Google Ads Ajansı Ne Zaman Değiştirilir? 5 Sinyal + Devir
Aylardır aynı rapor geliyor, sayılar benzer, “optimizasyon yapıldı” cümlesi tekrar ediyor. Değiştirmeli mi, sabretmeli mi? Karar duyguyla değil, beş sinyalle verilir. 🔄
Google Ads ajansı değiştirme kararı beş sinyale bakar: durgun hesap, iş sonucu raporlanmaması, cevapsız sorular, tekrarlayan hatalar ve şeffaflık eksikliği. Karar verildiyse asıl mesele geçişin veri kaybetmeden yapılmasıdır.
Bu yazıda beş sinyali, değiştirmeden önce yapılacak son denemeyi, devir listesini ve geçiş protokolünü anlatıyoruz. Acele etmeden, kaybetmeden. 🗂️
Google Ads Ajansı Değiştirme Sinyalleri
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Sinyal 1: durgun hesap
- Sinyal 2-3: rapor ve cevap
- Sinyal 4: tekrarlayan hatalar
- Sinyal 5: şeffaflık
Beş sinyal; ikisi birlikteyse konuşma zamanı. 🚦
Google Ads ajansı değiştirme sinyalleri: (1) hesap durgun — değişiklik geçmişinde aylardır ciddi işlem yok, (2) rapor tıklama odaklı — iş sonucu yok, (3) sorular cevapsız — “neden bu kampanya?” sorusuna net yanıt gelmiyor, (4) aynı hatalar tekrar ediyor, (5) şeffaflık yok — hesaba tam erişim verilmiyor.
Sinyal 1: durgun hesap
Değişiklik geçmişi en dürüst kanıttır; aylık ücret ödenen hesapta işlem yoksa gerisi tartışmaya değmez.
Sinyal 2-3: rapor ve cevap
İş sonucu raporlanmıyorsa denetim mümkün değildir; metrik listesi performans ölçümü yazısında.
Sinyal 4: tekrarlayan hatalar
Aynı negatif eksikliği, aynı coğrafya hatası aylarca duruyorsa rutin yok demektir.
Sinyal 5: şeffaflık
Hesabınıza tam erişiminiz yoksa zaten ilk sorun budur. 🔑
Google Ads Ajansını Değiştirmeden Önce Son Deneme
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Yazılı bildirim
- Üç somut beklenti
- 30 günlük süre
- Karar anı
Ajans değiştirmek maliyetlidir: öğrenme sıfırlanır, geçiş süresi kaybedilir. Önce tek toplantı. 🤝
Son deneme şudur: sorunları yazılı olarak iletin, üç net beklenti belirleyin (örneğin haftalık arama terimi taraması, iş sonucu raporu, tam erişim) ve 30 günlük süre tanıyın. Bu toplantıdan sonra düzelmeyen ilişki, genelde düzelmez.
Yazılı bildirim
Sözlü şikâyet unutulur; yazılı beklenti ölçülebilir olur.
Üç somut beklenti
Uzun liste değil; üç madde ve tarih. Beklenti listesi yönetim kapsamı yazısındaki iş kalemlerinden seçilir.
30 günlük süre
Hesapta gerçek bir değişiklik olup olmadığını görmeye yeter.
Karar anı
Değişiklik geçmişi ve karne, kararı sizin yerinize verir. 📊
Google Ads Ajansı Değiştirirken Devir Listesi
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- En değerli varlık: negatifler
- Dönüşüm ayarları
- Yeniden pazarlama listeleri
- Hesap sahipliği dersi
Karar verildi. Şimdi hiçbir şey kaybetmeden çıkış. 📦
Devir listesi yedi maddedir: hesabın yönetici erişimi, kampanya ve değişiklik geçmişi, negatif kelime listeleri, dönüşüm ayarları ve etiketler, yeniden pazarlama listeleri, reklam metinleri ve görseller, geçmiş raporlar. Hesap şirket adına açıldıysa bu devir birkaç dakikalık iştir.
En değerli varlık: negatifler
Aylarca öğrenilmiş negatif listesi kaybolursa aynı israfı ikinci kez ödersiniz.
