Poliklinik son durum: Ekim 2026’da yeni açılan işyerini etkileyen kural ve pazar

Ne oldu: üç değişiklik, üç tarih

Son bir yılda yeni açılan sağlık işyerini doğrudan etkileyen üç gelişme var. Biri kuralı, biri hastanın arama biçimini, biri pazarın büyüklüğünü değiştiriyor. Aşağıdaki tablo üçünü tarih sırasıyla ve yeni işyerine etkisiyle veriyor. Kural satırı bağlayıcıdır; diğer ikisi planınızı etkileyen bağlamdır.

Hangi satır bağlayıcı?

Yalnız yönetmelik bağlayıcı. Google’ın ürün değişikliği ve bakanlık istatistiği, planı nereye kuracağınızı söyleyen işaretler.

Spekülasyon yok

Yönetmelikte değişiklik söylentisi duyarsanız Resmî Gazete’de yayımlanmadan planınızı değiştirmeyin. Kural, yayımlandığı gün kuraldır.

Tanıtım kuralında yürürlükte olan ne?

Yönetmelik reklamı yasaklıyor, tanıtım ve bilgilendirmeyi kurala bağlıyor. Yeni işyerini en çok dört madde ilgilendiriyor: açılış ayı istisnası, arama motoru ve sosyal medya kaydı, internet sitesinin künye bilgisi ve yürürlük maddesi. Madde numaralarını bilmek, ajansla ya da komisyonla konuşurken işinizi kolaylaştırır. Kuralın tam listesini poliklinik reklam kuralları yazısında topladık.

Madde 5(1)(j): açılış ayı

Sağlık tesisleri, açılış tarihini izleyen ilk bir ay tüm platformlarda yönetmeliğe uygun sponsorlu tanıtım ve bilgilendirme yapabiliyor. Sayaç açılışla başlıyor ve bir kez işliyor.

Madde 5(1)(i): sponsorsuz kayıt

Sağlık tesisleri ve meslek mensupları, ücretli sponsorlu ve öne çıkarmaya yönelik olmamak şartıyla arama motorlarında ve sosyal medyada kayıt yaptırabiliyor. Google İşletme Profili gibi ücretsiz kayıtlar bu çerçevede kalıyor.

Madde 5(1)(ı): sitenin künyesi

İnternet sitesindeki bilgilendirmenin son güncelleme tarihi ve site editörüne ulaşılacak iletişim bilgisi açıkça yazılıyor. Bu iki satırı her sayfanın altına koyun; sitenin mutfağı da denetime açık.

Hâlâ yasak ya da şarta bağlı olan ne?

Temel çizgi yerinde duruyor. Ücret, indirim, kampanya ve promosyon bilgisi tanıtımda yer alamıyor; hasta teşekkürü üzerinden reklam niteliğinde paylaşım yapılamıyor. Esnafın alıştığı “açılışa özel yüzde 20” afişi muayenehane ve poliklinikte asılmaz. Aşağıdaki altı madde yeni işyerinin en sık takıldığı noktalar.

1. Ücret, indirim, kampanya ve promosyon bilgisi vermek: madde 5(1)(m).
2. Hasta ya da yakınının teşekkürüyle reklam niteliğinde paylaşım: madde 5(1)(e).
3. Sertifikaya dayanan uzmanlık unvanı yazmak: madde 5(1)(d).
4. Önce-sonra görselini aynı ortam ve teknik şart olmadan, tarihsiz paylaşmak: madde 7(1)(f).
5. İlk aydan sonra ücretli ya da öne çıkarmaya yönelik kayıt: madde 5(1)(i).
6. Güncelleme tarihi ve editör iletişimi olmayan bilgilendirme sayfası: madde 5(1)(ı).

Denetim 45 gün içinde sonuçlanıyor

İl değerlendirme komisyonuna sevk edilen bildirim dosyaları en geç 45 gün içinde karara bağlanıyor. Tek bir kural dışı paylaşım, açılışın ilk aylarını bu süreçle geçirmek demek.

Önce kuralı kontrol edin

Her paylaşımdan önce yönetmeliği, il sağlık müdürlüğünü ve tabip odanızı kontrol edin. Bu liste hukuki görüş değil, maddelerden çıkan bir çalışma listesidir.

Arama tarafında ne oldu?

Google 18 Şubat 2026’dan bu yana Türkiye’de Gemini 3 modeliyle çalışan AI Modu ve AI Bakışı’nı sunuyor. Hasta “Kadıköy’de akşam açık dahiliye” gibi bir soruyu yazdığında arama sayfasının üstünde yapay zekâ özeti görebiliyor. Bu özet web’deki sayfalardan beslendiği için, sorusuna net cevap veren bir sayfanız yoksa adınızın geçme ihtimali zayıflıyor.

