Google Ads danışmanlığı, yönetimi, bütçe ve ajans seçimi rehberleri.
Özet: RSA (duyarlı arama reklamı); başlık ve açıklama havuzundan sistemin sorguya göre kombinasyon kurduğu reklam biçimidir: kalitesi, varlık havuzunun kalitesine eşittir. Disiplinin dört kuralı: gerçek çeşitlilik (aynı cümlenin beş çeşitlemesi değil —…
Yazının devamı →Özet: Negatif kelime yönetimi; hesabın harcama disiplin sistemidir ve üç katmanla kurulur: hesap düzeyi ortak listeler (evrensel çöp: iş ilanı, bedava, eğitim niyeti), kampanya düzeyi ayrıştırıcılar (marka-jenerik çapraz negatifleri, hizmetler arası karışma…
Yazının devamı →Özet: Performance Max; Google'ın tüm envanterinde (arama, alışveriş, görüntülü, video, harita) otomasyonla yayın yapan kampanya tipidir: güçlüdür ama başıboş bırakılırsa savurgandır. Yönetilebilirlik beş pratikle kurulur: varlık grubu segmentasyonu (ürün/hizmet mantığında ayrık gruplar),…
Yazının devamı →Özet: Teklif stratejisi; 'her açık artırmada ne kadar teklif verilsin' sorusunun yönetim modelidir: akıllı stratejiler (maksimum dönüşüm, tCPA, tROAS) bu kararı sinyal bazlı otomasyona devreder — ajansın işi teklif vermek değil, algoritmayı…
Yazının devamı →Özet: Ads-GA4 entegrasyonu; iki farklı ölçüm felsefesini işbirliğine sokma işidir: Ads tıklama odaklı sayar (teklif optimizasyonu için), GA4 oturum-olay bazlı ölçer (yolculuk analizi için). Sağlıklı kurulumun dört ayağı: hesap bağlantısı (veri akışı…
Yazının devamı →Özet: Yerel kampanya katmanı; fiziksel işletmenin Ads kurgusuna eklenen konum boyutudur: işletme profili bağlantısı (harita varlıkları ve 'yakınımda' görünürlüğü açar), veriyle kalibre edilen yarıçap/bölge hedefleme (idari sınır değil gerçek müşteri havzası), bölgesel…
Yazının devamı →Özet: Kalite puanı; kelime düzeyinde 1-10 arası bir teşhis göstergesidir ve üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı (reklamın cazibesi), reklam alaka düzeyi (kelime-metin uyumu) ve açılış sayfası deneyimi (uyum + hız +…
Yazının devamı →Özet: Hesap denetimi; Ads hesabının tam sağlık taramasıdır ve beş blokta yürür: ölçüm bloğu (dönüşüm doğruluğu, çift sayım, telefon izleme), yapı bloğu (segmentasyon, marka-jenerik ayrımı, negatif hiyerarşi), harcama bloğu (sorgu sızıntısı, gösterim…
Yazının devamı →Özet: Sorgu raporu; reklamınızı gerçekte tetikleyen aramaların listesidir ve hesabın en değerli istihbarat kaynağıdır: müşterinin gerçek dili, niyet tonları ve bütçenin gerçek adresi burada okunur. Analiz dört karar kategorisiyle yapılır: negatife al…
Yazının devamı →Özet: Gizlilik çağı ölçümü; çerez kısıtları, izleme engelleri ve veri düzenlemeleri dünyasında sinyal kalitesini koruma disiplinidir. Modern paket beş bileşenden oluşur: izin yönetimi entegrasyonu (consent mode — izin durumuna duyarlı ölçüm +…
Yazının devamı →Özet: Test yönetimi; optimizasyonu tahminden bilgiye çeviren disiplindir: her test yazılı hipotezle açılır (neyi, neden, hangi metrikte bekliyoruz), tek değişken ilkesi korunur, örneklem-süre istatistiksel anlamlılığa göre planlanır (iki günlük veriyle zafer ilanı…
Yazının devamı →Özet: Dönüşüm izleme; Ads hesabının duyu organıdır: akıllı teklif, beslendiği dönüşüm verisiyle karar verir — izleme bozuksa optimizasyon zehirlenir. Sağlıklı kurulumun beş direği: doğru dönüşüm eylemleri (gerçek iş sinyali), birincil/ikincil ayrımı (teklife…
Yazının devamı →Deneyiminizi iyileştirmek için çerezler kullanıyoruz. Analitik ve pazarlama çerezleri yalnızca onayınızla çalışır. Çerez politikası