Yeni diş kliniği dijital pazarlama: Adapte’nin kural içinde kurduğu reçete

Yeni klinikte neden kuraldan başlıyoruz?

Çünkü sağlıkta kural, pazarlamanın sınırını en baştan çiziyor. 12 Kasım 2025’te Resmî Gazete’de yayımlanan Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik reklamı yasaklıyor, bilgilendirmeye izin veriyor. Ücret, indirim, kampanya bilgisi, üstünlük iddiası ve hasta teşekkürü üzerinden paylaşım tanıtıma giremiyor. Kuralı sonradan hatırlayan klinik, kurduğu her şeyi geri söküyor.

Google da yerel kuralı bekliyor

Google Ads’in sağlık hizmetleri politikası, reklamların ve hedeflemenin ilgili yasalara ve sektör standartlarına uygun olmasını bekliyor. Yani reklam paneli açık olsa bile asıl karar yönetmelikte veriliyor.

Yurt dışı hasta ayrı bir başlık

Yönetmelik uluslararası sağlık turizmi için Türkçe dışındaki dillerde sponsorlu tanıtıma ayrı şartlarla alan açıyor. Bu yol yetki ve şart istiyor; kliniğiniz kapsamda mı, önce il sağlık müdürlüğüne danışın.

Kontrol sizde kalıyor

Yayından önce yönetmeliğin güncel metnini ve il sağlık müdürlüğünün duyurularını siz de kontrol edin. Biz süzgeci kuruyoruz, son onay kliniğindir.

Reçete sistemi yeni klinikte adım adım nasıl işliyor?

Reçete sistemimiz üç reçeteden birini işletmenin durumuna göre seçmeye dayanıyor. Klinikte bu seçim çoğu zaman kendiliğinden Web Sitesi Reçetesi’ne düşüyor, çünkü reklam bütçesi gerektirmiyor ve kuralın izin verdiği alanda kalıyor. Süreç ihtiyaç formuyla başlıyor, ödemeyle teslimata geçiyor ve ilk ayın sonunda birlikte yapılan değerlendirmeyle sürüyor.

1. İhtiyaç formunu dolduruyorsunuz: klinik adı, adres, hekimler, açılış günü.
2. Kural süzgecinden geçiriyoruz: hangi bilgi yazılır, hangisi yazılmaz.
3. Uygun reçeteyi öneriyoruz; klinikte genellikle Web Sitesi Reçetesi.
4. Ödemeyle teslimat başlıyor; fiyat sabit ve peşin.
5. Profil, sayfa, temel SEO ve ziyaretçi takibi kuruluyor.
6. İlk ayın sonunda rakamlara birlikte bakıyoruz.

Reklam reçetelerini neden önermiyoruz?

Google Ads ve Meta Ads reçeteleri kampanyamızda var, başka sektörlerde iyi çalışıyor. Klinikte ise yurt içi ücretli sponsorlu öne çıkarma yönetmelikle sınırlı; kuralla çatışan bir reçeteyi satmıyoruz.

Kanal kıyasını nerede bulursunuz?

Harita, site, sosyal medya ve yapay zekânın klinik için tek tek kıyasını diş kliniği tanıtım yöntemleri yazısında tablo halinde veriyoruz.

Kural süzgecimiz hangi 9 soruyu soruyor?

Kural süzgeci, kliniğe ait her metni yayından önce dokuz soruyla tarayan kontrol listemiz. Soruların her biri yönetmelikte karşılığı olan bir sınırı yokluyor. Bir metin tek bir soruya “evet” alırsa yayına çıkmıyor, yeniden yazılıyor. Bu liste hukuki görüş değil, kliniğin kendi kontrolünü kolaylaştıran bir düzen.

1. Metinde ücret, indirim ya da kampanya bilgisi var mı?
2. Başka kliniklere karşı üstünlük iddiası var mı?
3. Hasta teşekkürü ya da memnuniyeti tanıtım malzemesi yapılmış mı?
4. Hekim için resmî olmayan bir unvan ya da sıfat kullanılmış mı?
5. Sonuç vaadi ya da kesinlik bildiren bir ifade var mı?
6. Hasta görseli izin formu olmadan kullanılmış mı?
7. Paylaşımda ücretli sponsorlu öne çıkarma planlanmış mı?
8. Sitede son güncellemenin ne zaman yapıldığı ve editör iletişimi eksik mi?
9. Kliniğin adı faaliyet izin belgesindekinden farklı mı yazılmış?

Süzgeç her yeni sayfada çalışıyor

Açılışta kurulan sayfa da, ay sonunda eklenen bilgilendirme yazısı da aynı dokuz sorudan geçiyor. Kural bir kez değil, her yayında uygulanıyor.

Süzgeç yasaklamıyor, düzeltiyor

Takılan metin çöpe gitmiyor. Aynı bilgi çoğu zaman fiyatsız, iddiasız ve sade bir cümleyle yeniden yazılabiliyor.

Neden hasta sorusuyla başlıyoruz? Kendi verimizden bir gözlem

Kendi sitemizin verisi bize uzun ve niyetli soruların hızla öne çıktığını gösteriyor. adaptedijital.com’un Google Search Console verisinde, 14 Haziran ile 13 Eylül 2026 arasında “diş deposu nasıl açılır” sorgusu 219 gösterim, ortalama 2,5. sıra ve 11 tıklama taşıyor. Aynı dönemde “dijital ajans” gibi genel bir sorgu 478 gösterime rağmen ortalama 66. sırada ve sıfır tıklamada duruyor.