Önerilme garantisi yok

Hiç kimse bir işyerinin yapay zekâ cevabında geçeceğini garanti edemez. Yapılabilecek olan, okunabilir ve tanınabilir bir altyapı kurup ölçmektir.

Türkçedeki son durumu izleyin

AI Modu’nun Türkçe aramadaki gelişimini Google AI Mode Türkçe son durum yazısında takip ediyoruz. Bunun sağlıkta 2027’ye uzanan etkisini poliklinik ve yapay zekâ yazısında açıyoruz.

Pazar tarafında ne oldu?

Sağlık Bakanlığı’nın 30 Eylül 2026’da yayımladığı bülten 2025 verisini veriyor. Hekime 1.138.060.185 başvuru yapılıyor ve kişi başı başvuru 13,2’ye çıkıyor. Hekim sayısı bir yılda yüzde 5,1 artışla 232.315’e ulaşıyor. Faal 1.553 hastanenin 540’ı özel sektöre ait. Talep de arz da büyüyor; ikisi birlikte büyüdüğünde müşteri kapıdan kendiliğinden girmiyor.

Rakibin adresi aynı sokak

Her yıl on binden fazla yeni hekim mesleğe katılıyor. Yüksek gelirli semtte bu, aynı caddede yeni tabelalar demek; hasta seçeneklere bakarak karar veriyor.

Seçici hasta, bulunur işyeri

Premium beklentili hasta beklemek istemiyor, bilgiye hemen ulaşmak istiyor. Ayrışma fiyatla değil, bulunur ve anlaşılır olmakla kuruluyor.

Sizin için anlamı: yeni muayenehane ve poliklinik şimdi ne yapmalı?

Üç gelişme tek bir sıraya çıkıyor. İlk ay kurala uygun bir duyuru yapın. Sonra hastanın sorularına hekim onayından geçmiş, fiyat ve vaat içermeyen sayfalarla cevap verin. Son olarak bu sayfaları yapay zekânın ve arama motorunun okuyabileceği biçimde kurun. Tanıtımın bütün çerçevesi yeni açılan poliklinik tanıtımı rehberinde, ilk üç ayın planı yeni açılan poliklinikte ilk 90 gün yazısında.

Bilgilendirme kuralın en rahat alanı

Diyelim ki Bakırköy’de bir dahiliye polikliniği açıyorsunuz ve hastalar “tiroit testi için aç mı gelmeliyim” diye soruyor. Hekiminizin onayladığı, fiyat içermeyen kısa bir cevap sayfası hem kurala uyar hem de aranır.

Altyapıyı anahtar teslim kurmak

Bu zemini tek seferde kurmak isterseniz AI SEO Kampanyasına bakın: 36.000 TL + KDV sabit fiyatla 6 soru grubunda 108 makale, yapısal veri, llms.txt, Search Console ve Bing Webmaster Tools kurulumu, teslim 30 gün. Dönemde 12 işletme alınıyor, %10 kupon var. Önerilme garantisi verilmiyor; makaleleri yayından önce hekim onayından geçirin.

Hızlı Özet

• Yürürlükteki tanıtım yönetmeliği 12 Kasım 2025 tarihli, 33075 sayılı.
• Açılışı izleyen ilk bir ay sponsorlu tanıtım serbest, sonrası sponsorsuz.
• Ücret, indirim, kampanya ve hasta teşekkürü yasak kalıyor.
• Google, 18 Şubat 2026’dan bu yana Türkiye’de AI Modu ve AI Bakışı’nı sunuyor.
• 2025’te hekim sayısı 232.315, hekime başvuru 1,14 milyar.
• Yeni işyeri için sıra: duyuru, hekim onaylı cevap, okunur altyapı.

Kısa Sözlük

AI Bakışı: AI Bakışı, Google aramasında sorunun cevabını sayfanın üstünde yapay zekâ özetiyle vermek için kullanılan özelliktir.

Sponsorsuz kayıt: Sponsorsuz kayıt, sağlık kuruluşunun ücret ödemeden ve öne çıkarılmadan arama motorunda ya da sosyal medyada yer alması için kullanılan izinli yoldur.

İl değerlendirme komisyonu: İl değerlendirme komisyonu, ildeki sağlık tanıtımlarını yönetmeliğe uygunluk açısından incelemek için kullanılan kuruldur.

Sıradaki Adım

Kural belli, arama değişiyor. AI SEO Kampanyası’na başvurun; sitenizi ve hastalarınızın sorduğu soruları bildirin, teşhis kartıyla başlayalım.

Sıkça Sorulan Sorular

Kaynak: Lexpera Mevzuat — Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 12.11.2025, 33075)