Görünürlük Raporu Nasıl Okunur? Search Console’dan AI Ölçümüne 6 Adım

1. Adım: Tarih aralığını neden önce kurarsınız?

Çünkü yanlış kurulan bir dönem, raporun geri kalanını baştan bozar. Search Console Performans raporu varsayılan olarak son üç ayı gösterir; tarih filtresindeki karşılaştırma seçeneği ise iki dönemi yan yana koyar. Bu adım yaklaşık 5 dakika sürer. Gereken şey mülke erişim yetkisi ve ajans raporunun hangi günleri kapsadığı bilgisidir.

Eşit uzunlukta dönem seçin

28 günü 31 günle kıyaslarsanız fark kendiliğinden çıkar. Hafta sonu sakin geçen bir klinikte dört hafta sonu içeren dönemi beş hafta sonu içerenle karşılaştırmak da yanıltır. Gün sayısı ve hafta sonu sayısı eşit olan iki dönem seçin.

Sezonu geçen yılla okuyun

Diyelim ki İzmir Bornova’da bir diş kliniğisiniz. Ağustosu temmuzla kıyaslamak tatil etkisini ölçer, sizin işinizi değil. Ağustosu geçen yılın ağustosuyla kıyaslarsanız sezonun kendisi denklemden çıkar.

Ajansın dönemiyle aynı günleri seçin

Ajans raporu 1-30 Eylül’ü kapsıyorsa siz de aynı günleri açın. Ayın son günlerine ait veri ilk bakışta eksik görünebilir. Ay kapandıktan birkaç gün sonra okumak, yarım veriyle karar vermekten iyidir.

2. Adım: Dört metrik neden birlikte okunur?

Çünkü her metrik tek başına yanlış bir hikâye anlatır. Toplam gösterim, sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü; toplam tıklama, oradan siteye kaç kez gelindiğini söyler. Ortalama TO, yani CTR, tıklamanın gösterime oranıdır; ortalama konum ise sitenizin en üstteki sonucunun ortalama sırasıdır. Bu adım yaklaşık 20 dakika sürer; gereken şey Sorgular ve Sayfalar sekmeleridir.

Gösterim artıyor, tıklama düşüyorsa

Bu tablo her zaman kötü haber değildir. Yeni sorgularda SERP’in alt sıralarında görünmeye başladığınızda gösterim artar, CTR düşer. Sorgular sekmesinde artışın hangi aramalardan geldiğine bakın. Yeni ve markasız sorgular çoğalıyorsa büyüme başlıyor demektir.

Markalı aramayı ayrı okuyun

Adınızla yapılan aramalar CTR’yi yukarı çeker ve genel tabloyu olduğundan parlak gösterir. Sorgu filtresinde marka adınızı içeren ve içermeyen aramaları ayrı ayrı inceleyin. Markalı aramanın neyi anlattığı için marka görünürlüğü ayrımına bakabilirsiniz.

Hedef değeri bu adımda aramayın

Bu dört göstergenin hedefleri ve öteki ölçülerle ilişkisi ayrı bir iştir; tanımların tamamı görünürlük kpi listesinde durur. Rapor okurken sizden beklenen, sayıyı ezberlemek değil yönü yakalamaktır.

3. Adım: Sayfa dizine ekleme raporu size ne söyler?

Hangi sayfalarınızın Google dizininde olduğunu ve öbürlerinin neden dışarıda kaldığını söyler. Rapor, dizine eklenen ve eklenmeyen sayfa sayısını bir neden tablosuyla birlikte gösterir. Google’ın Sayfa dizine ekleme yardım sayfası açıktır: her URL’nin değil, yalnız kurallı sayfaların dizine eklenmesini beklemelisiniz. Bu adım yaklaşık 10 dakika sürer; gereken şey satış yaptığınız sayfaların listesidir.

Sayının değil nedenin peşine düşün

Dizine eklenmeyen sayfa sayısı sizi korkutmasın. Kopya sayfaların ve alternatif sürümlerin dışarıda kalması olağandır. Asıl bakılacak şey, para kazandıran hizmet sayfanızın neden tablosunda görünüp görünmediğidir.

Tek sayfa için URL denetimini kullanın

Bu rapor tek tek sayfaların durumunu incelemek için tasarlanmamıştır. Yeni açtığınız implant sayfasının durumunu merak ediyorsanız adresi URL denetimi aracına yapıştırın. İndeksleme yoksa trafik de yoktur; müşteri bizi nereden bulsun sorusunun ilk cevabı buradadır.

Düzeltmeden sonra doğrulamayı bekleyin

Bir sorunu giderip doğrulama başlattığınızda süreç Google’a göre genellikle iki haftaya kadar sürer. Ajansınızın “düzelttik” dediği hafta grafiğin hemen değişmesini beklemeyin.

4. Adım: İşletme Profili Performans ekranında hangi satırlara bakılır?

Haritada ve aramada işletme kartınızın ne iş çıkardığını gösteren satırlara bakılır. Google İşletme Profili Performans ekranı etkileşimleri, arama terimlerini, görüntülemeleri, yol tarifi isteklerini, telefon aramalarını, web sitesi tıklamalarını, mesajları ve rezervasyonları ayrı ayrı verir. Bu adım yaklaşık 10 dakika sürer. Gereken şey profilde sahip ya da yönetici erişimidir.

Görüntüleme tekil kişi sayar

Google İşletme Profili Yardım sayfasına göre bir kişi profilinizi aynı gün birkaç kez görse de bir kez sayılır. Yani görüntüleme kaba bir ziyaret sayısı değil, günlük tekil ilginin göstergesidir.

Arama terimleri ayda bir güncellenir

İnsanların sizi bulduğu arama terimleri her ayın başında güncellenir ve görünmesi 5 güne kadar sürebilir. Ayın ilk günlerinde boş görünen tablo bir arıza değil, gecikmedir.

