Girişimlerin Yarısında Web Sitesi Yok
Türkiye’de girişimlerin yarısına yakınının hâlâ kendi web sitesi yok. Resmi veri tabloyu net gösteriyor: en az on çalışanı olan girişimlerde web sitesi sahipliği 2024’te %51,8 iken 2025’te %56,5’e çıktı.
Oran artıyor ama yavaş. Ve bu sayı yalnızca on ve üzeri çalışanı olan işletmeleri kapsıyor. Daha küçüklerde tablo muhtemelen daha geride.
Rakam Ne Söylüyor?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Artış var ama yavaş
- Ölçek belirleyici
- Sektör farkı büyük
Üç bulgu var.
Artış var ama yavaş
Bir yılda beş puanlık bir yükseliş oldu. Yön doğru ama tempo yavaş. Bu hızda tam yaygınlığa ulaşmak yıllar alıyor. Erken davranan bu sürede ayrışıyor. Herkes yaptığında avantaj kalmıyor. Şimdi hâlâ bir aralık var. Bu aralık her yıl daralıyor. Beklemek maliyetli hâle geliyor. Geç kalan işletme aynı işi daha kalabalık bir alanda yapıyor. Maliyeti de artıyor. Erken davranmak her zaman ucuza geliyor. Rekabet arttıkça maliyet de yükseliyor. Bu tempoda tam yaygınlığa ulaşmak yıllar alıyor. Yani hâlâ ayrışma sağlayan bir alan. Yaygınlaşana kadar da fark yaratmaya devam ediyor.
Ölçek belirleyici
Büyük işletmelerde oran çok yüksek çıkıyor. Küçüklerde ise geride kalıyor. Aradaki fark doğrudan görünürlüğe yansıyor. Aranan işletme bulunuyor. Olmayan ise hiç görünmüyor. Talep başkasına gidiyor. Kaybedilen müşteri hiç fark edilmiyor. Görünmeyen kayıp da ölçülemiyor. Küçüklerde ise düşük kalıyor. Fark doğrudan görünürlüğe yansıyor. Aranan işletme bulunuyor, aranmayan bulunmuyor.
Sektör farkı büyük
Bilgi ve iletişim alanında oran %91,6’ya çıkıyor. Diğer sektörlerde çok daha aşağıda. Yani bu bir sektör alışkanlığı meselesi. Bazı alanlarda site zorunlu sayılıyor, bazılarında hiç düşünülmüyor.
Manşetin Kaçırdığı
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Site sahibi olmak yeterli değil
- Erişim tarafı zaten hazır
- Küçük işletme sayının dışında
Üç ayrıntı var.
Site sahibi olmak yeterli değil
Sayı yalnızca varlığı ölçüyor. İşleyip işlemediğini ölçmüyor. Bir site açılmış olabilir ama kimse bakmıyor olabilir. İçerik üç yıl önce yazılmış olabilir. Böyle bir site sonuç üretmiyor. Sayıya dahil oluyor ama işe yaramıyor. Gerçek oran bundan düşük. Çalışan site sayısı sayıdan az. Sitenin çalışıp çalışmadığını, güncel olup olmadığını göstermiyor. Yıllardır dokunulmamış siteler de bu orana dahil. Gerçek işleyen site sayısı daha düşük.
Erişim tarafı zaten hazır
Aynı araştırmada girişimlerin %93,6’sı sabit hat internet kullanıyor. Yani bağlantı sorunu çözülmüş durumda. Eksik olan başka bir yerde duruyor. Altyapı hazır ama varlık yok. Kurulacak şey bağlantı değil. Üzerine konan içerik ve yapı. İkisi de karar gerektiriyor. Yani altyapı var. Eksik olan varlığın kendisi. Bağlantı var ama üzerine kurulan bir şey yok.
Küçük işletme sayının dışında
Araştırma on ve üzeri çalışanı kapsıyor. Daha küçük işletmelerde oran muhtemelen daha düşük. Yani gerçek tablo bundan geride duruyor. Küçük işletmeler sayının dışında kalıyor.
İşletme Ne Yapmalı?
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Maliyet: mevcut durumu görmek yarım saat
- İlk adım: ne işe yarayacağını yazın
- Sonraki adım: küçük başlayın
Üç adım.
Maliyet: mevcut durumu görmek yarım saat
Siteniz var mı, en son ne zaman güncellendi? İki soru yeterli oluyor. Cevap yıllar öncesiyse site fiilen yok sayılıyor. Eski bir site hiç site olmamasından farklı değil.
İlk adım: ne işe yarayacağını yazın
Site neyi çözecek? Teklif toplamak, bilgi vermek ya da satış yapmak. Amaç yazılmadan yapılan site boşta kalıyor. Kimse ne beklediğini bilmiyor. Varlık seçimi bu cevaba göre değişiyor.
Sonraki adım: küçük başlayın
Büyük bir site yerine tek amaçlı bir sayfa daha hızlı sonuç veriyor. Sonra genişletilebiliyor. Küçük başlamak hız kazandırıyor. Tek sayfa bir haftada yayına giriyor. Sonuç da hemen ölçülebiliyor. İşliyorsa genişletiliyor. Öncelik sırası neyin önce yapılacağını gösteriyor.
İnternet erişimi neredeyse herkeste var. Kendi dijital varlığı ise yarısında yok.