Klinik için anlamı

“Diş kliniği” gibi genel bir kelimede yeni klinik kalabalığın arkasında kalır. “Gece dişim ağrıyor, ne yapmalıyım” gibi bir soruya cevap veren sade sayfa ise kapıdan hasta girmeden önce bulunur. Bu bir sıralama vaadi değil, kendi verimizden okuduğumuz bir eğilim.

Mobil önce geliyor

Aynı dönemde sitemizdeki 1.699 tıklamanın 1.267’si mobilden, yani yaklaşık dörtte üçü. Diş ağrısı da çoğu zaman telefondan aranır; bu yüzden klinik sayfasını önce telefonda kuruyoruz.

Web Sitesi Reçetesi klinikte neyi kuruyor?

Web Sitesi Reçetesi beş teslimattan oluşuyor ve klinikte her biri kural içinde bir karşılık buluyor. Tablo, kampanya teslimatını kliniğin gündelik ihtiyacıyla eşliyor. Hangi sayfaların kurulacağının tam kontrol listesini diş kliniği web sitesinde olması gereken 9 sayfa yazısında bulabilirsiniz.

Ölçüm hasta verisi değil

Ziyaretçi takibinde kaç kişinin aradığını, yol tarifi aldığını sayıyoruz. Kim olduğunu, ne tedavi aldığını değil. Sağlıkta kişisel veri ayrı bir hassasiyettir ve öyle kalır.

Hazır varlık seçeneği

Sıfırdan kurmak yerine bu alanda hazır bir dijital varlıkla başlamak isteyenler için diş kliniği assetleri sayfasına bakabilirsiniz.

İkinci katman: soru haritası ve yapay zekâ

Temel kurulduktan sonra bazı klinikler hasta sorularını genişletmek istiyor. Bunun için AI SEO Kampanyamız var: 36.000 TL + KDV sabit fiyatla 6 soru grubunda 108 makale, varlık düzeni ve yapısal veri, teslim 30 gün. Önerilme garantisi vermiyoruz. Klinikte her makale aynı kural süzgecinden geçiyor ve FORM-97 standardımızla, 1K9N soru ekseniyle yazılıyor.

Hangi klinik ikinci katmana geçmeli?

Temeli kurulmuş, profili ve sitesi tutarlı olan klinik. Temel eksikken makale yazmak, el kapısında mobilya dizmeye benzer; önce kendi evinizin anahtarı.

AI-SEO Teşhis Kartı ne gösteriyor?

Başlangıçta ve bitişte kliniğin yapay zekâ ve aramada nasıl göründüğünü tek kartta özetliyoruz. Karar, bu iki kart arasındaki farka bakılarak veriliyor.

İlk ay sonunda klinikte neye birlikte bakıyoruz?

Kampanyamızda ilk ayın sonunda sonuçlar birlikte değerlendiriliyor. Klinikte bu masada üç soruya cevap arıyoruz: klinik doğru adla bulunuyor mu, hasta iletişime geçebiliyor mu, kural süzgecinde aksayan bir şey var mı? Rakamlar küçük olabilir; yeni klinikte önemli olan yönün doğru olması.

• Profil ve sitede görünme, arama ve yol tarifi sayıları.
• Telefondan gelen ziyaretlerin payı ve iletişim düğmelerine dokunma.
• Süzgeçten dönen metin sayısı ve düzeltme notları.

Kepenk açıldıktan sonra da sürüyor

Açılış haftası geçince iş bitmiyor; düzen ayakta kalsın diye her yeni bilgi aynı süzgeçten geçiyor. Yeni kliniğin tüm yolunu yeni açılan diş kliniği tanıtımı rehberinde, ilk 90 günü yeni açılan dişçi yazısında anlatıyoruz.

Ödeme ve kupon

Genel %20 KDV ile toplam 43.200 TL ediyor; güncel oranı faturada kontrol edin. Kupon kodunuz varsa başvuruda ya da görüşmede söylemeniz yeterli. Başvuru için Dijitalde Görünür Ol kampanya sayfasına gidin.

Hızlı Özet

• Yeni diş kliniğinde reklamla değil, kural içinde görünürlükle başlıyoruz.
• Her metin yayından önce 9 soruluk kural süzgecinden geçiyor.
• Klinik için doğal seçim, reklam bütçesi gerektirmeyen Web Sitesi Reçetesi.
• Kendi verimizde niyetli soru sorgusu 2,5. sırada, genel sorgu 66. sırada.
• Fiyat 36.000 TL + KDV, peşin ve sabit; ilk ay birlikte değerlendiriliyor.
• Soru haritası için ikinci katman AI SEO Kampanyası.

Kısa Sözlük

Kural süzgeci: Kural süzgeci, kliniğe ait her metni yayından önce sağlık tanıtım sınırlarına göre taramak için kullanılan 9 soruluk kontrol listesidir.

Reçete sistemi: Reçete sistemi, işletmenin durumuna göre üç hazır dijital paketten uygun olanı seçmek için kullanılan Adapte yöntemidir.

Ortalama sıra: Ortalama sıra, Search Console’da bir sayfanın bir sorguda arama sonuçlarındaki ortalama yerini göstermek için kullanılan ölçüdür.

Sıradaki Adım

Kliniğiniz açılmadan ya da yeni açıldıysa temeli kural içinde kuralım. Dijitalde Görünür Ol kampanyasına başvurun, ihtiyaç formunuza göre reçete önerisini alın.

Sıkça Sorulan Sorular

Kaynak: Google Reklam Politikaları Yardım — Sağlık hizmetleri ve ilaçlar