe arama biçimleri için yönlendirmeler
Dokuz madde, orta ölçekli bir giriş için asgari settir. Her biri şirket adına kayıtlı olmalıdır; yerel ortağın adına değil.
Kurulum Sırası
Önce alan adı ve ölçüm; sonra site ve içerik; sonra İşletme Profili ve dizinler; en son reklam. Reklam en sona kalır, çünkü önceki adımlar olmadan reklam bütçesi boşa harcanır.
Bu sıra dört ile sekiz hafta sürer. Dijital kurulum modelimiz sırayı ve sorumlulukları tek planda toplar.
En Çok Atlananlar ve Mevcut Durum
En çok atlanan üç madde: ölçüm altyapısı, İşletme Profili ve marka yazımı yönlendirmeleri. Üçü de ucuzdur ve üçü de sonucu doğrudan etkiler.
Mevcut durumu kontrol etmek için dokuz maddeyi tek tek işaretleyin. Beşten azı tamamsa, reklam bütçesini durdurup kurulumu bitirmek daha kârlıdır.
Sık Sorulan Sorular
Alan adı, Türkçe site, İşletme Profili, ölçüm altyapısı, şirket adına reklam hesapları ve Türkçe destek kanalı.
Dört ile sekiz hafta; reklam en son adımdır.
Ölçüm altyapısı; ölçüm yoksa neyin çalıştığı görülmez.
Sıradaki adım: Liste tamamsa lansman zamanını belirleyin.