Klinik Arama Reklamı Nasıl Kurulur? Beş Karar
“Arama reklamı kuracağız ama panel karmaşık; neye dokunup neye dokunmayalım? Psikolog, psikiyatrist ve terapist kliniği arama reklamı nasıl kurulur?” Kurulum beş karardan ibaret: kelimeler, konum, metin, iniş sayfası, bütçe. Panelin geri kalanı bu dikeyde ya gereksiz ya zararlı. Bu yazı beş kararı ve dokunulmayacak düğmeleri veriyor. 🔧
Bu yazı kurulum: beş karar, dokunulmayacak dört düğme ve ilk ayın ritmi.
Hattın tamamı: reklam rehberi; rakipler: rakip yazısı.
Beş Karar
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Karar 1 — Kelimeler: ilçe + niyet, dar
- Karar 2 — Konum: ilçe ve komşuları
- Karar 3 — Metin: kliniği anlatan
- Karar 4 — İniş sayfası: tek işli
- Karar 5 — Bütçe: küçük ve günlük sınırlı
Kampanyanın omurgası: 📋
Karar 1 — Kelimeler: ilçe + niyet, dar
Genel değil, kliniğin gerçekten çalıştığı alanlarla: “ilçe + psikolog”, “ilçe + ergen terapisi”, “ilçe + çift terapisi”. Eşleşme türü dar: geniş eşleşme bilgi niyetli aramalara (“kaygı nedir”) para harcıyor. Ve negatif kelimeler: “ücretsiz”, “devlet”, “ilaç isimleri”, “iş ilanı”.
Karar 2 — Konum: ilçe ve komşuları
Şehir geneli değil; kliniğin ilçesi ve kişinin gerçekten geleceği komşu ilçeler. Çevrimiçi görüşme varsa ayrı bir kampanya, ayrı kelime (“online terapi”), daha geniş konum.
Karar 3 — Metin: kliniği anlatan
Başlıkta ilçe ve alan, açıklamada unvan ve kapı. Vaat, üstünlük, kişiye ima yok: metin yazısı.
Karar 4 — İniş sayfası: tek işli
Ana sayfa değil; reklam için hazırlanmış, tek kapılı sayfa. Kelime grubu başına bir sayfa ideal, en az bir tane şart: iniş sayfası yazısı.
Karar 5 — Bütçe: küçük ve günlük sınırlı
Aylık toplam belli, günlük sınır konulmuş, ilk ay öğrenme dönemi. Bütçe artışı ölçümden sonra: bütçe yazısı.
Dokunulmayacak Dört Düğme
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Düğme 1 — Otomatik kitle genişletme
- Düğme 2 — Yeniden hedefleme ve kitle listesi
- Düğme 3 — Görüntülü ağ ve uygulama yerleşimi
- Düğme 4 — Yapay zekâ metin önerileri (denetimsiz)
Panelin bu dikeyde kapalı kalan seçenekleri: 🚫
Düğme 1 — Otomatik kitle genişletme
“Benzer kitlelere göster”, “hedefleme genişletme”: kontrol kliniğin elinden çıkıyor; reklam bilgi arayana ve ilgisiz kişiye gidiyor. Kapalı.
Düğme 2 — Yeniden hedefleme ve kitle listesi
Site ziyaretçisini takip etmek, danışan listesinden kitle kurmak: bu dikeyde mahremiyet ihlali ve platformda da kısıtlı. Hiç açılmaz: hedefleme yazısı.
Düğme 3 — Görüntülü ağ ve uygulama yerleşimi
Arama kampanyasının “görüntülü ağa da göster” seçeneği: reklam haber sitelerinde ve oyun uygulamalarında çıkıyor; niyet sıfır, tıklama kazara. Kapalı.