Dönüşüm ayarları
Etiketler ajans hesabındaysa geçmiş veri kopabilir; kurulum performans ölçümü yazısında.
Yeniden pazarlama listeleri
Listeler yeniden kurulursa büyümeleri zaman alır; ayrıntı yeniden pazarlama yazısında.
Hesap sahipliği dersi
Bu liste, hesabın neden şirket adına açılması gerektiğinin kanıtıdır; kriterler ajans seçimi yazısında. 🔐
Google Ads’te Sorunsuz Geçiş Protokolü
BU BÖLÜMÜN ÖZETİ
- Adım 1-2: durdurma, izleme
- Adım 3: kademeli değişim
- Adım 4: karşılaştırma
- Beklenti
Devir alındı; yeni ajans başlıyor. Dört adımlık protokol kayıpsız geçiş sağlar. 🚀
Geçiş protokolü: (1) kampanyalar durdurulmaz — devralan ajans önce izler, (2) ilk iki hafta denetim yapılır, (3) değişiklikler kademeli uygulanır, (4) eski karne yeni karneyle karşılaştırılır. Yeni ajansın her şeyi sıfırlaması hem öğrenmeyi hem geçmiş veriyi yakar.
Adım 1-2: durdurma, izleme
Çalışan kampanya kapatılmaz; iki haftalık gözlem referans oluşturur.
Adım 3: kademeli değişim
Tek seferde her şeyi değiştirmek, neyin işe yaradığını ölçülemez kılar; süreç danışmanlık süreci yazısında.
Adım 4: karşılaştırma
Devir öncesi üç ayın rakamları, yeni dönemin taban çizgisi olur.
Beklenti
İlk ay genelde durulma ve temizlik ayıdır; iyileşme ikinci-üçüncü ayda görünür. 📈
Sahadan Notlar 📝
Ajans geçişlerinde en sık yaşanan kayıp negatif kelime listeleri. Yeni ekip sıfırdan başlıyor ve şirket, aylar önce öğrenilmiş dersleri yeniden satın alıyor. Devir toplantısında tek bir tablo — negatif listelerinin dışa aktarımı — bu kaybı tamamen önlüyor.
Kısa Sözlük 📖
Değişiklik geçmişi: hesapta yapılan işlemlerin kaydı. Devir listesi: geçişte teslim alınacaklar. Taban çizgisi: karşılaştırma için önceki dönem verisi. Kademeli değişim: tek seferde değil aşamalı müdahale.
Hızlı Özet ⚡
- Google Ads ajansı değiştirme sinyalleri: durgun hesap, tıklama odaklı rapor, cevapsız sorular, tekrarlayan hatalar, şeffaflık eksikliği.
- Değiştirmeden önce son deneme: yazılı bildirim, üç somut beklenti, 30 günlük süre.
- Devir listesi yedi maddedir; en değerlisi negatif listeleri ve dönüşüm ayarlarıdır.
- Geçiş protokolü: kampanyaları durdurma, iki hafta izle, kademeli değiştir, eski karneyle karşılaştır.
Sıradaki Adım 🎯
Geçiş düşünüyorsanız önce denetim yapalım: mevcut hesabın durumu ve devir listesi elinizde olsun. Google Ads danışmanlığı sayfamıza göz atın ya da iletişime geçin.
Sıkça Sorulan Sorular
Dış kaynak: hesap erişimi ve devir için Google Ads Yardım.
Beş sinyalden ikisi görüldüğünde: değişiklik geçmişi aylardır durgunsa, rapor iş sonucu yerine tıklama odaklıysa, “neden bu kampanya?” sorusuna net yanıt gelmiyorsa, aynı hatalar tekrarlıyorsa ve hesaba tam erişim verilmiyorsa.
Yedi madde: hesabın yönetici erişimi, kampanya ve değişiklik geçmişi, negatif kelime listeleri, dönüşüm ayarları ve etiketler, yeniden pazarlama listeleri, reklam metinleri-görseller ve geçmiş raporlar.
Kampanyaları durdurmadan: ilk iki hafta izleyip denetim yapmalı, değişiklikleri kademeli uygulamalı ve devir öncesi üç ayın rakamlarını taban çizgisi alarak yeni karneyle karşılaştırmalı.