Türkçe Aramada Bulunmak: Çeviri Neden Yetmez?
Site yayında, çevrilmiş ve teknik olarak sağlam. Ve kimse bulmuyor. Türkiye’de faaliyet gösteren yabancı şirketlerden en sık duyduğumuz şikâyet budur ve sebebi neredeyse her zaman aynıdır.
Çeviri, kelimeleri taşır; arama niyetini taşımaz. Türk kullanıcı aynı ihtiyacı başka bir kelimeyle, başka bir soru biçimiyle ve çoğu zaman başka bir cihazdan arar.
Bu yazı çevrilmiş içeriğin neden sıralanmadığını, yerel arama davranışının nasıl farklılaştığını ve bunun yerine ne yapılması gerektiğini anlatır.
Çevrilmiş İçerik Neden Sıralanmaz?
Çeviri, kaynak dildeki anahtar kelimeyi hedef dile aktarır; ancak hedef pazarda o ihtiyaç bambaşka bir kelimeyle aranıyor olabilir. Sektör jargonu, marka adının Türkçe okunuşu ve halk ağzı çeviride kaybolur.
İkinci sebep yapısal boşluktur. Çevrilen sayfa, Türkçe içerik ekosisteminde tek başına durur; ona bağlanan Türkçe sayfa, Türkçe kaynak ve yerel referans yoktur. Arama motoru onu pazarın parçası olarak görmez.
Türkçe Arama Davranışı Nasıl Farklıdır?
- Soru biçimi yaygındır: “nasıl”, “nedir”, “ne kadar” ile başlayan aramalar yüksek hacimlidir.
- Fiyat ve şehir eki sık kullanılır: “İstanbul”, “fiyatları” gibi ekler niyeti belirler.
- Mobil ağırlıklıdır ve harita sonuçları erken tıklanır.
Bu üç özellik, Türkçe içeriğin soru odaklı, yerel ve mobil öncelikli kurulmasını gerektirir. Çeviri bu yapıyı kendiliğinden üretmez.
Bunun Yerine Ne Yapılmalı?
Türkçe anahtar kelime araştırması sıfırdan yapılır; kaynak dildeki listeye bakılmaz. İçerik bu listeden yeniden yazılır. Sayfalar Türkçe kümeler halinde birbirine bağlanır ve yerel referanslarla desteklenir.
Marka adı da yerelleşmelidir. Türk kullanıcının markayı nasıl yazdığı ve nasıl aradığı test edilir; site o yazımı da karşılar. Dijital kurulum modelimiz bu adımları tek çatı altında toplar.
Durumu Kontrol Etmek ve Süre
Google Search Console’da Türkçe sorgular için gösterim ve tıklama sayısına bakın. Gösterim var ama tıklama yoksa başlıklar yanlıştır; gösterim yoksa içerik pazarda yoktur.
Yeniden yazılmış Türkçe içerik üç ile altı ay arasında sonuç vermeye başlar. Yerel bağlantı ve İşletme Profili bu süreyi kısaltır.
Sık Sorulan Sorular
Kaynak dilin kelimelerini taşır, Türk kullanıcının arama niyetini taşımaz; ayrıca Türkçe içerik ağına bağlı değildir.
Genellikle üç ile altı ay arasında; yerel bağlantılar ve İşletme Profili süreyi kısaltır.
Hayır. Türkçe araştırma sıfırdan yapılmalıdır; hacim ve niyet farklıdır.
Sıradaki adım: Görünürlük kurulduktan sonra yerel güveni inşa edin.