Telefon çalmıyorsa önce bu satıra bakın

Diyelim ki Bornova’daki kliniğinizde telefon çalmıyor. Görüntüleme yerindeyse ama arama düğmesine dokunan azsa sorun kartın içindedir. Fotoğraflar, çalışma saatleri ve hizmet listesi ilk bakılacak yerdir. Haritadaki ayrıntılar için Google Haritalar’da öne çıkma rehberi işinize yarar.

5. Adım: YouTube Studio’da neden önce izlenme süresine bakılır?

Çünkü görüntüleme sayısı videonun açıldığını, izlenme süresi ise gerçekten izlendiğini söyler. YouTube Studio Analytics’te izlenme süresi, izleyicilerin videolarınızı izlediği toplam süredir. Yanına gösterimleri ve gösterim tıklama oranını koyduğunuzda küçük resmin mi, içeriğin mi zayıf kaldığını ayırırsınız. Bu adım yaklaşık 10 dakika sürer.

Gösterim yalnız YouTube içinde sayılır

YouTube Yardım sayfasına göre gösterim, küçük resim ekranda 1 saniyeden uzun ve en az yarısı görünür kaldığında sayılır. Başka sitelere yerleştirilen videolar bu sayıya girmez. Web sitenize gömdüğünüz videonun etkisini bu ekranda aramayın.

Düşük oran vitrine, kısa izlenme içeriğe işaret eder

Gösterim çok, tıklama oranı düşükse küçük resim ve başlık, dükkânın önünden geçeni içeri çekmiyordur. Tıklama iyi ama izlenme süresi kısaysa vaat ile içerik uyuşmuyordur. Erişim ile gösterim arasındaki ayrım için paylaşım görünürlüğü açıklamasına bakabilirsiniz.

6. Adım: Yapay zekâ cevaplarındaki görünürlük elle nasıl ölçülür?

Sabit bir soru setini her ay aynı koşullarda yapay zekâ araçlarına sorup cevapları tabloya işleyerek ölçülür. Google bu görünümü ayrı bir metrik olarak vermez; Bing Webmaster Tools’taki AI Performance raporu Şubat 2026’dan beri genel önizlemededir ve yalnız Microsoft yüzeylerindeki alıntıları gösterir. ChatGPT, Gemini ve Perplexity için Search Console benzeri resmî bir site sahibi raporu bugün yaygın olarak sunulmuyor. Bu adım 30-40 dakika sürer.

Soru setini kurun: 12 soru, 3 tip

Kliniğiniz için dört kategori sorusu, dört karşılaştırma sorusu ve dört sorun sorusu yazın. Her tipten bir örnek şöyle olabilir:

• Kategori: “Bornova’da implant yapan diş klinikleri hangileri?”
• Karşılaştırma: “İzmir’de implant için hangi klinik daha uygun?”
• Sorun: “Diş eti çekilmesi için İzmir’de nereye gidilir?”

Her ay aynı koşulda sorun

Aynı gün, oturumu kapalı ya da geçmişi temiz bir pencerede, aynı ifadeyle sorun. Cevaplar kişiye ve zamana göre değişir, bu yüzden tek deneme kanıt sayılmaz. Her soruyu iki kez sorup iki cevabı da kaydedin.

Kaydı dört sütunla tutun

Sütunlar şunlardır: anılma durumu, verilen bağlantı, anılan rakip ve gösterilen kaynak. Altı ayın sonunda bu tablo, hangi sorularda hiç görünmediğinizi açıkça gösterir. Görünmemenin sebeplerini chatgpt markamı önermiyor açıklamasında bulabilirsiniz.

Altı adımı tek oturumda nasıl bitirirsiniz?

Altı adımı sırayla, tek oturumda ve aynı tabloya not alarak bitirirsiniz. Tahmini toplam süre 90 dakikadır. Sıra bilinçlidir: önce dönem, sonra arama, dizin, harita, video ve en son yapay zekâ. Aşağıdaki kontrol listesi, ajans raporunu masaya koyduğunuz gün neye bakacağınızı ve ne soracağınızı birlikte gösterir.

Kontrol listesi

Ajansa sorulacak üç soru

Raporu okuduktan sonra toplantıya üç soruyla gidin:

• Bu ayki değişimin sebebi hangi sorgu ya da sayfa?
• Dizine eklenmeyen bir satış sayfamız var mı?
• Soru setinde hangi sorularda anılmıyoruz ve plan ne?

Rapor sözleşmenin parçası olmalı

Bu üç sorunun cevabı rapordan çıkmıyorsa sorun okumada değil, raporun kapsamındadır. Rapor içeriğini işe başlamadan konuşmak için görünürlük paketi seçerken sorulacak sorular listesine bakın. Raporu kendiniz mi okuyacaksınız, bir ekibe mi bırakacaksınız sorusu için de ajans mı iç ekip mi karşılaştırması yol gösterir.

Sık Sorulan Sorular

Kısa Sözlük

Ortalama TO

Ortalama TO, Search Console’da toplam tıklamanın toplam gösterime oranını ifade etmek için kullanılan metriktir.

Ortalama konum

Ortalama konum, sitenizin aramalardaki en üst sonucunun ortalama sırasını göstermek için kullanılan değerdir.

Soru seti

Soru seti, yapay zekâ cevaplarında markanın anılıp anılmadığını her ay aynı sorularla ölçmek için kullanılan listedir.

Sıradaki Adım

Raporu okudunuz ve cevapsız kalan sorular var. Markanızı arama, harita, video ve yapay zekâ cevaplarında tek tabloda görmek için görünürlük analizi sürecine göz atın.

Güncelleme: Ekim 2026