Düğme 4 — Yapay zekâ metin önerileri (denetimsiz)
Panelin ürettiği otomatik başlıklar çoğunlukla vaatli: “en iyi”, “hemen”, “çözüm”. Öneri okunabilir; onaylanmadan yayınlanmaz — imza kuralı reklamda da geçerli.
👉 Dört düğme de “daha çok gösterim” vaat eder; bu dikeyde daha çok gösterim daha çok ilk temas demek değildir.
İlk Ayın Ritmi
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- İlk hafta — dokunma
- İkinci hafta — arama terimleri raporu
- Üçüncü-dördüncü hafta — ilk temas sayımı
- Ay sonu — üç sayı
- Ve kimin kuracağı
Kampanya açıldıktan sonra: 🗓️
İlk hafta — dokunma
Platform öğreniyor; veri az. Tek iş: reklam onaylandı mı, iniş sayfası açılıyor mu, form çalışıyor mu. Başka bir şeye dokunulmaz.
İkinci hafta — arama terimleri raporu
Reklamın hangi gerçek aramalarda çıktığı okunur. İlgisiz terimler (“ücretsiz psikolog”, “psikoloji bölümü”) negatife eklenir. En değerli haftalık on dakika bu.
Üçüncü-dördüncü hafta — ilk temas sayımı
Tıklama değil, form ve arama: kaç ilk temas geldi. “Nasıl buldunuz” kaydında “reklam” satırı doluyor mu. Rakam küçükse panik yok; ilk ay öğrenme: süre yazısı.
Ay sonu — üç sayı
Harcama, ilk temas, ilk görüşme. Üçü aylık tabloya bir satır olarak giriyor; karar bu üç sayıya bakılarak veriliyor: sürdür, daralt, durdur.
Ve kimin kuracağı
Beş kararı yürütücü alabilir; panel bilgisi gerekmiyor, sabır gerekiyor. Dışarıya verilecekse tek soru: “dört düğmeyi kapalı tutacak mısınız?” — cevap “ama daha çok gösterim…” diye başlıyorsa yanlış ajans. Kurulu ve ilçeye kilitli hâlini devralmak: parsel modeli.
📌 Sahadan Notlar
- Geniş eşleşmeyle açılan kampanyalar ilk ay bütçenin büyük kısmını bilgi niyetli aramalara harcıyor.
- Görüntülü ağ açık kalan kampanyalarda tıklamaların çoğu oyun uygulamalarından ve kazara geliyor.
- İkinci haftanın arama terimleri raporu, negatif kelime listesini kuran en verimli on dakika.
📖 Kısa Sözlük
- Dar eşleşme: Reklamın yalnızca yakın aramalarda çıkması.
- Negatif kelime: Reklamın çıkmasını engelleyen terim.
- Üç sayı: Harcama, ilk temas, ilk görüşme.
Sık Sorulan Sorular
➡️ Sıradaki Adım
Bu hafta kliniğin gerçekten çalıştığı alanlardan beş dar kelime ve on negatif kelime yazın. İlçenizin psikolog kelimelerini kurulu ve kilitli devralmak için parsel durumunuzu sorgulayın; metin için metin yazısına geçin.
Beş kararla: kelimeler (ilçe + niyet, dar eşleşme, negatif liste), konum (ilçe ve komşuları), metin (kliniği anlatan), iniş sayfası (tek işli) ve bütçe (küçük, günlük sınırlı).
Dört düğmeye: otomatik kitle genişletme, yeniden hedefleme ve kitle listesi (mahremiyet ihlali), görüntülü ağ yerleşimi (niyet sıfır) ve denetimsiz yapay zekâ metni (çoğunlukla vaatli). Daha çok gösterim, daha çok ilk temas demek değil.
Hafta 1 dokunma; hafta 2 arama terimleri raporu ve negatif ekleme; hafta 3-4 ilk temas sayımı; ay sonu üç sayı (harcama, ilk temas, ilk görüşme) ve karar. Ajansa tek soru: dört düğmeyi kapalı tutacak mısınız?