Görünürlük Ajansı Nasıl Seçilir? 12 Maddelik Teklif Karşılaştırma Listesi

Teklif istemeden önce neyi sabitlemelisiniz?

Teklif istemeden önce tek sayfalık bir brif yazın ve her ajansa aynısını gönderin. Brifte işletmenin kısa tanımı, hedef bölge, kanal listesi, beklenen teslim adedi ve bütçe aralığı bulunur. Aynı soruya cevap veren teklifler karşılaştırılabilir. Her ajans kapsamı kendi kurarsa elinizde üç farklı işin üç farklı fiyatı kalır ve hangisinin pahalı olduğunu kimse söyleyemez.

Brifin altı satırı

Şu altı satırı doldurun ve brife başka bir şey eklemeyin:

• İşletme ve sattığınız ana hizmet, iki cümle
• Hedef bölge: ilçe, il ya da ülke
• Kanallar: web sitesi, harita, sosyal medya, video
• Aylık beklenen teslim: yazı, paylaşım, video adedi
• Bütçe aralığı: alt ve üst sınır
• Başlangıç günü ve ilk değerlendirme ayı

Bütçe aralığını neden yazmalısınız?

Bütçeyi saklamak pazarlıkta avantaj gibi görünür ama teklifleri dağıtır. Aralık yazdığınızda ajans kapsamı o aralığa göre kurar. Aralığın nereden çıktığını bilmiyorsanız önce görünürlük fiyatları mantığına bakın.

Ajans mı istediğinizden emin misiniz?

Brifi yazarken “bu işi içeride yapsak” sorusu aklınıza geliyorsa önce onu kapatın. Maliyet ve kontrol farkını ajans mı iç ekip mi sayfası kriter kriter tartıyor. Karar netleşmeden teklif toplamak, iki ayrı soruyu aynı tabloda çözmeye çalışmaktır.

Teklif toplama süreci hangi adımlarla yürür?

Süreç altı adımdan oluşur ve üç haftaya sığdırılabilir. Brifi gönderirsiniz, sorulara tek seferde cevap verirsiniz, teklifleri aynı tabloya geçirirsiniz, puanlarsınız, kısa listeyle görüşürsünüz ve referans ararsınız. Adımların sırası önemlidir: puanlama görüşmeden önce yapılır. Böylece sunumun sıcaklığı, kâğıda yazılmamış bir maddeyi örtemez.

Altı adım, her birinde bir sayı

1. Brifi en az 3, en fazla 5 ajansa aynı gün gönderin.
2. Gelen soruları toplayın, cevabı herkese aynı metinle 3 iş günü içinde iletin.
3. Teklif için 10 iş günü süre verin; geç gelen teklifi değerlendirmeyin.
4. Her teklifi 12 maddelik tabloya geçirin, eksik maddeye 0 yazın.
5. Puanı en yüksek 2 ajansla görüşün.
6. Her finalistten en az 1 müşteri referansı isteyin ve arayın.

Kaç teklif yeterli?

Üç teklif, fiyat ve kapsam farkını görmeye yeter. Beşten fazlası karşılaştırmayı bulandırır, siz de tabloyu doldurmaktan yorulursunuz. Tanıdık tavsiyesiyle gelen ajansı da aynı brifle sıraya koyun; tavsiye bir puan değildir.

Görüşmede ne konuşulur?

Görüşme, tablodaki boşlukları doldurmak içindir. Hangi soruların sorulacağını görünürlük paketi seçerken sorulacak sorular rehberi tek tek veriyor. Teklif tablosu ise yalnız kâğıda yazılanı puanlar; söz verilen ama yazılmayan madde 0 alır.

Hangi 12 madde, hangi eşikte kabul edilir?

On iki madde üç gruba ayrılır: sahiplik ve haklar, kapsam ve ölçüm, ilişki ve sözleşme. Her maddenin altında sorulacak tek bir soru ve geçme eşiği durur. Eşik, maddenin teklif ya da sözleşme taslağında yazılı olmasını ister. Sözlü güvence, en iyi niyetle verilse bile, altı ay sonra kimsenin hatırlamadığı bir cümleye dönüşür.

Karşılaştırma tablosu

Sahiplik eşiği neden %100?

Google, Search Console’da sahibin kullanıcı ekleyip çıkarabildiğini, ayarları değiştirebildiğini ve tüm araçları kullanabildiğini yazıyor. Ayrılan bir sahibin doğrulama kodu silinmezse, erişimi yeniden doğrulayabileceği de aynı Search Console Yardım sayfasında belirtiliyor. İşletme Profili’nde de tek bir birincil sahip bulunur ve kullanıcıları yalnız sahipler yönetir. Ajansın işi yapabilmesi için yönetici yetkisi yeterlidir.

Garanti dili neden eleme sebebidir?

Google’ın SEO uzmanı tutma rehberi açık konuşuyor: kimse Google’da bir numaralı sıralamayı garanti edemez. Aynı sayfa, ilk denetim aşamasında Search Console’da yalnız okuma yetkisi verilmesini öneriyor. Raporun neyi göstermesi gerektiğini görünürlük raporu sayfası adım adım açıyor.

