Rakamları bağlamıyla verir: her iddia kaynaklı, yorum kısa, veri uzun.
Araştırma Masası, AINEO destekli bir editoryal masadır. Görevi tek: bir konunun sayılarını bulmak, kaynağıyla vermek ve tek cümlelik yorumla anlamlandırmak. İstatistik yazıları, "rakamlarla X" dosyaları, pazar büyüklüğü ve sektör verisi analizleri buradan çıkar. Her yazı en az üç kaynaklı rakam içerir; kaynaksız rakam yayınlanmaz. Masanın her yazısı yayına çıkmadan önce Dilan Taner tarafından okunur ve onaylanır.
Rakamlarla X, pazar verisi, kaynaklı analiz
Görüş, vaka hikâyesi, nasıl yapılır
Firmanıza gelen teklifte tek satır: "pazarlama danışmanlığı — aylık X TL". Altında ne var? İki danışman aynı cümleyi yazıyor, iki şirket aynı ücreti ödüyor; biri strateji ve denetim veriyor, biri ayda bir…
Yazının devamı →Kartvizitte "reklam danışmanı" yazan çok insan var: kimi grafiker, kimi medya satıcısı, kimi panel operatörü. Aynı unvan, bambaşka işler. Kime ne için para vereceğinizi bilmek, unvanı değil işi tanımakla başlar. 🎭 Reklam…
Yazının devamı →Teklifte tek satır: "Google reklam yönetimi — aylık X TL". Altında ne var? İki ajans aynı cümleyi yazıyor; biri haftalık optimizasyon yapıyor, biri ayda bir bakıyor. Fark faturada değil, hesapta görünüyor. 📋…
Yazının devamı →Talep toplamanın yolu açık değilse, ilgilenen kişi sessizce gidiyor. Araştırma tabloyu gösteriyor: işletmeler gelen talebe ortalama kırk iki saatte dönüyor.Bu yazı talep yolunun nasıl kurulacağını anlatıyor. Yarım saatlik bir iş ve bütçe…
Yazının devamı →"Just Do It" üç kelime. "Ye içmene bak" dört. Kısacık cümleler, milyarlık markaların en çok tekrarlanan varlığı. Peki sizinki neden bir türlü bulunamıyor? 🎯 Slogan, markanın vaadini cebe sığdıran cümledir: kısa, tekrarlanabilir…
Yazının devamı →Web satışı yapan girişimlerin çoğu hem kendi sitesini hem pazaryerini kullanıyor. Resmi araştırma iki kanalın da yaygın olduğunu gösteriyor: web satışı yapan girişimlerin büyük kısmı kendi web sitesi ya da mobil uygulamasını…
Yazının devamı →Yirmi yıl önce bir diş kliniği açmanın pazarlama planı üç kelimeydi: iyi bir köşe. İşlek cadde, büyük tabela, kartvizit ve mahallenin güveni... Sistem çalışıyordu; çünkü hasta kliniği yürüyerek ve sorarak buluyordu. 🏪…
Yazının devamı →Yeni pazardaki rakip araştırmalarının çoğu yanlış şirketlere bakar. Yabancı ekipler zaten tanıdıkları isimleri araştırır: uluslararası markalar, başka pazarlarda karşılaştıkları bölgesel oyuncular. Ve müşterinin gerçekten karşılaştırdığı yerel işletmeleri kaçırır. Türkiye'de birçok kategoride en…
Yazının devamı →"Züccaciye" kelimesi Türkçeye Arapçadan geçmiştir; kökü "cam" anlamına gelen sözcükten türer. Ama bugünün züccaciyesi sadece cam satmaz. Mutfak eşyasından porselen servise, dekoratif seramikten hediye setine kadar evin vazgeçilmez ürünlerinin hepsini bir arada…
Yazının devamı →Yapay zekâ işi almadı. İşin hangi kısmını yaptığınızı değiştirdi. Stanford'un bağımsız raporu insan gözetiminin bir tercih olmadığını vurguluyor: sorumlu yapay zekâ tarafı, yetenek tarafının gerisinde kalıyor.Yani üretim devredildi, sorumluluk devredilmedi. Aradaki fark…
Yazının devamı →İnsanlar yapay zekâ içeriğine karşı değil. Ama onu fark ettiklerinde uzaklaşıyorlar. Sektör derlemeleri iki sayıyı yan yana koyuyor: tüketicilerin çoğunluğu üretken yapay zekâ içeriğine genel olarak güvendiğini söylerken, yaklaşık yarısı içeriğin yapay…
Yazının devamı →Eğitimin kaderi, bitiminden sonraki iki haftada belli oluyor. Araştırmalar bunu açıkça gösteriyor: eğitim içeriğinin ancak bir kısmı iş yerinde uygulanıyor, ve uygulanmasını belirleyen en güçlü etken eğitim kalitesi değil, sonrasındaki ortam.Transfer görevi,…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası