Google Ads Hesabı Nasıl Kurulur? İlk Kampanyaya Kadar

Kurulumdan Önce: Üç Hazırlık

Panele girmeden önce üç şey hazır olmalı. Hazırlıksız kurulum, yolda durup malzeme almaya benzer; olur ama pahalıya olur.

Hedef tek cümleyle yazılmalı

Reklamdan ne istiyorsunuz? “Satış artsın” hedef değildir; ölçülemez. “Ayda elli form” hedeftir. “Günde on telefon araması” hedeftir. Tek cümlelik net hedef, kurulumdaki yüz kararın pusulasıdır. Kelime seçiminden bütçe ayarına kadar her karar bu cümleye bakılarak verilir.

İniş sayfası hazır olmalı

Tıklayan kişi nereye inecek? O sayfa hızlı açılmalı, telefonda çalışmalı ve tek bir iş istemeli: form ya da arama. Sayfanız hazır değilse önce onu hazırlayın. Emin değilseniz hız ve mobil rehberlerindeki testleri uygulayın.

Kelime listesi taslağı çıkmalı

Müşteriniz sizi nasıl arar? On beş dakika ayırın, aklınıza gelen aramaları yazın. Müşterilerinize sorun: “İnternette bizi bulacak olsanız ne yazardınız?” Bu taslak, kurulumda araçların önerilerine yem olmanızı önler. Araç öneri üretir; hangi önerinin işinize uyduğunu ancak kendi listeniz söyler.

İlk bütçe kalemle belirlenmeli

Panele girmeden kabaca hesaplayın: bir müşteri size ne kazandırır, kaç tıklamadan bir form gelir, form başına ne ödemeye razısınız? Kesin rakam gerekmez; çerçeve gerekir. Çerçevesiz giren, panelin önerdiği bütçeyi kabul eder ve o öneri sizin için değildir.

Kurulum Adımları: Sırayla

Hazırlık tamamsa kurulum başlar. Tablo, adımları ve her adımın kritik kararını gösterir. Sıra önemlidir; özellikle ölçümün yeri pazarlık kabul etmez.

Hesap işletme adına açılır

İlk adımda iki tuzak var. Birincisi sahiplik: hesap sizin e-postanızla açılmalı, ödeme sizin kartınızdan tanımlanmalı. İkincisi mod: Google sizi “akıllı kampanya” denen basitleştirilmiş moda yönlendirir. Uzman moduna geçin. Basit mod, kontrolün Google’da olduğu moddur. Arama terimlerini göremez, eşleme seçemez, öğrenemezsiniz.

Ölçüm kampanyadan önce kurulur

İkinci adım ölçümdür ve sırası bilinçlidir. Form gönderimi ve telefon dokunuşu, dönüşüm olarak tanımlanır. Teşekkür sayfası yöntemi en sağlamıdır: form gönderilince açılan sayfa, dönüşümün kanıtıdır. Ölçüm kurulmadan kampanya açmak, kilometre saati olmayan arabayla yola çıkmaktır. Gidersiniz; ama nereye ve kaça, bilemezsiniz.

Kampanya sade kurulur

İlk kampanya arama ağında kurulur. Görüntülü ağ seçeneği kapatılır; açık kalırsa bütçe alakasız sitelere sızar. Coğrafya gerçekçi seçilir: hizmet verdiğiniz yer neresiyse orası. Tüm ülkeye hizmet vermiyorsanız tüm ülkeye reklam vermeyin. Dar ve isabetli coğrafya, aynı bütçeden daha çok iş çıkarır.

Kelimeler gruplanır, bekçi kurulur

Taslak listeniz konulara bölünür; her konu kendi grubunu alır. Eşleme türü başlangıç için sıralıdır. Ve ilk günden bir olumsuz liste açılır: ücretsiz, iş ilanı, ikinci el, nasıl yapılır. Yapının mantığını hesap yapısı yazısında anlattık; kurulum o haritaya göre yürür.

İlk Hafta: Açılış Düzeni

Kurulum bitti, kampanya açıldı. İlk hafta özel bir dönemdir; büyük kararlar değil, doğrulama yapılır.

Ölçüm ilk gün test edilir

Açılış günü kendi formunuzu kendiniz gönderin. Dönüşüm panele düştü mü? Düşmediyse hiçbir veriye güvenemezsiniz. Bu beş dakikalık test, ayların yanlış kararını önler. Test dönüşümünü sonradan panelden silmeyi de unutmayın; veriniz temiz kalsın.

Arama terimleri erken okunur

İkinci günden itibaren arama terimleri raporuna bakın. Reklamınız hangi gerçek aramalarda çıkmış? Beklenmedik ve alakasız olanlar hemen olumsuz listeye girer. İlk haftanın en öğretici ekranı budur. Müşterinizin gerçek dilini de ilk kez burada görürsünüz; bazen kendi listenizden daha iyi kelimeler çıkar.

Bütçe hızı izlenir

Günlük bütçe öğlen bitiyorsa kelimeler pahalı ya da bütçe dar demektir. Panik yapmayın; not alın. İlk hafta gözlem haftasıdır, müdahale haftası değil. Notlarınız, yedinci günün özetine hazır malzeme olur.

Yedinci gün özet çıkarılır

Hafta sonunda üç soruya cevap yazın: ölçüm çalışıyor mu, hangi aramalar geldi, bütçe nasıl aktı? Bu özet, haftalık yönetim düzeninin ilk halkasıdır. Buradan sonrası kurulum değil yönetimdir.

Küçük Başlamak: İlk Bütçenin Mantığı

Kurulumun son sorusu bütçedir. İlk ay için kural basittir: öğrenmeye yetecek kadar küçük, veri üretecek kadar büyük.

İlk bütçe öğrenme bütçesidir

İlk ayın parası satın alma değil, öğrenme parasıdır. Hangi kelime çalışıyor, hangi metin tıklanıyor, form kaça geliyor? Bu cevaplar ancak gerçek harcamayla alınır. Küçük bütçe, dersin ucuz halidir.

Günlük sınır güven verir

Google Ads günlük bütçeyle çalışır; harcama o sınırı aşamaz. Bu, ilk ayın korkusunu alır: kartınızdan sürpriz çekilmez. Sınırı siz koyarsınız, dilediğiniz gün değiştirirsiniz.

Artış veriyle yapılır

Bütçe ne zaman artar? Formlar geliyor ve form maliyeti hedefin altındaysa. Bu iki şart sağlanmadan yapılan artış, israfı büyütmekten başka işe yaramaz. Veri yeşil ışık yakmadan gaza basılmaz.

Bütçe hedefe bağlanır

“Aylık ne harcayalım” sorusunun cevabı hedeften geriye hesaplanır: hedef form sayısı çarpı form başına kabul edilebilir maliyet. Bu hesap kaba olabilir; önemli olan bütçenin bir hesaba dayanması, havadan konmamasıdır.

Kurulumda Sık Yapılan Hatalar

Aynı hatalar neredeyse her acemi kurulumda tekrar eder. Dördünü baştan bilin, dördünden de kaçının.

Akıllı kampanyada kalmak

Basit mod hızlıdır ama kördür: arama terimlerini göremez, kontrolü alamazsınız. Uzman modu ilk bakışta korkutur; bu yazıdaki sırayla korkutmaz.

Ölçümü sonraya bırakmak

“Önce reklam çıksın, ölçümü sonra kurarız.” En pahalı cümledir. Sonra hiç gelmez; gelse de aradaki dönemin verisi çöptür. Baştan yarım gün ayırmak, aylarca körlükten ucuzdur.

Google’ın her önerisini kabul etmek

Panel sürekli öneri gösterir: bütçeyi artır, kelime ekle, genişlet. Öneriler Google’ın cirosu için akıllıdır; sizin cironuz için her zaman değil. Öneri, karar değildir; değerlendirme ister. Uygulamadan önce tek soru sorun: bu değişiklik benim hedefime mi hizmet ediyor?

İlk haftada büyük karar almak

Üç gün sonra “bu iş olmuyor” demek de, bütçeyi ikiye katlamak da aynı hatadır: verisiz karar. Sisteme öğrenme süresi tanıyın. Kurulumun sağlamlığından emin değilseniz dijital denetim ile kontrol ettirin; kurulumu bize bırakmak isterseniz Google Ads sayfamızda süreç ve ücret açıkça yazılıdır.

Sık Sorulan Sorular