Teklifler nasıl puanlanır?

Her maddeye 0, 1 ya da 2 puan verin; en yüksek toplam 24’tür. Toplamı 18’in altında kalan teklif kısa listeye girmez. Ayrıca 1, 2 ve 12 numaralı maddeler kırmızı çizgidir; birinde 0 alan teklif, toplamı kaç olursa olsun elenir. Fiyat ancak bu iki elemeden sonra masaya gelir.

0, 1, 2: puanın anlamı

0, maddenin teklifte hiç geçmediği anlamına gelir. 1, geçtiğini ama eşiği karşılamadığını gösterir: “düzenli rapor” yazılmış ama sıklık yok gibi. 2, eşiğin yazılı olarak karşılandığını söyler. Arada kalırsanız düşük puanı yazın; şüphe teklifi verenin aleyhine işler.

Fiyatı ne zaman katarsınız?

Kalan teklifler için tutarı 4. maddedeki saat ya da birim sayısına bölün. Böylece “ucuz” ile “az iş” arasındaki farkı görürsünüz. Kapsamı aynı olmayan iki teklifin toplam tutarını yan yana koymak, kilo yazmayan iki manavın fiyatını kıyaslamaya benzer.

Dilovası’ndaki bir ambalaj üreticisi üç teklifi nasıl tartar?

Diyelim ki Dilovası’nda endüstriyel ambalaj üreten bir firmanın sahibisiniz. Fuarlardan iş geliyor ama “müşteri bizi nereden bulsun” sorusu her toplantıda masada. Üç ajanstan teklif alıyorsunuz ve tabloyu dolduruyorsunuz. Aşağıdaki puanlar örnek hesaptır, gerçek bir firmaya ait değildir; amaç, eşiklerin kararı nasıl değiştirdiğini göstermektir.

A teklifi: en düşük tutar, hesaplar ajansta

A teklifi 20 puan alıyor, toplamda en yükseği. Ama reklam ve İşletme Profili hesaplarının ajans adına açılacağı yazıyor, yani 1. madde 0. Kırmızı çizgi kuralı devreye giriyor ve teklif eleniyor. Fiyat tablosunda en cazip görünen satır böylece ilk turda masadan kalkıyor.

B ve C teklifleri: yazılı olan kazanır

B teklifi 19 puan alıyor; markalı arama ve indeksleme takibi raporda adıyla geçiyor, fesih maddesi net. C teklifinin sunumu en parlak olanı ama kapsam satırları boş, 15 puanda kalıyor. Görüşmeye yalnız B gidiyor. Telefon çalmıyor diye acele ettiğiniz bir ayda bile bu sıra size iki hafta kaybettirmez.

Sözleşmeden önce hangi şablonu doldurmalısınız?

Kararı vermeden önce aşağıdaki tek satırlık şablonu her teklif için doldurun ve dosyaya ekleyin. Şablon, puanı, kırmızı çizgi durumunu, birim başı tutarı ve kararı tek yerde toplar. Altı ay sonra biri “neden bu ajans” diye sorduğunda cevap bir kâğıtta durur. Sözleşme taslağı geldiğinde de 12 maddeyi bir kez daha bu taslak üzerinden işaretleyin.

Puanlama şablonu

Sözleşme taslağında son kontrol

Taslakta hesap devri, içerik hakları ve fesih bildirim süresi tekliftekiyle aynı mı, bakın. Ortaklığın hangi kurallarla yürüdüğünü merak ediyorsanız ortaklık rehberi 24 kuralı açıkça sıralıyor. Kendi teklifimizi de bu tabloya koymanızı isteriz.

Karar verdikten sonra ilk 30 gün

İlk ay, 5. maddedeki başlangıç ölçümünü teslim alın ve SERP’te hangi sorgularda göründüğünüzü kayda geçirin. Dükkânın önünden geçen müşteri sayısını bilmeden vitrin değiştirmek nasıl anlamsızsa, başlangıç ölçümü olmadan da ilerlemeyi göremezsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Kısa Sözlük

Kabul eşiği

Kabul eşiği, bir teklif maddesinin geçer sayılması için yazılı olarak karşılaması gereken en düşük koşul için kullanılan ölçüdür.

Birincil sahip

Birincil sahip, bir Google İşletme Profili’nde kullanıcıları yöneten ve profilin tek ana sahibi olan hesap için kullanılan addır.

Birim başı tutar

Birim başı tutar, teklif bedelinin teklifte yazılı saat ya da iş birimi sayısına bölünmesiyle bulunan karşılaştırma değeridir.

Sıradaki Adım

Brifinizi altı satırla yazın ve puanlama şablonunu yazdırın. Teklifinizi istediğiniz ajanslardan biri biz olabiliriz; dijital görünürlük hizmetimiz sayfasından brifinizi iletebilirsiniz.

Güncelleme: Ekim 2026